近年来，文旅经济已成为拉动国民经济增长的重要引擎。随着假期旅游出行人数持续攀升，消费总额屡创新高，金融支持在文旅产业中的作用愈发凸显。以浙商银行为例，11月6日，该行在金华东阳举办“诗画浙江文旅（浙商）联名卡直播发布会”，正式推出“诗画浙江文旅（浙商）联名卡”，并邀请经济学家、文史专家共探金融如何赋能文旅消费转型升级。这一举措不仅是浙商银行服务浙江发展大局的创新实践，更是推动消费提振、支持县域文旅经济发展的重要抓手。
从“门票经济”到“体验经济”：文旅产业转型的挑战与机遇
在文旅市场竞争日益激烈的背景下，各地景区主动求变，通过打造差异化特色场景、推出“文旅IP”等方式，加速从单一“门票经济”向多元化“体验经济”转型。例如，东阳市人大常委会原副主任卢启源以卢宅古建筑为例，分享了当地通过保护性开发让历史建筑焕发新生的经验。然而，行业繁荣背后仍面临诸多挑战：文旅产业淡旺季明显，淡季资金周转压力突出；中小景区同质化现象严重；部分景区在酒店、交通等环节整合不足，制约了产业进一步发展。
对此，上海金融发展实验室主任曾刚提出，金融机构可从供需两端发力破解难题。供给侧方面，通过专项贷款支持文旅项目升级；需求侧方面，发行文旅信用卡、优化支付便利性、开展促消费活动，激发游客消费潜力。专家一致认为，金融机构正从“支付工具”向“资源整合者”和“消费催化剂”转变，推动形成“供给提升→消费增长→产业发展”的良性循环，助力文旅产业高质量发展。
一卡整合“文旅+金融”权益：银政协同打造“诗画浙江”
“诗画浙江文旅（浙商）联名卡”的推出，正是金融赋能文旅产业的典型案例。该卡由浙商银行与华数传媒联合发行，属于银联白金信用卡，持卡人可享受三重权益：一是新客户办卡首刷后免费领取“文旅惠民卡2026版”，覆盖浙江省11个地市120余个景区，涵盖“吃、住、行、游、购、娱”全链条优惠；二是通过支付宝、微信等渠道消费可按1%比例累计微信立减金，每月最高返现200元；三是在浙江省内指定商户消费可享“满20.01立减20元”优惠。
浙商银行信用卡（消费金融）部负责人表示，该卡通过权益设计，既让持卡人享受多元化文旅消费福利，又将金融服务下沉至县域文旅全链条，助力景区引流和商户增收，形成“政府引导、市场运作、金融赋能、百姓受益”的共赢局面。
浙商银行多维度激活消费潜力：场景融合与联合促销双轮驱动
近年来，浙商银行积极响应国家“扩内需、促消费”政策，通过场景融合和联合促销激活市场潜力。在场景融合方面，聚焦购车、车位、家装等大宗消费，加大投放力度。例如，截至10月末，购车分期业务投放额达76亿元，是去年同期的3.2倍，业务余额较年初接近翻番。在联合促销方面，与支付宝、京东、微信等平台合作，持续开展“天天减、分期满减、智能立减”等活动。截至10月末，促消费专项活动客户触达人数同比增长23%，信用卡消费余额增长位居同业前列。
未来，浙商银行将继续深化县域服务，深耕文旅产业，加强多方合作，将景区权益从浙江省拓展至长三角乃至全国，构建“文旅+金融”生态圈，为“诗画浙江”增添新活力。
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