来源 | 伯虎财经（bohuFN）
作者 | 楷楷
当音乐行业还在讨论AI对创作的冲击时，一个更具颠覆性的搅局者已悄然入场。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，汽水音乐月活跃用户规模突破1.2亿，成为仅次于酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐的行业第四大平台。这款背靠字节跳动的音乐流媒体，正以“短视频+音乐”的差异化路径，在腾讯音乐与网易云音乐的夹缝中快速崛起，迫使传统巨头重新审视自身护城河。
资本市场对此反应剧烈：腾讯音乐发布2025年三季报后股价单日暴跌11%，网易云音乐近一周跌幅近20%。值得注意的是，腾讯音乐三季报表现强劲，总收入84.6亿元同比增长20.6%，调整后净利润24.8亿元同比增长27.7%。股价波动背后，实则是资本市场对在线音乐市场格局生变的深度担忧——“后浪”来势汹汹，“前浪”能否守住阵地？
01 后起之秀的“奇袭”密码
汽水音乐的爆发式增长，源于对“天时、地利、人和”的精准把握。音乐流媒体的本质是版权驱动的“二道贩子”生意，早期平台通过资本厚度构建版权护城河——腾讯音乐曾独揽超80%热门歌曲独家版权。但2021年监管层叫停独家版权协议，2022年底各平台开启版权共享模式，这为汽水音乐提供了切入市场的“天时”。2022年6月，汽水音乐正式上线。
作为“抖音生态系”产品，汽水音乐与抖音实现数据互通：用户可直接用抖音账号登录，在抖音、红果短剧等APP发现的好音乐可一键跳转收听。这种设计不仅降低获客成本，更通过场景联动提升用户粘性。Sensor Tower监测显示，同时使用抖音和汽水音乐的用户占比达38%，去年TOP1000热歌中86%由抖音推动。
在产品体验上，汽水音乐复制了抖音的算法推荐与短视频交互逻辑：用户上滑切换歌曲时，首先听到的是高潮片段，看到的是精彩评论，这种“刷歌”模式极大刺激探索欲。更关键的是，其通过“登录打卡领会员”“周卡低价包”等策略降低使用门槛，切中大量对价格敏感的用户需求。小红书用户“牛魔王”的案例颇具代表性：“原来用QQ音乐听朴彩英专辑需购买15元VIP+30元数字CD，现在汽水音乐打卡就能免费听，已不想续费QQ音乐。”
数据印证了这种策略的有效性：今年三季度，汽水音乐月活用户同比暴增90.7%至1.2亿，仅三季度就净增2000万，直逼网易云音乐的1.47亿。反观传统巨头：腾讯音乐在线音乐月活已连续16个季度下滑，三季度达5.51亿同比下降4.3%；网易云音乐月活从2023年的2.06亿跌至今年三季度的不足1.5亿。
02 生态突围：免费模式冲击付费逻辑
汽水音乐的威胁不仅在于用户分流，更在于其“免费+碎片化听歌+病毒式传播”的打法，正在稀释行业原本就脆弱的付费意愿。QuestMobile数据显示，汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户重叠率仅2%-3%，其超80%流量来自抖音生态。这意味着它并非简单抢夺存量用户，而是激活了新的增量市场——大量游离于传统听歌场景之外、付费意愿较低的用户。
这种用户结构倒逼传统平台重新审视商业逻辑。以腾讯音乐为例，其2025年三季度在线音乐订阅收入45.0亿元占比53.2%，广告及其他业务收入39.6亿元占比46.8%，仍依赖会员付费模式。而汽水音乐采取“免费+订阅”双模式，通过登录打卡、低价周卡等策略降低使用门槛，短期虽难从会员和广告业务稳定盈利，但背靠字节生态拥有更多变现可能：将爆款歌曲赋能短视频创作吸引商家，在推荐流中嵌入抖音音乐直播间实现打赏互动等。
面对挑战，传统平台加速生态布局：腾讯音乐通过明星合作、举办演唱会等方式构建泛娱乐生态，网易云音乐强化“音乐即社交”属性并拓展播客、有声书等品类。汽水音乐则选择“去中心化”路径，通过算法挖掘长尾音乐与用户需求的匹配度。不少用户反馈，其推荐精准度优于QQ音乐和网易云音乐。
从短期爆发力看，汽水音乐的差异化打法已帮助其完成初始用户积累。随着跑马圈地阶段结束，其将有更多资源夯实竞争力，比如优化曲库质量、提升音质体验等。
03 后版权时代的博弈与共生
汽水音乐能否改写行业格局？目前来看，QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐已形成差异化定位：QQ音乐主打版权深度与高价值用户，网易云音乐聚焦社区与独立音乐，酷狗音乐发力K歌场景与大众市场，而汽水音乐则瞄准碎片化听歌需求的泛用户。
但“后版权时代”并非版权不再重要。腾讯音乐、网易云音乐在版权曲库、社交氛围、用户心智和音乐生态等方面的积累，仍构成深厚壁垒。例如，腾讯音乐三季度在线音乐付费用户达1.26亿，虽同比增速从一季度的8.3%降至三季度的5.6%，但绝对规模依然庞大。版权投入所需的真金白银，也让新入局者难以短期撼动其地位。
不过，汽水音乐的出现正倒逼传统平台跳出舒适区加速革新。其吸引的碎片化用户也扩大了整个音乐市场规模，对所有玩家而言皆是利好。正如商业世界的永恒法则：有竞争才有变革动力，而对用户而言，这或许意味着更好的产品体验。
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