本文来源：时代周报 作者：周航
2026年米兰冬奥会开幕即将迎来倒计时100天，中国体育代表团的备战进入关键阶段。10月24日晚，在距离米兰8000公里外的中国大理，一场以“冰雪荣耀”为主题的户外盛会拉开帷幕——本土体育品牌李宁正式发布为2026年米兰冬奥会中国体育代表团打造的领奖装备。中国奥委会相关负责人、李宁品牌创始人李宁及短道速滑奥运冠军杨扬等嘉宾共同见证这一时刻。
夜幕下，随着“三、二、一”倒计时结束，巨幕电子屏中一件红白相间的领奖服惊艳亮相。服装上半部分以红色勾勒五角星线条，象征中国体育的荣耀；下半部分与袖臂的白色则呼应雪山与雪道，传递冰雪运动的纯净与速度感。侧视时，李宁品牌LOGO若隐若现，背面“CHINA”字母在灯光下清晰夺目。
领奖服的细节设计更暗藏玄机。领口、肩部与袖口处，两个菱形交叠形成“双胜纹”，这一源自中国传统文化的纹样，寓意胜利与祥瑞。李宁品牌创始人表示：“‘双胜’既是对运动员竞技成绩的祝福，也是对中国体育文化自信的表达。”
随着米兰冬奥会领奖装备的发布，李宁品牌的奥运叙事再次成为焦点。1984年洛杉矶奥运会，运动员李宁独揽三金；1992年巴塞罗那奥运会，李宁品牌成为首个赞助中国奥运代表团的本土品牌；2025年，品牌重启与中国奥委会的合作；2028年，双方将再赴洛杉矶奥运会。
2026年米兰冬奥会作为新周期首战，李宁品牌将全程支持中国体育代表团。李宁强调：“领奖装备不仅是荣耀的象征，更是民族精神与运动员风貌的载体。我们将以科技创新赋能，助力中国体育迈向更高水平。”
领奖服的“双胜纹”承载文化价值，而其科技含量则彰显专业实力。李宁品牌与国家航天局合作，首次将航天锁温棉与玄武岩远红外技术应用于冬奥装备。测试数据显示，航天锁温棉使保暖率提升44%，透湿率提升14%；玄武岩远红外科技使光蓄热升温达7.3度，远红外辐射升温达2度。
结构优化方面，领奖服内里背部采用蓬松拒水鹅绒，扩大保暖空间的同时加速湿气排出，实现透湿与锁温的动态平衡。同步亮相的领奖鞋以红白配色呈现，搭载“超䨻”中底科技与冰面止滑大底，鞋面采用防泼水轻防污面料，适应冬季复杂环境。
从1992年巴塞罗那奥运会到2026年米兰冬奥会，中国代表团领奖服的设计语言从“本土品牌首秀”升级为“文化科技融合”。李宁品牌的发展轨迹，正是中国体育产业从追赶到引领的缩影。
2026年米兰冬奥会领奖装备的发布，标志着李宁品牌在新奥运周期的全面布局。创始人李宁曾表示：“合作不仅是荣誉，更是责任。”这种责任感体现在品牌对专业体育的长期投入中——自上世纪90年代起，李宁持续赞助中国国家射击队、跳水队、乒乓球队等“金牌之师”，合作周期均超25年。
在2024年巴黎奥运会上，李宁赞助的队伍斩获18金、5银、4铜。品牌不仅深耕奥运领域，还扩展至篮球、马拉松等细分赛事：自2012年起成为CBA官方战略合作伙伴，为13个赛季的6000余场比赛提供装备；长期赞助无锡马拉松、深圳马拉松；签约球员杨瀚森成为继姚明、易建联后登陆NBA的新星。
李宁集团联席CEO钱炜在2025年半年度业绩会上明确：“与中国奥委会的合作是中长期战略投入，旨在构建品牌运动资源体系，推动可持续发展。”面对市场挑战，李宁反而加大运动资源投入，依据2026年米兰冬奥会、2028年洛杉矶奥运会等赛事节点，匹配产品、渠道与推广策略。
李宁品牌的奥运情结，早已超越商业合作范畴。从1984年洛杉矶奥运会的三金辉煌，到2008年北京奥运会点燃圣火，再到如今以“双胜纹”领奖服诠释文化自信，品牌始终与中国体育同频共振。
正如李宁所言：“关键在于拥有爬山的能力。”这件融合传统纹样与航天科技的领奖服，正是中国品牌从“跟随”到“引领”的生动注脚——以文化为根，以科技为魂，行于胜道，走向世界。
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