成立25年的永辉超市，迎来了公司历史上首位90后CEO！这位拥有北京大学硕士学位的年轻管理者，能否带领永辉走出业绩低迷的困境？
01，‘胖改’功臣上位，90后CEO接棒永辉
2025年9月18日，永辉超市发布公告称，第六届董事会第七次会议审议通过了《关于聘任公司高级管理人员的议案》，正式任命王守诚为公司首席执行官（CEO）。这一任命结束了CEO职位长达半年多的空缺期，也标志着永辉进入‘90后掌舵’的新阶段。
图：截自江苏新闻广播6月份报道
公开资料显示，王守诚出生于1991年4月，2017年从北京大学硕士毕业后，以‘融才’管培生身份加入永辉。从CEO业务助理到集群运营合伙人，从福建省区人力资源总监到上海省区总经理，他仅用7年时间便完成了从基层到高管的跨越。在担任CEO前，王守诚已兼任改革领导小组副组长、副总裁及运营支持部负责人，主导了永辉‘胖东来调改’项目的核心运营标准体系建设。
作为永辉‘胖东来模式’改革的推动者，王守诚曾带领团队完成郑州信万广场店的首家调改门店改造。2024年6月19日，该店重新开业，标志着永辉‘胖改’正式落地。然而，从最新财报数据来看，这场改革尚未在业绩层面显现出显著成效。
据2025年上半年财报显示，永辉实现营收299.48亿元，同比下降20.73%；归母净利润亏损2.41亿元，同比由盈转亏。回顾过去四年，永辉营收从2021年的910.62亿元持续下滑至2024年的675.74亿元，归母净利润累计亏损超100亿元。
对于业绩下滑，永辉官方解释称，主要受销售规模减少、供应链改革导致毛利下降、关闭227家亏损门店产生一次性成本，以及持有Advantage Solutions股票公允价值变动损益-1.84亿元等因素影响。不过，在2025年半年度业绩说明会上，董秘黄晓枫明确表示：‘公司具备可持续经营能力，无ST风险。’
截至2025年8月21日，永辉已完成162家门店的‘胖改’调改，预计9月30日将达到200家，并计划于2026年6月完成全国门店改造。这场由90后CEO主导的改革，正以‘左手降本增效，右手模式调改’的组合拳推进。
02，‘翻身仗’已箭在弦上，永辉能否破局？
作为国家级‘流通’及‘农业产业化’双龙头企业，永辉超市以生鲜特色经营和‘民生超市’定位深入人心。此次全面推进‘胖东来模式’改革，被视为回归初心的战略选择。
王守诚推动的裸采模式改革成效显著：供应商数量精简50%，生鲜直采比例提升至60%。通过取消前后台费用、缩短结算账期等措施，永辉直接从厂家采购，既削减了成本，又提升了商品性价比。这种看似激进的改革，实则有成功案例支撑。
2025年6月13日，永辉宣布‘胖东来模式’调改完成100家门店。6月15日，六家新调改门店单日合计客流突破7.6万人次，实现GMV近1000万元。西南证券数据显示，部分调改门店恢复营业后，客流和销售额均实现双增长，烘焙、熟食等品类销售额翻数倍，甚至带动了所在商圈的消费增长。
然而，调改需承担闭店改造、设备添置、人工费用等高额成本。为支持门店改造，永辉于9月1日公告调整募集资金规模，将调改门店数由298家减至216家，募集资金总额不超过31.14亿元，剩余门店使用自有资金改造。
在线下改革的同时，永辉也在加速布局线上业务。目前，其线上超市自营到家业务及第三方门店覆盖率已达90%。2025年上半年，线上业务营收54.9亿元，占总营收18.22%，同比减亏3475万元。尽管亏损幅度收窄，但全面扭亏仍需2-3年时间。
面对这场‘持久战’，以王守诚为首的年轻管理团队能否坚持到底，最终享受‘胖改’果实？市场正拭目以待。
参考资料：
永辉超市官网介绍&公开财报
‘胖改’一年多仍亏损，永辉迎90后北大硕士出任新CEO-科创板日报
‘胖改’小组负责人王守诚出任永辉超市CEO-经济观察报
亏损的永辉迎来新总裁：管培生出身，‘胖改’负责人丨消费参考-21世纪经济报道
‘学费’高昂：‘胖改’一周年，永辉仍在亏损‘泥潭’中挣扎-中时财经
永辉、家家悦力推的‘裸采’新模式，会被全面推广吗？-中食博
上半年预亏2.4亿，永辉超市CEO仍悬而未决-财中社
部分图源网
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