中国商报（记者 于佳鑫）2022年正式进入中国市场、2023年8月才开设中国首店的韩国潮流服饰品牌Mardi Mercredi，近期宣布将关闭全中国线下门店，其小程序商城也将于10月31日起停止运营。品牌方表示，此举是集团对店铺的优化调整，未来将集中资源发展旗下新品牌Raive和Rest&Recreation。
线下撤店与线上渠道调整同步进行
以标志性的盛开小雏菊和腊肠犬图案闻名的Mardi Mercredi，曾凭借独特设计成为不少中国消费者的心头好。然而，这个“网红”品牌正经历大规模撤店潮。
以北京市场为例，2023年12月，Mardi Mercredi在朝阳合生汇商场开设首店；2024年7月，品牌在西单大悦城开设第二家门店。但截至发稿，两家门店均已关闭，其中西单店于10月15日闭店，闭店前曾推出最高5折的清仓活动。
除北京外，上海、长沙、沈阳、温州等多地门店自9月以来陆续清仓撤店。经品牌客服确认，其在中国市场的所有线下门店均将关闭。
在线上渠道方面，品牌小程序官方商城发布通知称，将于10月31日起停止运营，并同步中止小程序及线下门店的会员体系服务。会员需在10月31日前将等级及积分迁移至RAIVE或Rest&Recreation品牌，逾期未操作则自动失效。
具体时间安排如下：服饰类商品线上商城已于10月15日截止下单；10月31日起线上商城正式停运，积分系统关闭；11月8日，线上售后及客服咨询服务将终止。
Mardi Mercredi小程序官方商城发布的通知。（图片截自微信小程序）
不过，该通知也明确表示，除小程序官方商城外，品牌其他线上销售渠道（如天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书商城等）将继续运营。截至发稿，记者确认这些平台仍在正常销售，天猫旗舰店客服称未接到渠道关闭通知。
小程序通知中提到的“品牌运营调整”是关闭主因。据Mardi Mercredi中国代理商曼多亚（上海）品牌管理有限公司回应，撤柜主要系集团对品牌的经营策略调整。“集团已推出Raive和Rest&Recreation等新品牌，未来将投入更多资源支持其发展。”曼多亚表示。
记者注意到，北京西单大悦城原Mardi Mercredi门店位置已竖立起Rest&Recreation的围挡，印证了品牌战略转型的动向。
北京西单大悦城原Mardi Mercredi店址，如今已变为Rest&Recreation的围挡。（中国商报记者 于佳鑫/摄）
全国首店开业仅两年多即撤出线下市场
Mardi Mercredi的撤店消息令不少消费者感到意外。该品牌于2022年通过线上渠道进入中国市场，2023年8月在上海港汇恒隆广场开设中国首店。据不完全统计，此后一年半内，其在中国25个城市开设了28家门店，主要集中在一、二线城市，最后一家门店为今年1月在青岛海信广场开业。
首店开业仅两年多便退出线下市场，部分消费者表示“还没来得及多逛几次”。
事实上，成立于2018年的Mardi Mercredi在中国拥有一定粉丝基础。其法式简约风格搭配标志性小雏菊和腊肠犬logo，被不少消费者视为潮流象征；同时，该品牌也受到国内外明星和穿搭博主的青睐，进一步扩大了知名度。在未正式进入中国市场前，已有中国消费者通过韩代购买其产品；线下门店开业时，常出现排队选购的场景。截至10月31日，其天猫旗舰店粉丝数达83万。
不过，Mardi Mercredi的定价并不亲民。天猫旗舰店显示，经典小雏菊圆领印花卫衣折扣前价格为559元，小雏菊黑粉短袖T恤折前价299元，中款鸭绒羽绒服折前价2599元。有消费者表示，线下购物时“随便买两件就能花上千元”。
品牌曾长期受版权问题困扰
值得注意的是，版权纠纷可能是Mardi Mercredi撤离中国线下市场的重要原因之一。
2024年12月，曼多亚发表声明称，发现大量不法人士以品牌名义销售假冒伪劣产品，导致消费者混淆，给公司和消费者造成损失。公司已取得Mardi Mercredi在中国大陆的独占许可，未经授权不得销售产品或以品牌名义宣传。声明还提醒消费者认准官方渠道购买。
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2024年12月Mardi Mercredi代理商曼多亚发表的声明。（图片截自品牌官方账号）
然而，目前线上和线下市场仍存在大量与Mardi Mercredilogo和名称高度相似的品牌，部分甚至以相同设计风格进驻商场，分流了其客源。社交媒体和搜索引擎中，常有消费者对“正品品牌”产生困惑。
此次将资源转向新品牌Raive和Rest&Recreation，或许是品牌希望避开版权纠纷，以全新形象重新开拓市场。
据官网信息，Raive是一个“从音乐、电影、艺术中汲取灵感，主张无界限、自由奔放风格的时尚品牌”。其服饰分为两个系列：中性系列提供复古和自由风格的日常服及全季单品；女性系列则展现强调轮廓和装饰性设计的现代浪漫风格。去年7月，Raive全国首店在杭州湖滨银泰in77开业，目前已在上海、宁波、深圳、成都、南京、西安等地开设门店。
Rest&Recreation官网显示，该品牌成立于2022年2月，是一个男女皆宜的休闲品牌，以可持续发展时尚为导向，保留材料或设计的舒适元素。今年4月，其中国首店在杭州万象城开业，同月北京首店和上海首店分别在北京三里屯太古里、上海西岸梦中心开业。截至目前，其线下门店已覆盖武汉、沈阳、重庆、西安、成都、深圳、南京等城市。
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