“万物皆可租”的年轻人，正激活百亿新赛道
作者 | 张语格
编辑 | 趣解商业消费组
“店里所有大疆相机全部缺货了！”国庆前夕，热衷“出片”的年轻人在社交平台抱怨，热门相机如大疆Pocket3在租赁平台上一机难求，“车票买不到，相机也租不到”成了假期出行的共同难题。
图源：小红书截图
进入假期后，即使需要支付高额押金的门店，热门相机也处于“断货”状态。北京兰拓相机租赁店员透露，不止大疆、佳能等热门型号，店内所有相机均被提前半个月至一个月预定一空。电子设备租赁自2016年共享经济兴起后，已从电子硬件扩展至潮玩、奢侈品甚至母婴用品——租Labubu拍结婚照、租Switch玩游戏、租烤肠机摆摊创业，年轻人的消费重心正从“拥有”转向“体验”。
01. 万物皆可“租”：从电子设备到全品类
相机租赁原本服务于摄影师群体，但如今“以租代买”已成为大众消费者的常见选择。尤其是假期出行必备的“拍照神器”，购买成本高且使用频率低，租赁成为更划算的选择。例如，大疆Osmo Pocket 3标准版售价3499元，全能套装4718元；富士XS20、佳能R50在天猫的售价分别超过6000元和9000元。相比之下，主流租赁平台的日租价格仅为15-45元，咸鱼个人出租日租金甚至低于10元，支付宝还曾推出9.9元租三天的活动。
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兰拓相机租赁店员介绍，演唱会等场合对相机管控严格，滤镜效果好的富士相机和拍照性能强的手机成为出租热门。例如，三星S23 Ultra、Vivo X200 Ultra搭配200mm增距镜，即使在山顶看台也能拍出清晰人像。国庆期间，婚庆、展览活动扎堆，婚纱、人形机器人租赁也十分火爆。某智能硬件商户表示，春晚后机器人引流需求激增，宇树科技G1U1机器人已全部出租，仅剩go2 pro型号。
02. 商家与租客的“套路”博弈
免押金、用完即退的便捷服务让“以租代买”成为主流消费方式。芝麻租赁数据显示，平台6成以上用户为95后，他们租Gopro做摄影博主，租黄疸仪、新生儿蓝光箱实现“轻资产养娃”。易观分析发布的《中国新租赁行业洞察2025》显示，新租赁市场预计2025年规模将超过700亿，2030年接近万亿。
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然而，市场爆发也带来诸多乱象。不少消费者在社媒平台吐槽，归还设备后被商家以划痕、损坏为由索赔。例如，有网友归还相机后因机身轻微掉漆被索赔540元；另一网友在“花小猪租包”租LV包，归还后被指爆皮需赔偿3000元，但寄回时包已有明显瑕疵。电子设备外壳脆弱，户外使用易产生磕碰，但折损赔偿标准由商家制定，差异巨大。某大疆相机租赁商户透露，超低价出租常伴随高额赔付标准，商家可能通过“随心换”服务换新机牟利。
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值得注意的是，租赁市场风险不仅限于租客。某头部平台招商经理林泽表示，部分失信者会租赁手机或相机后变卖套现，咸鱼等小平台的个人商家常遭遇逾期不还。有商家在小红书分享，与租客反复扯皮后，通过法院执行才追回设备。艾媒咨询CEO张毅指出，交易纠纷是租赁市场主要问题，与产品标准化不足、服务质量参差不齐有关。未来，平台需搭建风控体系，提升用户信用评估准确性，并规范线下物品交割环节。
03. 租赁平台“暗藏玄机”：信息泄露与高息贷款风险
无论租客还是商家，都倾向于在正规平台交易。目前，国内租赁市场热门品类仍为电子硬件，市场份额前二的平台是“人人租”和“爱租机”，均成立于2016年共享经济浪潮中，并获蚂蚁集团投资。据媒体报道，人人租2021年GMV突破30亿元，今年6月获大华创投数亿元融资；爱租机于2024年完成B轮融资。
图源：天眼查
此外，垂类租赁平台如“己悦己租包”（首饰、玩偶）、“喜芽”“医贝诺”（胎心检测仪）等也占据一定市场。这些平台主要阵地在支付宝，林泽透露，支付宝占据国内租赁市场90%的流量入口，所有平台均需在支付宝开设小程序。为约束交易者，管理严格的平台会要求双方发货、收货时录制全方位视频留存证据。部分平台还要求租客提供身份证、学生证等信息，甚至进行人脸识别。
然而，信息收集也带来泄露风险。有网友在爱租机租相机后频繁接到贷款、租机推销电话，微信被骚扰后不得不关闭手机号搜索。黑猫投诉平台显示，部分商家过度收集消费者信息，要求提供身份证正反面照片甚至社保信息。今年上半年，央视“财经调查”栏目曝光，人人租平台商家在手机中安装“监管锁”，可能窃取相册、通讯录等敏感信息。人人租工作人员承认，商家获取信息目的是在租客逾期时威胁缴费。
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更严重的是，部分平台商家通过手机租赁衍生出高息贷款产业链。事件曝光后，人人租发布声明惩治涉事商家，但媒体报道其部分设备租赁合同仍存在远程操控程序。律师表示，租赁平台收集信息应遵循最小必要原则，明确列出范围并允许消费者选择。分析师认为，一键授权剥夺了消费者知情权与选择权，信息可能流向催收公司或数据黑产。
图源：央视财经截图
新租赁的流行反映了消费观念从“占有”到“体验”的转变，激活了循环经济潜力。然而，产品差异性、交易权责界定不清等问题仍待解决。未来，租赁市场需更规范的定损标准、信息收集监管，才能平衡租客与商家权益，让这条百亿赛道走得更稳、更远。
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