作者｜林杰
编辑｜刘景丰
国庆假期，中国旅游市场迎来了一场前所未有的入境游热潮。剧馆里每天上演着上千场演出，街头巷尾随处可见穿着汉服的外国游客，凌晨的夜市依旧热闹非凡。曾经只存在于传说中的“神秘东方”，如今正成为全球游客争相打卡的旅游胜地。
“你好，中国！”意大利网红“无语哥”卡比·拉梅在北京机场兴奋地对着镜头喊道。这位在TikTok上拥有1.62亿粉丝的顶级网红，今年夏天首次踏上了中国的土地，开启了他的中国之旅。
卡比·拉梅的镜头下，故宫的庄严、折扇艺术的精妙、潘家园市场的热闹一一呈现。一群路过的高中生主动向他挥手微笑，这一刻被他形容为“真切感受到自己是受欢迎的”。
无独有偶，意大利旅行博主马可也在他的Instagram上直播了游览上海外滩的经历。“这里简直是未来城市！”他惊叹道，“我从没想过中国的高铁会如此先进，手机支付如此方便，就连街边的煎饼果子摊都能用Apple Pay支付。”
每逢假期，各大城市景点和街头总能看到不少金发碧眼的外国游客。值得注意的是，这次国庆中秋假期，外国游客的足迹不再局限于京沪等一线城市，他们也开始探索起中国的宝藏小城。河南开封的万岁山武侠城、西安的大唐不夜城、济南的趵突泉等地，都留下了他们穿着汉服、品尝地方美食、举着手机记录所见所闻的身影。
在TikTok等全球社交媒体上，“China Travel”已成为热门标签，相关帖子已超过230万条。海外博主们用镜头记录着他们在中国的点点滴滴，向全球网友“种草”中国城市。
从天津的相声艺术到重庆的魔幻8D地形，再到广州的早茶文化，意大利网红卡比·拉梅在TikTok上不停地感叹：“中国之行远超预期，这里像崭新的世界。”他还计划在国庆中秋假期游览天津、重庆、广州等地，继续探索中国的魅力。
来自英国的“好轻松一家”更是卖掉了房子，以一家五口中国游的方式，体验了高铁上点外卖、大巴扎里喝咖啡、到兵马俑博物馆亲子研学等“花式玩法”。他们的视频收获了几百万点赞，也让更多人对中国的旅行方式产生了浓厚兴趣。
中国网友在其社交平台留言，推荐当地游玩景点的同时，也不忘调侃带着孩子旅行的辛苦：“就是比较费爸妈”。
这些视频没有惊天动地的事件，却以真实的体验和独特的视角，让全球观众感受到了中国的魅力。
对于美国、欧洲的观众来说，中国夜市的热闹、高铁的准点与先进、移动支付的便捷，都是全新的体验冲击。这些曾经只在新闻中看到的场景，如今正通过海外博主的镜头，真实地呈现在全球观众面前。
为了更好地服务外籍游客，上海在国庆中秋假期前两天推出了中国首个面向外籍游客的文旅消费自助系统——“Meet China入境旅游消费数字大屏”。该系统帮助外籍游客实现“秒懂、秒选、秒见、秒付”四大消费核心需求，让他们的旅行更加便捷。
据悉，该系统后续将在全国逐步铺开。上海预计布点500组大屏，涉及田子坊、外滩、南京路等景点。在明年年底前，全国预计布点10000组大屏，让更多外籍游客享受到便捷的旅游服务。
随着中国对47国公民实行单方面免签政策，越来越多的国际游客踏入了向往已久的“东方古国”。中国稳步扩大互免、单方面免签国家范围，去年12月17日起，还将过境免签期从72小时延长至240小时，并新增21个过境免签人员入出境口岸。这一政策调整为外国游客提供了更充裕的深度游时间。
数据显示，今年前8个月，外国人入境人数达到5126.8万人次，同比上升27.8%。其中免签入境的外国人达1589万人次，同比激增52.1%。这些数字直接反映了免签政策的积极影响。
以泰国游客为例，免签政策实施前后，泰国来上海的游客数量发生了显著变化。去年1月和2月，即在免签政策尚未实施时，泰国来上海的游客数量分别为7299人和3923人；而到了3月，随着免签政策的启动，当月来沪的泰国游客数量激增至20609人，较前一个月增长了超过四倍。一年后的今年3月，泰国来沪游客人数更是飙升至62324人，与免签政策实施前相比，实现了几何级数的增长。
在新疆，中哈霍尔果斯国际边境合作中心成为入境消费的“新通道”。7月以来，日均进出人员超3万人次。乌鲁木齐天山机场前8个月进出境旅客62.3万人次，同比增长69.5%，其中以旅游观光为目的的旅客占比高达40%。
作为中国入境旅游的首选城市，上海今年入境游数据十分亮眼。2025年1月至8月，上海接待的海外游客总数达到410万人次。
其中，韩国是上海最大的客源国，同期来沪韩国游客达到54.7万人次，同比增长123.9%；日本来沪游客为38.9万人次，同比增长55.4%。其他市场中，美国、俄罗斯来沪游客分别为34万人次、20.9万人次，稳步增长。
入境游的火热也带动了入境购物业态的发展。8个月间，全国离境退税商店数量突破1万家，退税商品销售额和退税金额同比分别增长97.5%和96.9% ，享受退税人数同比增长2.5倍。这些数字印证了“中国游”与“中国购”的双重热潮正在兴起。
尽管一线城市旅游火热，但外国游客的目光已不再局限于北京、上海等一线城市。旅游平台数据显示，今年以来，外国游客预订机票前往中国的城市数量达到171个，比去年同期增加了18个。
新增的目的地大多是自然景观优美又比较凉爽的“宝藏小城”。
今年，外国游客机票预订量增长最快的前20个城市中，全部为三线及以下城市。其中，外国游客前往大同的机票预订量同比增长9倍，增幅领跑全国。
内蒙古二连浩特、西藏林芝、新疆阿勒泰、浙江舟山的机票预订增幅也都超过5倍。
来自德国的游客汉娜已经是第四次来中国，但这次她特意避开热门路线，选择了青岛和重庆。“我约了一家摄影工作室，化妆师给我盘发、上妆，穿上汉服的那一刻，我好像穿越了。”她在重庆穿汉服拍写真，将照片发在Instagram上后，引来众多朋友的询问。
随着免签政策的扩容，中国的风土人情也在不断吸引入境游的“回头客”。
汉娜表示，相比前三次打卡的经典目的地，这一次，她特意避开热门路线，把目光投向了更小众的城市。“下次来中国，我想去云南，听说那有雪山、洱海，还有很多少数民族的村寨。”
除此之外，入境游正在进行从“过境”到“深度”的转变。
在山西太原武宿国际机场，过境免签期延长至240小时的新政策实施后，入境外国人的数量增长明显。山西约有2.8万处古建筑，新政策的实施，可以让外国游客有更多的时间去探索当地的历史文化，让“过境游”升级为“深度游”。
针对即将到来的国庆中秋旅游旺季，杭州市推出了中秋赏月、中医药养生体验等新产品新玩法，吸引境外游客参与。各地也纷纷推出促进入境旅游发展相关措施，激活入境游文旅市场，帮助全球游客完成“过境”到“深度”的转变。
能够亲眼看见、切身感受中华悠久的历史文化，是吸引外国游客来中国旅游并转为“深度游”的一大重要因素。
在景德镇历史文化旅游区，来自澳大利亚、尼泊尔等多个国家的游客纷纷来到这里，体验陶瓷文化的魅力。许多外国游客还亲自尝试并学习了制瓷的整个流程。
“我特地飞了7000多公里，来到瓷都景德镇——这座承载了中国非物质文化遗产瑰宝的城市。”来自澳大利亚的游客Corey在社交媒体上分享自己的旅行经历。
在西安，“赏非遗、览古迹、穿汉服”三者结合的沉浸式文化体验受到外国游客喜爱。
华灯初上，不少外国游客身着汉服，漫步大唐不夜城，身临其境“打卡”大唐盛世，品尝各式各样的西安特色非遗美食。
文化体验成为核心竞争力，让许多原本只是短暂过境的游客有了深入探索中国的机会。
与以往不同，今年十一假期在中国的俄罗斯游客明显增多。
在国庆中秋假期前期，中国外交部表示，2025年9月15日起，中国开始对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策。正是这一政策激发了俄罗斯游客的来华热情。
俄罗斯旅游平台OneTwoTrip数据显示，在政策生效后的第一周，俄罗斯赴华航班预订量较去年同期增长了70%，酒店预订量也增长60%。
2025年上半年，中国在俄罗斯人最受欢迎的航空运输目的地中排名第五，仅次于土耳其、阿联酋、埃及和泰国。
数据显示，2024年，中国内地接待俄罗斯入境游客150.35万人次，同比增长115.1%。俄罗斯旅游行业协会预计，2025年俄罗斯游客来华总数将超过200万人次，中国有望成为俄罗斯游客第二大目的地，仅次于土耳其。
不仅仅是俄罗斯，越来越多的国际游客穿梭在中国各地。其中，就有不少日韩旅客选择到中国观光，上海、北京、香港、大连、青岛和天津成为吸引日韩旅客的主要目的地。
一批批外国游客来到中国，在全世界最大的社交媒体平台上，他们那些随手拍下的中国日常正在悄然改变着世界对中国的认知。
一个法国游客在长沙夜市边走边买各种串，一个德国来客在西安品尝羊肉泡馍时露出惊喜表情——这些视频没有翻译却能在全球传播，让世界更加真实地了解中国。
“曾经，我们第一次走进欧美城市会惊讶于他们的商场设施、交通系统，而如今，外国人来到我国打卡同样的东西，甚至觉得更现代、更便利。”一位网友如此说道。
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