中国商报（记者 王怡菲 文/图）近日，美国运动品牌安德玛（Under Armour）迎来战略调整的关键节点。一方面，其与合作近13年的篮球巨星史蒂芬·库里达成协议，旗下Curry Brand品牌将脱离原有体系独立运营；另一方面，安德玛任命深耕中国市场多年的陈嘉宁出任中国区副总裁兼总经理。在业绩承压的背景下，这一“拆分+换帅”的组合策略引发行业广泛关注。
安德玛线下门店实景图
根据安德玛与库里公布的战略调整方案，原安德玛子品牌Curry Brand将正式启动独立运营模式，标志着双方长达十余年的深度合作暂告段落。安德玛创始人兼CEO凯文·普兰克表示，此举将使双方更聚焦核心优势：安德玛可集中资源打造覆盖全层级运动员的创新产品，而Curry品牌则能按自身定位自由发展。
值得关注的是，在品牌拆分前，安德玛仍按计划推进Curry系列产品线：2026年2月将推出最后一款签名鞋Curry13，并于同年10月前完成全系列配色及服饰更新。回顾合作历程，2020年双方联合创立Curry Brand，2023年库里出任品牌总裁并获得价值7500万美元的股权激励，2024年9月Curry Brand全球首店落户成都，库里亲临现场助阵。
业内人士分析，此次分道扬镳的直接诱因是安德玛持续承压的财务表现。根据2025财年报告（截至2025年3月31日），公司全年营收同比下降9%至52亿美元，净亏损达2.01亿美元，其中第四财季营收下滑11%至12亿美元，净亏损6700万美元。普兰克坦言：“我们正在重塑品牌价值，为可持续盈利增长铺路。”
从区域市场表现看，安德玛2025财年北美营收同比下降11%至31亿美元，国际市场下降6%至21亿美元，亚太地区跌幅达13%。作为亚太核心市场，中国区的战略地位愈发凸显。此次任命的中国区新掌门人陈嘉宁拥有超30年跨国企业管理经验，曾任职于多家国际品牌高层岗位，安德玛方面对其推动中国市场增长寄予厚望。
在产品布局层面，安德玛正加速切入中国热门运动赛道。针对跑步市场，今年7月推出HALO系列跑鞋完成产品矩阵升级；户外领域则于2024年9月发布Under Armour OUTDOOR产品线，并签约谢霆锋为代言人，但市场反响未达预期。与此同时，品牌签约运动员张伟丽在UFC 322联合主赛中从草量级升至蝇量级挑战前冠军，其“不等谁邀请”的宣言与安德玛品牌精神形成共鸣，相关影片引发社交媒体热议。
面对增长困境，安德玛选择以战略调整与本土化运营双轮驱动。从Curry Brand独立运营到中国区高层换血，从跑步装备升级到户外赛道布局，这家运动品牌能否通过系列变革重振市场信心，仍需时间检验。
猜你喜欢
