秋日时分，游人在黑龙江伊春市汤旺河林海奇石景区观光塔上拍照留念，记录下这美好的瞬间。中新社记者 赵宇航 摄
文/冯玲玲
今年中秋与国庆双节相连，不仅点燃了全民出游的热情，更激发了消费市场的无限活力。去哪儿、飞猪等旅游平台数据显示，今年“十一”假期，国内出游意愿同比增长30%，出境游意愿更是增长超40%。在拼假策略的带动下，今年双节假期的旅游预订节奏较去年提前了约3.5天，预示着文旅消费市场的火爆。
各地正以创新玩法激活文旅消费市场，从“票根经济”到科技赋能，从区域联动到政策支持，多元融合的消费新场景不断涌现，为游客带来前所未有的体验。
一张票玩转一座城，“票根经济”兴起
今年以来，“票根经济”在多地悄然兴起，成为激活城市消费的新引擎。双节期间，各地纷纷推出“票根+消费”的模式，以赛事、演出、电影等票根为纽带，串联起餐饮、零售、文化体育等多业态消费，让游客在享受文化盛宴的同时，也能畅享消费优惠。
在北京，石景山区联动区内各大商圈，凭WTT中国大满贯、中国网球公开赛票根，即可享受200余家商户的优惠活动；顺义区则借势“国门天竺杯”国际青少年冰球邀请赛，凭赛事票根可在辖区内兑换涵盖餐饮折扣、零售满减及体验类服务的消费礼包，让游客在观赛之余，也能尽情享受购物乐趣。
（资料图）市民在影院浏览电影海报，期待即将开始的观影之旅。中新社记者 易海菲 摄
“电影票根”也能当钱花，成为新的消费亮点。福州晋安区将影院消费延伸至多元生活场所，“十一”期间，消费者凭当日电影票根即可享受消费满减、免费停车等优惠，让观影之旅更加实惠。
宁夏银川则深化“票根+服务+场景+消费”模式，联合商业综合体、酒店、景区等领域，推出凭票根享住宿、餐饮等专属优惠，让游客在旅途中享受更多便利与实惠。
一张票根，正成为城市流量的新入口。今年，江苏、广州等地继续挖掘“票根经济”潜力；湖北推出省级常态化票根综合服务小程序，游客上传高铁票、演出票、景区门票等票据即可兑换酒店优惠、文创礼品等；上海更是将“票根经济”写入《上海市提振消费专项行动方案》，彰显了政府对这一新兴消费模式的重视与支持。
国研新经济研究院创始院长朱克力表示，各地发展“票根经济”是商旅文体健消费融合的实践，能有效提振消费。但需关注资源整合的深度与广度，挖掘场景互补性，找准契合点。同时，注重优惠可持续性，保障消费者权益，简化优惠规则，让“票根经济”更加健康、有序地发展。
各大景区机器人当家，科技赋能旅游体验
如今，科技已不再是景区的点缀，而成为旅游体验本身。科技含量高、强交互、重体验的智慧旅游沉浸式体验，正成为文旅消费市场的新热点。
近期，北京部分景区开启了“科技赋能”升级。在千年古刹潭柘寺，机器狗穿梭于古朴的殿宇楼阁之间，不仅能运输物资，还能与游客趣味互动，成为景区的一道亮丽风景线；百花山景区引入智能登山外骨骼机器人，能帮助游客轻松登顶，让登山之旅更加轻松愉快。
在北京颐和园的一家机器人零售店，机器人向小朋友交付商品，展现了科技与生活的完美融合。中新社记者 张祥毅 摄
长春神鹿峰旅游度假区准备了一场机器人派对。10月1日至6日，春晚同款扭秧歌机器人将再度亮相，人形机器人与机器狗将同台献艺，为游客带来一场科技与艺术的盛宴。
上海的敦煌当代美术馆，近日迎来了一位有情感、懂艺术的“AI学者”。这款名为“AI问客”的智能讲解器，能实时响应游客需求，做到随拍、随问、随讲，并在观展结束后为游客生成个性化观展报告，让观展之旅更加丰富有趣。
在消费端，AI工具成为私人出行“管家”，使决策效率倍增。近日，飞猪AI“问一问”新增拼假功能，可根据用户需求自动生成多套拼假方案；马蜂窝“AI行程规划”则聚焦避峰策略、备选方案等需求，为用户制定个性化出游攻略，让出行更加便捷、高效。
3.3亿消费补贴在路上，政策助力文旅消费
多地还紧扣秋日节气特征，推出一系列季节性专属活动，丰富游客体验。山东东营市垦利区推出“国庆来‘稻’‘丰’景正好”活动，游客可乘坐小火车穿梭彩色稻田，参与玉米脱粒大赛、稻田寻宝等活动，感受秋日的丰收喜悦。
北京打造丰收盛景、游园赏叶、长城登高、村咖骑游等八大微度假主题场景，推出10条精品乡村旅游线路，助力游客畅游京郊。怀柔区长城板栗文化节、房山区长阳农场金秋丰收文化节、世园公园红叶文化节……形成“一区一特色”的秋日格局，让游客在旅途中感受不同的文化魅力。
9月26日，2025“卢沟晓月”中秋文化节拉开帷幕，为游客带来了一场文化盛宴。中新社记者 富田 摄
城市群的联动同样释放规模效应。“成渝德眉资”五城首次实现消费资源深度联动，成都的熊猫美食宴、重庆的万人火锅宴、德阳的三星堆户外运动线路、眉山的时尚体育季、资阳的非遗市集形成互补矩阵，通过消费福利共享等方式，共同构建起“文旅消费圈”，让游客在旅途中享受更多便利与实惠。
政策工具箱的精准投放，为假日经济注入确定性。9月17日，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出优化消费环境、推动提质惠民。本周开始，全国国庆文旅消费月启动，各地将在消费月期间发放超过3.3亿元消费补贴，进一步激发消费市场活力，让游客在旅途中享受更多实惠与乐趣。
今年双节期间，消费市场呈现出多元化、融合化、科技化的新趋势，票根经济等成为激活消费的新引擎，有望为假日经济注入强劲动力，让游客在旅途中收获更多惊喜与满足。
来源：国是直通车
编辑：高琰瑭
责编：魏晞
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