岭南十月，秋风轻拂过永庆坊的古老砖瓦与繁忙街巷，一场跨越了110年时光的“好彩之约”，在醒狮激昂的鼓点中正式拉开帷幕。汾酒，这一承载着深厚文化底蕴的佳酿，将其清雅芬芳巧妙融入广州这座千年商都的烟火气息中，绽放出别样的光彩。
10月17日至19日，“恰如其汾 好彩好彩”——2025汾酒城市巡游计划广州站盛大启动。活动以“分享、交友、微醺、文创”的创新模式，吸引了众多年轻人的目光，成为他们争相打卡的热门之地。创意市集、脱口秀表演、酒咖品鉴、舞狮表演……传统与潮流在这里碰撞，完成了一次“恰如其汾”的完美交融，让人流连忘返。
清香南渡、好彩当头 一场跨越百年的双向奔赴
活动现场，中央电视台主持人任志宏深情细数汾酒与广州的深厚渊源，勾勒出一幅跨越数百年的情感地图。早在清代光绪年间，广东文人红杏主人所著的《美味求真》中，就详细记载了十多种运用汾酒烹制的腊味菜品，以其“甘香”口感深受人们喜爱。时间流转至1915年，汾酒从广州十三行扬帆出海，以卓越的品质在巴拿马万国博览会上荣获最高大奖——甲等大奖章，书写了辉煌的篇章。
从百年前扬帆出海，到百年后“故地重游”，于永庆坊“潮趣焕新”，汾酒此次南渡，无疑是一场跨越世纪的“回归”与“重逢”。汾酒旨在与最懂生活、最富活力的广州青年齐聚一堂，将清香名酒恰到好处地融入当代城市生活，共同书写新的传奇。
汾酒相关负责人在致辞中指出，“恰如其汾”这一生活主张，源于汾酒“清香纯正、口感怡人”的独特特质，它代表的是一种不浓不烈、恰到好处的生活智慧。这与广州人“食不厌精、脍不厌细”的生活美学不谋而合。汾酒希望通过此次活动，深入岭南这片热土，与广东的美食、美景相互融合，共同谱写“清香南渡”的新篇章。
在形式上，汾酒精心打造了“好彩”主题展陈与艺术装置，邀请广州狮源堂进行醒狮表演，戏佰嘉粤剧团带来粤剧快闪，与年轻人“花式互动”，将“广式生活艺术”发挥得淋漓尽致，让人目不暇接。
活动现场，汾酒与谱造司联名推出的艺术装置《瓶内乾坤》，让来访者充分领略了汾酒的艺术之美。结合广府民俗设计的《好彩投》投壶游戏和《猜谜有礼》环节，则吸引了一众身着潮牌的年轻人聚集，他们在社交媒体上打卡分享，乐此不疲。
以青花汾酒为基酒的特调鸡尾酒吧台前，更是人头攒动。年轻人手捧“海边探戈”“南国红豆”等特调创意饮品，在微醺中畅聊人生，构成了永庆坊一道生动而独特的风景线。这让行业感慨，汾酒正以“沉浸式、体验式”的方式圈粉年轻世代，引领新的潮流。
大咖云集，诠释“好彩”真谛 奏响“恰如其汾”交响曲
一场巡游，联动一座城；一杯美酒，贴近几代人。在与广州这座城市深度共鸣的同时，汾酒更以一场对话叩开了当代青年的心门。此次活动，奥运冠军黄雅琼、知名脱口秀演员漆漆、戴为等嘉宾齐聚一堂，多维诠释“恰如其汾”“好彩人生”的丰富内涵。
黄雅琼分享了自己训练生涯中的起伏与坚持。从8岁入门因“晚两年”而拼命加练，到东京奥运会后遭遇搭档伤病、状态低迷，她面对重重挑战，迎难而上，把每个细节磨到极致，最终迎来了柳暗花明。基于此，她将自己运动生涯中最珍贵、最“恰如其汾”的“好彩”时刻，定义为重组后打出38连胜的阶段。她认为，这并非运气爆发，而是像汾酒酿造过程一样，是“长期打磨后的水到渠成”。
“体育精神就像汾酒匠人酿酒，从选料到发酵，每个环节都不将就，用专注和执着，把想做到变成能做到。”黄雅琼的这番话，深深打动了在场每一个人的心。
而脱口秀演员漆漆和戴为的登场，则将活动的欢乐氛围推至了高潮。漆漆化身年轻人嘴替，开启“坦白局”，吐槽了功利性劝酒、职场酒文化等现象，道出了年轻一代的心声：“喝酒就是为了自己快乐，最舒服的状态就是微醺，能正好停在微醺才叫厉害”。她将这种“恰到好处”的体验，描述为雨后青草、青苹果和汾酒的香气：“就像一碗清泉，清新纯净，喝一口，好彩好彩，这种刚刚好的微醺，就叫恰如其汾”。一番妙语连珠，引发了满场共鸣。
这些，正是“恰如其汾”的完整内涵：它是穿越时空的文化传承，是精益求精的工匠精神，更是当下年轻人追求的那份轻松自在的生活智慧。在多元共鸣中，汾酒的品牌形象变得愈发立体而丰满，深入人心。
名酒“潮”前看，清香名酒续写时代新篇
缘起十三行，潮聚永庆坊，势动新广州。在行业看来，汾酒的一系列举措背后，是其不只满足于做一个单向“输出者”，更致力于成为一个本地文化的“参与者”和“共创者”。通过非遗、文创、美食、微醺社交的多元融合，汾酒将自身品牌巧妙嵌入到“新广府青年生活美学”的场景中，从而完成了从“清香来客”到“城市知音”的身份转变。
诚如所言，此前，汾酒已战略提出年轻化1.0构想，围绕“七个年轻化”推进，致力于与新一代消费者建立深度“共情”，达成价值“共识”，最终实现文化情感的“共享”。在落地层面，汾酒连续三年举办#大家都爱汾酒#抖音挑战赛，推出“汾·动24H”快闪活动，打造萌趣的“汾酒宝宝”形象……一系列创新举措，让汾酒在年轻消费者中赢得了广泛的好评与认可。
此次在广州赢得满堂彩的城市巡游计划，亦非首秀。去年春糖期间，这一活动即以“恰如其汾・巴巴适适”为主题深度融入成都肌理，深受巴蜀青年喜爱。从一场活动的欣喜相逢，到一种生活态度的深度认同；从一杯美酒的微醺邀约，到品牌精神的代际传递：如今，汾酒再次酿时代清香、会岭南气象，把匠心、历史、文化、潮流融为一体，化作永庆坊街头一杯恰到好处的微醺。这不仅是汾酒献给广州的礼物，更是传统名酒迈向未来的一个“好彩”样本。
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