中国商报（记者 焦立坤 文/图）2025年第三季度，全球智能手机市场迎来显著回暖。根据国际数据公司（IDC）及Omdia等权威机构的数据，本季度市场反弹主要得益于消费者换机需求增强及厂商积极备战销售旺季。其中，中国手机市场格局发生重要变化，vivo以17.3%的出货量份额超越华为，重返国内市场榜首。
在2025中国移动全球合作伙伴大会上，华为展示了三折叠屏手机Mate XTs非凡大师，引发行业关注。
IDC最新数据显示，2025年第三季度全球智能手机出货量达3.227亿部，同比增长2.6%。Omdia研究则指出，市场同比增长3%，多款新品发布带动需求回升。机构分析认为，高端市场创新设计（如可折叠机型、超薄机身、背面副屏）及高性价比AI功能成为增长核心。
从品牌表现看，三星以19%的份额连续第三个季度稳居全球第一，Galaxy A系列热销及第七代折叠屏升级功不可没；苹果以18.2%的份额紧随其后，iPhone 17系列提前需求推动其创下史上最强三季度表现。小米、传音、vivo分列第三至五位，市场份额分别为14%、9%和9%。
Omdia研究经理周乐轩表示：“消费者换机需求恢复，厂商在硬件与软件平衡上取得突破，折叠屏、大胆配色等设计吸引用户升级。”IDC客户端设备副总裁Francisco Jeronimo也强调，即便在经济不确定性下，高端机型换机需求仍支撑市场韧性。
IDC数据显示，2025年第三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6%，但市场格局变化显著。vivo以17.3%的份额（约1180万台）重返榜首，苹果（15.8%）、华为（15.2%）分列二三位，小米、OPPO、荣耀紧随其后。值得注意的是，华为在第二季度曾以18.1%的份额登顶，但第三季度因原生鸿蒙系统磨合期及国补政策减弱，份额出现下滑。
另一机构BGD数据显示，vivo以17.8%的销量份额领跑国内市场，OPPO（含真我）16.7%、小米16.6%、华为14.2%、荣耀14%、苹果13.6%。BGD市场总监李刚分析称，华为份额波动主要受系统适配及政策影响，而vivo凭借电商“6·18”大促及暑期促销的强劲表现，逐步扩大领先优势。
随着“双11”、元旦春节销售旺季临近，手机厂商在高端市场展开激烈竞争。10月13日，vivo发布X300系列旗舰机，首发联发科天玑9500芯片、京东方LTPO柔性屏及OriginOS 6系统，以专业影像和四大蓝科技（联发科、索尼、京东方、宁德时代、蔡司、三星联合支持）为卖点。
同期，中国电信与三星推出心系天下W26高端商务机，搭载骁龙8至尊版平台，支持天通卫星通信，售价16999元起；小米17系列则以续航、影像等维度对比iPhone 17，强调性价比优势；华为Mate XTs三折叠屏手机起售价17999元，Mate 80系列或于11月发布，进一步加剧高端竞争。
此外，国内三大运营商获eSIM手机商用试验批复，首款支持eSIM的苹果手机iPhone Air将于10月22日上市。业内预计，华为Mate 80系列或推出eSIM版本，其他厂商可能跟进。
IDC移动电话部门研究总监Anthony Scarsella表示，主流厂商的价格促销及丰富产品线将推动消费者对AI智能手机的需求，预计市场增长势头将持续至第四季度。Omdia研究也指出，折叠屏、AI功能及高端化策略将成为厂商竞争的关键。
随着技术迭代和消费升级，全球智能手机市场正从“量增”转向“质升”，而中国厂商在高端领域的突破，或将重塑全球市场格局。
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