中国商报（记者 王怡菲 文/图）近日，户外品牌始祖鸟在西藏喜马拉雅山脉举办的“烟花秀”事件引发轩然大波。这场被主办方宣称“采用生物可降解材料、符合环保标准”的烟花表演，因与品牌长期标榜的环保理念相悖，导致始祖鸟陷入品牌信任危机。作为其母公司亚玛芬体育的大股东，安踏体育9月22日开盘股价一度大跌7.28%，“始祖鸟成炸山鸟，安踏岂能装睡”的话题迅速登上热搜榜。这场风波背后，安踏的户外战略布局正面临关键考验。
这场名为《升龙》的“烟花艺术表演”由始祖鸟联合艺术家蔡国强，在海拔5500米的西藏江孜热龙地区举办。活动试图通过火药爆破在山脊形成动态龙形景观，主办方称其目的为“致敬自然、文化与环境”。然而，现场视频曝光后，公众愤怒情绪迅速蔓延：“在生态脆弱的青藏高原搞烟花秀，简直是‘炸山’行为！”
尽管主办方强调烟花彩色粉为“生物可降解材料”，并制定转移牲畜、用盐砖引导小型动物等生态保护方案，但专家指出，青藏高原生态修复周期漫长，任何人为干扰都可能造成不可逆影响。更引发争议的是，始祖鸟海外社交平台的致歉信与国内版本存在差异，被网友质疑“推卸责任”。目前，日喀则市委、市政府已成立调查组，西藏自治区生态环境厅表示将形成三级调查组，后续结果将依法依规通报。
高山、雪山等场景历来是户外品牌展示专业性能的常见场景。例如，2015年猛犸象以纪念人类首攀马特洪峰150周年为契机，组织登山者用头灯点亮山脊线；2021年李宁在喜马拉雅山脉旁举办户外大秀，传递生命攀行意义；去年骆驼品牌走进玉龙雪山拍摄生态保护影片。这些案例均体现了品牌精神与自然保护的平衡。
然而，始祖鸟此次“烟花秀”却被指越界。中国小动物保护协会呼吁，艺术创作与商业实践不应以破坏生态为代价。零售独立评论人马岗分析，品牌营销评估通常聚焦效果与受众反馈，却忽视环境影响。此次事件或促使企业未来纳入更多生态维度评估因子，“高端品牌需在营销方式上更加谨慎”。
作为亚玛芬体育大股东，安踏在始祖鸟中国市场扩张中扮演关键角色。2019年，安踏联合腾讯、方源资本等财团斥资46.6亿欧元收购亚玛芬体育，推动始祖鸟在中国市场快速发展。目前，始祖鸟与萨洛蒙、迪桑特、可隆等品牌共同构成安踏高端户外矩阵。
据亚玛芬体育二季度财报，技术服装板块（含始祖鸟）收入同比增长23%至5.09亿美元，但户外运动板块（含萨洛蒙）以35%的增速领跑三大业务。马岗认为，安踏近年高速扩张下，或需进行短期战略调整，“为高质量、可持续发展奠定基础”。
此次品牌危机为安踏敲响警钟：在构建高端户外集团的过程中，如何平衡商业扩张与生态责任，将成为其户外故事续写的关键命题。
猜你喜欢
