中国商报（记者 蒋永霞）“百年品牌的延续本身就印证了其强大的生命力，而这种生命力的核心在于持续创新。”北京内联升鞋业有限公司总经理程旭在接受中国商报专访时，如此诠释他对老字号发展的理解。在他看来，守正与创新并非对立关系，而是传统品牌迈向未来的双轮驱动。近年来，内联升通过产品革新、场景重构和文化传播三大维度创新，为百年布鞋品牌开辟出全新发展路径。
北京内联升鞋业有限公司总经理程旭。（图片由受访者提供）
作为国家级非物质文化遗产“千层底布鞋制作技艺”的传承者，内联升在坚守匠心的同时积极突破传统边界。程旭介绍，品牌近年来重点推进材料与工艺创新，构建起立体化产品矩阵。除保留手工制鞋核心工艺外，还推出半手工植物多功能布鞋，通过防水涂层与弹性中底技术，将适用场景从传统礼仪延伸至日常通勤和雨天出行。
在材料研发领域，内联升开创性引入玄武岩纤维等新型功能材料，使鞋底耐磨性提升40%，抑菌率达99%。同时，品牌深度挖掘传统植物资源价值，将乌拉草等天然材料融入产品设计，实现透气性、舒适度与环保性的三重提升。生产环节的智能化改造同样成效显著：AI检验设备将单双鞋底检测时间从人工的7分钟压缩至7秒，并能精准标注长度、宽度、针码分布及缺陷位置，既保证了手工特色，又使检验效率提升10倍。
更值得关注的是生态价值挖掘。2025年内联升联合全国制鞋标准化技术委员会申报鞋类绿色产品认证，推动建立中国鞋业可持续发展标准。“布鞋作为纯天然可降解产品，我们希望通过标准制定重塑中国鞋业在全球环保领域的话语权。”程旭强调。
在消费场景创新方面，内联升大栅栏总店二层的“大内宫保”咖啡馆已成为现象级文化地标。这里独创的二八酱咖啡、糖葫芦咖啡等京味饮品，配合宫保鸡丁历史故事墙绘，实现品牌文化与饮食趣味的深度融合。毗邻的“内府书院”则以北京商业文化为主题，陈列着老字号发展史、宣南文化和中轴线变迁等专题书籍，配合布鞋制作体验区，构建起“可阅读、可体验、可带走”的文化消费场景。
2023年落成的北京布鞋文化博物馆更成为行业标杆。馆内通过300余件实物和多媒体互动装置，系统展示布鞋3000年发展史、制作工艺及民俗内涵。从婴儿虎头鞋到状元及第靴，从婚庆绣花鞋到寿宴福字鞋，完整呈现了“鞋饰即礼制”的文化密码。“布鞋承载着中国人的精神追求，”程旭指出，“随着汉服文化复兴，传统服饰体系正在重构，布鞋作为重要组成部分正迎来新的发展机遇。”
程旭透露，近十年内联升用户结构发生根本性转变：95后、00后消费者占比从2008年的不足5%跃升至2025年的42%。为顺应这一趋势，品牌聚焦五大新消费场景展开创新：针对职场人群推出“办公减压鞋”，采用记忆棉鞋垫和静音橡胶底；面向驾乘群体开发“安全驾驶鞋”，通过防滑纹路和透气设计提升行车舒适度；结合City Walk风潮，推出适合古都漫步的轻便布鞋；与武当山联名开发的“养生功夫鞋”则融入太极文化元素，满足传统健身需求。
其中，与探路者合作开发的沙漠徒步鞋堪称战略级产品。该鞋款采用超轻透气面料和软质橡胶底，解决传统运动鞋在沙地行走费力的问题。“我们调研发现，沙漠徒步爱好者对轻量化装备需求迫切，布鞋的天然优势正好契合这一场景。”程旭透露，该产品已启动“一带一路”市场布局，计划通过中亚徒步路线拓展海外市场。
“守正创新是老字号的核心命题，”程旭总结道，“守的是文化根脉，创的是市场语言。”内联升的实践表明，传统品牌的生命力不在于固守历史光环，而在于用当代方式重构价值体系。正如程旭所言：“世界上唯一不变的，就是变化本身。”这或许正是这家百年老店穿越周期的核心密码。
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