SHEIN模式引领产业带用工潮：跨境电商激活就业新生态

作者｜衡之

编辑｜刘景丰

跨境电商的蓬勃发展，正引发新一轮产业带用工热潮。以SHEIN为代表的跨境电商平台，通过创新模式与深度赋能，不仅为传统工厂开辟了海外市场新通道，更成为激活就业市场、推动产业升级的核心引擎。

从试探到爆发：SHEIN店铺催生工厂规模跃升

在SHEIN平台经营厨具店铺的秦立刚，近期完成了工厂的第三次扩张。新厂房面积达10000平方米，产线与仓库员工超过200人。面对下半年全球消费旺季，他已启动新一轮招聘，并通过行业人脉广发“英雄帖”。

这一转变始于三年前的一次偶然发现。当时，秦立刚注意到多位批发客户将商品转售至SHEIN平台，且销量持续攀升。尽管对跨境电商心存疑虑，但货源优势让他决定试水。两年间，店铺日均出货量从零突破至7000-8000单，年销售额超4000万元，直接推动工厂产能与用工规模同步扩张。

图注：SHEIN供应商员工正在接受培训

产业带用工潮：400万人才缺口背后的转型逻辑

秦立刚的案例并非孤例。据《中国跨境电商人才培养白皮书》数据，2025年我国跨境电商人才缺口将达400万人，且需求呈持续扩大趋势。这一现象背后，是传统工厂与“厂二代”的双重驱动：

• 传统工厂转型：依托跨境电商订单增长，生产端用工需求激增，产线工人、仓储物流等岗位需求旺盛。
• “厂二代”创业潮：新生代接班人以跨境电商为赛道，催生运营、数据分析、海外营销等新兴岗位。

SHEIN等平台提供的流量支持、人才培训与全链路赋能，进一步降低了企业出海门槛。例如，其“500城产业带”计划通过专属培训、买手帮扶与社群对接，已助力上万家传统企业转型；2025年初推出的“爆单计划”，则通过市场趋势分析、高潜力赛道推荐与营销资源加码，直接推动销量增长。

从“制造”到“运营”：工厂转型的三重升级

跨境电商带来的不仅是销量提升，更促使工厂在硬件规模、运营能力与人才储备上实现全面升级。

案例1：广东惠东女鞋产业带

傅丽娜的工厂曾以传统外贸为主，2024年开设SHEIN小店后，细跟高跟鞋迅速成为欧洲爆款，月销售额突破300万元。为应对订单增长，她新增视觉设计、供应链管理岗位，扩招100余名员工，并将厂房从2000平方米扩展至8000平方米，为当地制鞋工人与毕业生提供了大量就业机会。

图注：多款惠东女鞋产业带制造的出口产品

案例2：湖州方巾产业带

曾超凡的工厂从传统外贸转型跨境电商仅三年，便通过SHEIN平台填补了外贸订单下滑的损失。如今，他不仅享受着8万条消费者好评带来的4.94分店铺高分，更见证团队规模扩张。新员工中，既包括熟悉电商运营的年轻人，也有精通跨境物流的专业人才。

小单快反模式：破解工厂扩产的“甜蜜烦恼”

尽管订单增长带来用工需求，但传统工厂在转型中仍面临人才缺口与招聘难题。傅丽娜与曾超凡均表示，跨境电商对人才的需求已从“熟练工”转向“复合型人才”，既需要精通工艺的老师傅，也依赖懂互联网逻辑、会视觉设计的新生代。

这一矛盾的破解，得益于SHEIN的“小单快反”模式。该模式通过精准市场趋势分析，降低库存风险，使工厂敢于按需扩产。曾超凡举例：“过去超前备货一旦滞销，几十万货款就打水漂；现在‘卖多少做多少’，生产线利用率始终保持高位。”

图注：SHEIN今年已接连组织了数十场产业带线下活动

跨境电商：超越交易的新引擎

随着产业带与跨境电商的深度融合，一场“经营模式”与“人才结构”的双重升级正在发生：

• 经营模式转型：工厂从依赖客户来样加工，转向主动分析全球潮流，实现从“制造”到“运营”的跨越。
• 人才结构升级：产业工人从纯加工岗转向技术岗，催生高端材料研发、专项质检、跨境运营管理师等新兴职业。

在广州跨交会上，SHEIN展台挤满了咨询的跨境卖家。这一场景折射出跨境电商平台的角色转变：从单纯的销售渠道，升级为产业带就业创业的沃土。通过与实体产业深度绑定，SHEIN不仅为区域经济注入全球市场动能，更为个体打开了融入全球经济的新通道。

图注：今年广州跨交会上，SHEIN展台挤满了前来咨询的跨境卖家

如今，做跨境电商、开SHEIN店铺已成为众多出海企业的标配。这场由SHEIN模式引领的产业带变革，正以“就业激活”与“产业升级”的双重效应，书写中国外贸高质量发展的新篇章。