作者丨铁手
编辑丨坚果
封面来源丨Unsplash
历经一年多的谈判，腾讯与苹果终于就小程序支付分成问题达成历史性和解。这场被外界称为“世纪大和解”的协议，不仅终结了持续近十年的“苹果税”拉锯战，更标志着两大科技巨头在AI时代开启生态共建的新篇章。
苹果宣布推出App Store小程序合作伙伴计划，正式允许微信小程序等第三方服务通过苹果支付系统完成交易，并从中抽取15%的分成。微信官方随即回应：“欢迎苹果对小程序和小游戏开发者的支持，将尽快为开发者提供接入服务，共同建设健康繁荣的生态。”这一表态意味着双方在利益分配上找到了关键平衡点。
这场博弈可追溯至2008年App Store上线时确立的“苹果税”规则——对iOS生态内所有付费应用、应用内购买及订阅服务收取30%流水。随着微信生态的扩张，双方矛盾在2017年首次爆发：苹果要求将公众号打赏视为“应用内购买”并抽成30%，腾讯则坚持打赏属于用户自发行为。这场争议最终以马化腾、张小龙与库克面谈达成妥协告终，作为交换条件，苹果禁止第三方APP对用户打赏进行分成。
随着小程序游戏市场的爆发，利益争夺进入新阶段。《2024年中国移动游戏广告营销报告》显示，2024年小程序游戏市场规模达398.36亿元，同比增长99.18%；2025年上半年继续保持40.2%的高速增长。面对这块“蛋糕”，苹果去年5月向腾讯施压，要求补上iOS端小程序绕过应用商店内购的支付漏洞，并禁用“游戏内消息”功能。
尽管腾讯在财报会上否认通过内购绕开苹果支付系统，但双方矛盾仍持续升级。去年iOS版微信超过两个月未更新，引发“二选一”担忧。最终，这场博弈以苹果接受15%分成比例、腾讯开放iOS端小程序支付通道达成和解。这一结果既避免了监管层面的直接对抗，也体现了市场力量对商业规则的重塑。
苹果的妥协背后是服务业务增长的战略需求。在2022-2023财年连续六个季度营收下滑后，苹果通过服务业务实现逆袭。2025财年第四季度财报显示，服务业务净利润占比达42%，首次超过iPhone的41%。相较于硬件业务55%-75%的毛利率波动，服务业务的稳定性成为苹果生态的核心支柱。
腾讯则通过此次合作填补了iOS端小程序游戏的收益空白。国泰君安研报指出，安卓端小程序游戏抽佣比例达30%-40%，而此前iOS端始终为0。随着支付通道打通，腾讯高层在财报会议上明确表示：“当前小游戏收入主要来自IAP（内购变现），我们将从中受益。”更关键的是，统一支付体系将有效遏制绕道支付引发的诈骗、盗号等灰色交易，推动生态规范化发展。
双方和解的深层逻辑，在于共同瞄准AI时代的超级入口战略。腾讯与苹果的AI布局均聚焦生态集成：腾讯将混元大模型嵌入微信、QQ等核心产品，推出“元宝”AI助手实现文章解读、智能陪玩等功能；苹果则通过iOS系统底层支持，为开发者提供AI应用开发框架。
<这种“即需即用”的AI交互模式，与小程序轻量化、场景化的特性天然契合。目前微信“服务”页面已覆盖生活服务、交通出行等全场景需求，具备成为超级AI Agent的潜力。但要实现“一句话安排出差”的智能体验，仍需打破内部生态与第三方平台的数据壁垒。
此次合作标志着科技巨头从“场景整合”向“服务共建”的范式转变。通过支付体系互通、数据权限开放，双方不仅为用户创造更便捷的智能体验，更为开发者开辟了跨平台成长空间。在AI重构数字生态的进程中，这种开放共赢的逻辑，或将重新定义未来十年的科技竞争格局。
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