国庆中秋8天长假圆满收官，出境游市场迎来新一轮出游热潮。10月8日，北京商报记者从各大在线旅游平台及出行机构获悉，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等东亚、东南亚目的地凭借地理优势与签证便利持续领跑，而“拼假”模式则带动北欧、中东、非洲等长线游订单显著增长。假期出行高峰持续半月，节后境外酒店预订量同比激增近一倍，出境游市场呈现“短线更自由、长线更深度”的鲜明特征。
携程数据显示，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等周边国家因距离近、签证政策友好，成为中国游客出境短线游的首选。途牛旅游网发布的《2025国庆中秋旅游消费盘点》显示，5至6天的短线行程占比达54%，自由行占比远超跟团游。马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪、富国岛、清迈、普吉岛、苏梅岛、芽庄等目的地成为自由行用户的热门选择。
从酒店预订情况看，去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店，其中日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、俄罗斯、美国、新加坡位列预订量前十，东亚、东南亚目的地占据七席。在日本东京经营民宿十多年的华人老板梅子透露，今年国庆中秋假期的房间早在8月底便被预订一空，她不仅为游客提供交通换乘指导、车票购买建议，还推荐地道餐馆，甚至陪同生病房客就医。
8天长假与拼假错峰出行模式，推动出境长线游订单快速增长。途牛报告显示，10至13天的长线行程占比达65%，成为主流选择。去哪儿数据显示，超三成上班族选择“早去晚回”，假期出行高峰从9月27日持续至10月12日，节后3天境外热门目的地酒店预订量同比增近一倍。同程旅行数据显示，国庆中秋假期出境长线跟团游同比增长近1倍，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超140%，美洲跟团游产品同比增长超32%。
长线游目的地中，欧洲、中亚、中东及非洲备受青睐，挪威和埃及成为“人气黑马”。携程数据显示，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。去哪儿数据显示，埃及酒店预订量同比增长2倍，挪威酒店预订量同比增长1.2倍，“挪威2万人口小岛因中国游客堵车”一度冲上热搜。同程旅行数据显示，预订热度增速最快的五个境外目的地为沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋。
途牛报告指出，出境长线方向跟团游仍占主导，“格鲁吉亚—亚美尼亚—阿塞拜疆11日游”“土耳其10日游”“北欧五国13日游”“澳大利亚8日游”“西班牙—葡萄牙13日游”等跟团游产品热度靠前。
今年国庆中秋假期，出境包车游、租车自驾游的深度化趋势显著。携程数据显示，出境包车游整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增长300%。租租车市场负责人张晓珑表示，假期期间出境自驾需求同比增长11.6%，长线目的地表现尤为突出，平均用车时长增长7%，反映出自驾游客更倾向于深度体验。
具体来看，租租车数据显示，冰岛首都雷克雅未克租车需求同比暴增210%，显示中国自驾游客对北欧极光、冰川、火山地貌的追求持续升温。亚洲范围内，马来西亚、阿曼、日本租车需求同比增长超100%，其中阿曼租车需求同比增长超180%，成为中东探险与文化自驾的新兴目的地。非洲方向，野生动物观测、沙漠穿越及历史遗迹探索受高端自驾游客青睐，南非自驾需求同比增长130%，埃及同比增长50%，纳米比亚同比增长44%。
张晓珑表示，今年下半年，欧洲传统目的地保持强势，加拿大、澳大利亚增长显著，非洲地区进一步走热。中国自驾游客逐渐偏好更具主题性和沉浸式的自驾路线，自然景观独特、文化差异明显的目的地迎来新一轮增长机遇。
携程研究院高级研究员沈佳旎指出，此次国庆中秋假期的出游情况反映出，中国游客旅游消费的核心已转向“体验”，他们不满足于“到达”目的地，而是更渴望“融入”目的地。这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明之一。
北京商报记者 关子辰 牛清妍
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