斑马消费 范建
昨日，安踏体育开盘大跌超过5%，市场普遍认为，这很难说不是受到了始祖鸟“炸山”事件的波及。一场原本旨在展现品牌艺术与自然融合的烟花秀，却意外引发了环保争议，将始祖鸟及其背后的安踏推上了风口浪尖。
9月19日，始祖鸟联手知名艺术家蔡国强，在西藏喜马拉雅山脉的江孜热龙地区，举办了一场名为《升龙》的烟花表演。这场表演旨在通过艺术与自然的结合，展现品牌对高山的敬畏与热爱。然而，随着烟花在山脊上绽放，形成“升龙”的壮观景象，一场关于环保的争议也随之而来。
始祖鸟在前期宣传中强调，本次活动秉承对自然的敬畏，采用生物可降解材料制作烟花粉，确保污染排放符合环保标准。同时，品牌方还做了充足的生态保护预案，如提前引导小型动物离开燃放区，燃放后立即清理残留物等。然而，这些措施并未能平息外界的质疑。
环保专家指出，江孜热龙地区属于高山草甸生态系统，海拔极高，生态环境极端脆弱。一旦遭受破坏，几乎是不可逆的。尽管主办方声称使用环保材料，但活动未依法开展环评，科学性和合法性存疑。任何人为干扰，都有可能对当地草甸植被造成长期甚至永久性损伤。
在铺天盖地的质疑声中，始祖鸟和蔡国强团队迅速删除了与《升龙》相关的所有视频，并向公众道歉。然而，这一事件已经对始祖鸟的品牌形象造成了严重打击。
“一边吃户外的饭，一边砸大自然的碗。”这是国内权威媒体对始祖鸟品牌此次事件的最犀利点评之一。始祖鸟1989年诞生于加拿大不列颠哥伦比亚省，以“来自加拿大海岸山脉，植根于高山”为品牌理念，强调对高山的敬畏与保护。
在中国市场，始祖鸟通过博物馆、门店建设以及一系列品牌活动的运营，成功将品牌所倡导的高山文化和专业户外精神融入到户外生活的各个场景中。动辄数千元一件的始祖鸟，一度成为中国的“中产三宝”之一，甚至一件标价8200元的蛇年限定款冲锋衣，在二手市场被炒到了2万元。
尽管近年来宏观经济环境等因素对众多国际知名运动服饰品牌造成了影响，但在中国中产的极力追捧下，始祖鸟及其母公司亚玛芬体育却迎来了业绩逆势增长。今年第二季度，亚玛芬业绩再创历史新高，实现营业收入12.36亿美元，同比增长23%；归母净利润1820万美元，扭亏为盈。其中，大中华区是核心市场，当期营业收入同比增长42.4%达4.10亿美元。
始祖鸟在中国市场的爆火，离不开安踏在背后的推动。2019年3月，安踏联合方源资本等组成财团，以46亿欧元总对价收购了亚玛芬体育全部已发行股份，成为持有该公司57.95%股权的第一大股东。这也是中国体育用品史上规模最大的一次跨国并购。
亚玛芬体育旗下拥有萨洛蒙、威尔胜、壁克峰等多个品牌，始祖鸟更是其重要成员之一。安踏出手收购时，亚玛芬正处于持续亏损中。然而，在新东家的带领下，亚玛芬旗下品牌迅速在中国市场落地生根，始祖鸟更是成为了中国中产的社交符号。
随着市场的顺利拓展，亚玛芬的业绩迎来好转，并于2022年扭亏为盈。2024年初，亚玛芬体育在纽交所上市，当前市值207亿美元，安踏仍是该公司最大股东。然而，多品牌运营始终面临品牌整合的难题，牵一发而动全身。
此次的始祖鸟“炸山事件”中，网友不断喊话希望安踏公开发声，但安踏方面始终选择了沉默。昨日，安踏体育开盘大跌超5%，全天公司股价低位运行，报94.650港元/股，跌2.22%。这一事件再次提醒我们，品牌在追求商业利益的同时，必须更加注重社会责任和环保意识。
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