11月20日，抖音电商安全与信任中心正式发布羊绒羊毛商品专项治理公告，针对近期气温下降后该品类违规售卖现象增多的情况，平台启动专项整治行动，重点打击直播间夸大宣传成分含量、商品材质与标注信息不符等违规行为。截至目前，已累计处置违规商家商品190余个，对250余名违规达人实施处罚，总计处置对象超440个。
此次治理行动以“材质真实性”和“宣传一致性”为核心原则，平台依据《电商创作者管理总则》《商家违规行为管理规则》等制度，通过加大抽检频次、建立动态巡查机制等方式强化监管。对查实的虚假宣传、材质造假行为，将采取商品封禁、店铺清退、达人佣金冻结等阶梯式处置措施，情节严重者将被永久封禁账号。平台同步提醒商家需确保商品标识与实际成分一致、直播口播内容与商品详情页信息统一，消费者也应主动核验质检报告等关键信息。
据公开案例显示，常见违规类型包括：某商家在商品标题及详情页标注“100%羊毛”，经检测实物不含任何羊毛成分；某商品水洗标显示“羊毛69.4%”，实际检测值仅为32.1%；某达人口播宣称“羊毛含量100%”，而商品详情页标注为“91.1%”；更有甚者在直播中宣称产品为“骆驼绒”，实际材质为普通山羊绒。这些行为均涉嫌违反《广告法》及平台规则。
抖音电商相关负责人表示，后续将通过“技术识别+人工复核”双轨机制持续开展抽检，完善“发现-处置-复核-公示”治理闭环。对于多次违规或情节严重的商家达人，平台将采取行业联合惩戒措施，并定期公示典型案例。此次专项行动将持续至冬季销售旺季结束，全力保障消费者权益和平台生态健康。
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