新一轮大模型出海已从技术展示转向用户争夺，字节跳动旗下Cici应用以差异化策略快速崛起。
文｜《中国企业家》记者王怡洁 见习记者孙欣
编辑｜何伊凡 见习编辑｜李原
头图来源｜视觉中国
当国内版豆包在抖音生态中探索带货模式时，字节跳动孵化的海外版Cici正以另一种姿态冲击全球市场。市场分析公司Sensor Tower数据显示，这款大模型应用在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、墨西哥和英国等市场持续保持高增长，长期位列谷歌应用商店免费榜下载量前20名。
从产品形态看，Cici与豆包存在高度相似性：同样采用卡通女性形象作为图标（豆包为短发，Cici为长发），用户界面设计如出一辙。这款应用并非新面孔——2023年8月豆包国内上线时，其海外版本Cici已同步推出，经过近两年蛰伏后，于2025年8月开启大规模市场推广。
来源：豆包与Cici官方账号主页截图
据Meta广告库和Sensor Tower数据，Cici在墨西哥市场10月投放超400组广告，重点宣传“全免费”“解数学题”等功能。这种差异化策略背后，是字节对技术路径的务实选择：Cici核心文本生成能力调用OpenAI的GPT和谷歌Gemini，而非自研豆包大模型；图片生成和智能体功能则使用字节旗下PicPic和Coze工具。
艾媒咨询创始人张毅指出：“在数据层面需要大量调取本地语料，包括图书、社交媒体、新闻等，通过这些深刻理解本地语言俚语和文化梗。”这种本土化需求与大模型快速迭代的矛盾，促使字节选择轻量化技术方案。海外分析师杨华认为：“避免与OpenAI、谷歌正面竞争，以垂直应用切入市场，是更理性的生存策略。”
Cici的产品设计延续了字节系应用的典型特征：支持文字/语音交互、图片生成分析、试用其他用户创建的智能体。虽然暂未开放音乐和视频生成功能，但其通过TikTok生态投流和精准算法投放，快速积累用户。
数据显示，豆包内测版2023年8月推出时月活不足10万，2024年9月即突破1亿，截至2025年9月已达1.72亿。字节2024年对AI的总投入达800亿元，仅豆包C端投放就超4亿元。这种“流量+产品”的组合拳在海外同样奏效：Cici在墨西哥通过Meta广告和TikTok网红推广，登顶Google Play免费应用榜；在英国、东南亚等地采用付费社交广告，稳居前20名。
来源：与Cici对话截图
“去年大模型出海是‘秀肌肉’，今年进入实战阶段。”张毅指出。当前行业面临双重压力：OpenAI等巨头陷入获客焦虑，2025年上半年亏损达135亿美元；国内厂商则陷入“价格战”，API接口价值持续下跌。相比之下，海外用户付费习惯更优——2024年全球订阅市场规模达1379.25亿美元，北美占比40%，欧洲30%，亚太仅20%。
这种差异促使国产大模型加速出海。零一万物创始人李开复曾表示：“国外用户付费习惯好，国内越烧越赔。”Cici的“免费”策略在海外成效显著，TikTok话题#Cici AI视频播放量已超亿次。杨华分析：“即便未来收费，对海外用户影响有限，毕竟当地大模型普遍收费。”
尽管取得阶段性成果，中国大模型出海仍面临多重挑战。数据层面，多语言训练数据不足制约全球适配能力；市场层面，北美竞争激烈且警惕性高，欧盟对生成式AI有严格监管。不过，国产模型在性能和价格上具备优势：DeepSeek-R1在智利、巴西等市场性能可比肩GPT-4 o1，输入价格仅为其1/15。
张毅认为，2024年大模型公司多以API形式面向开发者展示技术，2025年Cici、Kimi等终端应用出海，标志着竞争进入用户争夺阶段。OpenAI近期发布AI浏览器ChatGPT Atlas，并考虑收购Chrome，凸显用户入口的重要性。
来源：AI生成
成功的大模型终将接受全球市场检验。在这个过程中，如何平衡免费生态与付费逻辑，将成为决定国产大模型全球化成败的关键。Cici的出海实践，或许为行业提供了新的思考路径。
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