A股上市刚满三年，“粽子第一股”五芳斋近日宣布拟冲刺港股市场。根据公告，五芳斋此举旨在加快国际化战略步伐、完善海外业务布局，并提升公司国际化品牌形象。同时，通过打造多元化资本运作平台，增强境外融资能力，进一步助力公司高质量发展。目前，五芳斋董事会已授权管理层启动港股上市的前期筹备工作。
五芳斋始创于1921年，是全国首批“中华老字号”企业。2022年8月，五芳斋成功在上交所主板上市，成为国内首家以粽子为主业的上市公司。目前，公司已形成以粽子为核心，涵盖月饼、汤圆、糕点、蛋制品及其他米制品的多元化产品矩阵。
从业绩表现来看，五芳斋近年来面临一定挑战。2024年，公司实现营收22.51亿元，同比下降14.57%；归母净利润1.42亿元，同比下降14.24%。其中，核心业务粽子系列产品营收15.79亿元，同比下降18.64%。2025年上半年，公司营收微增至15.92亿元，同比增长0.66%；但归母净利润为1.95亿元，同比下降16.7%。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪分析认为，在国内市场增量承压的背景下，寻求“外延”突破成为关键。赴港上市将为五芳斋的国际化战略打开新局面。港股市场国际化程度高，有利于公司加快海外业务布局、提升国际品牌形象。同时，港股与A股平台的互补将构建境内境外双轨融资能力，为海外扩张提供强有力的资金支持。此外，借助港股上市规则和机制，公司还能优化治理结构、提升运营效率。
实际上，五芳斋早已将海外市场作为重要战略方向。浙江五芳斋实业股份有限公司总经理马建忠表示，“‘粽子出海’是五芳斋下一步的重要战略”。2024年财报显示，公司已成立新加坡投资公司、新加坡餐饮公司，以及法国和日本分公司。2025年上半年，五芳斋成功开拓韩国、阿联酋、泰国等新市场，并获批非粽类产品出口资质。
然而，从目前数据来看，五芳斋来自境外的收入占比仍然较小。2024年，公司境外市场收入为1547.05万元，同比增长8.23%，占营收比例约0.7%；2025年上半年，境外市场收入为627.12万元，同比下降22.06%，占营收比例约为0.4%。
值得注意的是，五芳斋在“出海”过程中也面临合规挑战。2025年8月，韩国食品药品安全部（MFDS）官网发布的进口食品不合格信息显示，由五芳斋生产并出口到韩国的一批次绿豆蓉月饼，因检出防腐剂山梨酸，被认定为不合格产品，被要求退回到出口国或者废弃。据了解，根据我国《食品安全国家标准食品添加剂使用标准》（GB2760-2024），糕点食品中山梨酸的最大使用量为1g/kg；而韩国现行食品添加剂使用规范中，可添加山梨酸的食品种类清单并未包含“糕点”这一类别。
“出口韩国的月饼不符合当地标准被退回或废弃，较高的合规成本为五芳斋敲响警钟。”詹军豪表示，五芳斋旗下的传统节令食品“出海”还将面临诸多挑战。例如，在文化差异上，海外消费者对中国粽子等食品的文化内涵和食用习惯的了解有限；在市场竞争上，海外本土食品品牌占据一定市场份额，五芳斋需在品牌推广、产品创新等方面投入更多精力。
北京商报记者就出海产品的结构与市场策略等问题向五芳斋发去采访函，但截至发稿未收到回复。
北京商报记者 郭秀娟 王悦彤
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