中秋国庆双节将至，新茶饮预付卡市场暗藏合规风险
随着中秋国庆双节临近，预付卡市场迎来发行高峰。近年来新茶饮行业快速崛起，品牌奶茶预付卡已成为预付卡市场的重要组成部分。然而，记者调查发现部分新茶饮企业存在预付卡发行违规现象，其中武汉熠汇饮科技有限公司旗下品牌益禾堂推出的1314元礼品卡涉嫌违反相关法规。
预付卡管理红线：记名卡5000元，不记名卡1000元
根据商务部《单用途商业预付卡管理办法》第十八条规定，单张记名预付卡限额不得超过5000元，单张不记名预付卡限额不得超过1000元。该规定旨在防范预付卡资金风险，保护消费者合法权益。
益禾堂1314元表白卡涉嫌超限发行
记者登录益禾堂官方小程序发现，其推出的"益趣礼卡"包含祝福卡、表白卡、生日卡等多个品类。其中表白卡系列中的"大声说爱卡"和"全买卡"最高充值金额达1314元，另有520元、52元等特殊金额选项。根据卡片使用规则，用户充值时无需提供身份证件信息，属于不记名预付卡范畴。
益禾堂小程序截图显示，其表白卡系列存在明显超限问题。对比其他新茶饮品牌，某幸礼品卡单张最高充值999元，某雪礼品卡单张最高充值200元，均符合法规要求。
备案企业更应严守合规底线
记者通过"单用途商业预付卡业务信息管理"平台查询发现，武汉熠汇饮科技有限公司已完成预付卡备案（备案编码420000CBE0023），备案机关为湖北省商务厅，企业类别属于品牌发卡企业。作为合法备案企业，益禾堂本应更严格遵守预付卡管理规定。
根据监管要求，品牌发卡企业需每季度结束后20个工作日内，通过商务部"单用途商业预付卡业务信息系统"填报业务数据。目前尚不清楚益禾堂是否在填报材料中披露了1314元充值卡的相关情况。
违规处罚条款明确，企业需重视合规风险
《单用途商业预付卡管理办法》第三十七条规定，发卡企业违反第十四条至第二十二条规定的，由县级以上商务主管部门责令限期改正；逾期不改正的，处1万元以上3万元以下罚款。益禾堂1314元礼品卡已明显违反第十八条关于不记名卡限额的规定。
业内人士分析，1314元充值金额设计具有明显营销意图，取"一生一世"谐音吸引年轻消费者。但企业在追求营销效果的同时，忽视了预付卡管理的合规要求。
门店扩张加速，合规管理亟待加强
益禾堂官网数据显示，截至2024年其全球签约门店已超8000家，覆盖300多个城市。2025年9月开学季，该品牌在全国25个省新开500家门店，其中175家布局文教区域。有消息称，其门店总数有望在年内突破1万家。
值得注意的是，作为新茶饮赛道为数不多尚未进行资本运作的头部品牌，益禾堂股东结构仍以高管团队为主，尚未引入机构投资者。随着门店规模突破万家，企业面临的合规风险和运营挑战将显著增加。
合规建议：业务梳理与职能约束双管齐下
专家建议，益禾堂在推进资本运作前，应全面梳理业务流程中的合规问题，建立业务+职能部门的双重约束机制。特别是在预付卡发行、门店管理、食品安全等关键领域，需构建完善的合规管理体系。
随着新茶饮行业竞争加剧，头部企业的合规水平将成为重要的竞争力指标。益禾堂若想在资本市场上获得认可，必须首先解决现有的合规隐患。
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