随着《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》的持续落地，消费市场迎来新一轮的活力释放。特别是在双11这一购物狂欢节期间，国家贴息政策与电商平台、品牌商家的共同加码，让消费者享受到了前所未有的分期免息优惠。
10月30日，淘宝天猫平台正式上线了双11的“国家贴息”商品专区。消费者在购买带有“国家贴息”标识的商品时，选择花呗分期付款，即可享受国家提供的贴息服务。这一举措不仅降低了消费者的购物成本，也进一步激发了市场的消费潜力。
据蚂蚁消金等政策定点机构透露，自9月1日政策推出以来，电商平台和品牌商家积极响应，纷纷在国家贴息的基础上加码补贴利息。因此，本次双11“国家贴息”专区的商品均实现了分期免息，分期期次覆盖3期、6期、12期甚至24期，消费者无需承担任何利息成本。
千万级商品支持花呗分期免息，高期数免息覆盖率提升60%
数据显示，在国家贴息政策的带动下，今年双11淘宝天猫平台支持花呗分期免息的商品数量达到了千万级。其中，高期数免息商品的覆盖率更是提升了60%，消费者能够享受到比以往更多的免息福利。原先不支持花呗分期免息的商品现在可以支持了，而原先只能支持较低期次免息的商品现在也可以支持更高期次的免息了。
此外，消费者在淘宝天猫平台上选购手机数码、家电家具等国家“以旧换新”补贴政策范围内的商品时，还可以同时享受国家的双重补贴，进一步降低了购物成本。
▲双11期间用花呗分期，可享受国家贴息双重补贴。
以一款双开四门冰箱为例，原本优惠价为4246元。在享受国家“以旧换新”补贴849.2元后，再用花呗分期付款并享受由国家和商家共同贴息的12期免息服务，消费者每月仅需支付283元即可拥有全新的冰箱。
平台商家加码贴息，激发消费潜力
事实上，在国家贴息政策出台前，很多商家为了促进消费已经自行为消费者进行贴息，实现了部分商品的花呗分期免息。这一方面是为了迎合消费者的消费习惯——分期免息不用付利息同时还能降低资金占用已经成为越来越多消费者青睐的消费方式。新浪金融研究院的《分期消费习惯调研》显示，85%的消费者在有能力付全款的情况下只要商品支持分期免息就会优先使用分期免息付款。
另一方面，商家也从为消费者贴息中尝到了甜头。艾瑞咨询对商家的调研结果显示提供分期免息重点补贴产品销量平均提升30%，分期免息带动店铺的销量平均提升15%。过往双11数据也显示分期免息供给率最高的行业商品成交总额增幅也是所有行业里最高的。
国家最新的金融促消费政策给平台商家带来了更多信心。今年双11期间他们纷纷响应贴息政策在国家贴息1%的基础上主动出资补贴拉高免息期数扩大免息覆盖共同助推释放消费潜力。
▲双11期间可选择“国家贴息”产品薅羊毛。
“这次双11大促在国家贴息的带动下我们也加大分期免息投入力度。”据vivo中国区淘天总经理刘云介绍除了更多商品享受分期免息政策外这次首发的vivo X300系列、iQOO15新品均支持花呗分期24期免息。“分期权益加码后vivo天猫旗舰店的分期免息订单渗透提升了74%。”
知名服装品牌朗姿也在国家贴息政策带动下积极调整分期免息服务。一是将花呗分期免息覆盖商品的比例从原来不足5%提升到50%以上；二是将免息期数从3期提升至最高12期。朗姿集团服装板块总裁常静介绍：“活动上线后毛呢大衣、羽绒服等高客单、刚需品类分期免息支付占比大幅上升我们也对今年冬季的销售业绩充满信心。”
国家贴息支持分期免息，实现多赢
今年以来国家拿出多项政策措施激发市场活力释放消费潜力。6月中国人民银行等6部门联合发布《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》指出助力释放消费潜力并非要靠信贷“放水”而是要“精准滴灌”加大消费重点领域金融支持。
金融支持对于消费提振的效果明显。此前金融监管部门在《中国金融》上撰文指出：据实证测算引入消费金融产品后借款人消费金额提升16%-30%合作商户销售额提升约40%。
8月财政部、中国人民银行、金融监管总局联合印发的《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》从国家层面通过财政贴息降低居民消费信贷成本。
自9月以来随着国家贴息政策的落地实施金融机构用好用足政策加大信贷投放力度不断优化金融产品和服务。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉教授认为国家贴息政策引领平台商家响应加码共同为消费者补贴分期免息这是打出了“政策补贴+金融支持+商家优惠”的组合拳。让金融“活水”源源不断流向消费领域的同时调动各类经济主体协同发力持续释放消费动能成为消费增长的长效引擎实现消费者获益、商家盈利、内需增长的多赢。
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