作者 | 黄昱
编辑 | 王小娟
全球无人机与智能影像设备巨头大疆，近日以一场突如其来的大规模降价促销，点燃了消费电子市场的热情。被戏称为“电子茅台”的大疆Osmo Pocket 3手持云台相机，赫然出现在降价名单中，引发行业与消费者的广泛关注。
双11促销力度空前，多款明星产品直降数百至千元
据华尔街见闻从大疆线上商城获悉，此次促销活动自10月9日0时启动，持续至10月14日24时，覆盖双11前期关键节点。其中，Osmo Pocket 3标准版直降700元，全能套装降幅达900元；运动相机Action 4最高降价950元，Action 5 Pro标准套装直降1050元；航拍无人机Mini 4K至高降价700元，Mini 3至高降价500元。大疆官方回应称，此次价格调整为双11常规促销安排，但业内普遍认为，其促销力度堪称“史无前例”，甚至一度登上社交媒体热搜。
降价引发争议，大疆积极回应消费者关切
大幅降价虽吸引新用户，却也引发部分近期购机消费者的不满。对此，大疆方面表示，已通过多渠道与用户沟通，提供清晰指引与必要支持，并承诺持续优化服务与沟通机制。针对线上线下退换货政策差异的质疑，业内人士透露，这源于渠道运营模式与成本结构的客观差异，类似问题在消费电子行业普遍存在。
Pocket 3成焦点，大疆手持影像霸主地位受挑战
作为大疆手持云台相机品类的开创者，Pocket 3自2023年11月上市以来，凭借一体化云台与相机的创新设计，精准切入非专业摄影但有影像记录需求的增量市场，成为Vlog、旅行记录等场景的热门选择。据魔镜洞察数据，2023年11月至2024年10月，Pocket 3在淘宝、天猫平台销售额达1.24亿元，稳居普通数码相机类目榜首，远超第二名影石Insta360 GO 3s与第三名索尼ZV-1的总和。其热销甚至一度导致“一机难求”，巩固了大疆在手持智能影像设备市场的绝对话语权。
尽管如此，Pocket 3的降价仍被部分人视为“意料之中”。该产品上市已近两年，且年初已有大疆将推出Pocket 4的传闻。此时抓住双11窗口期降价，既可清理库存，又能吸引新客户，为新品上市铺路。
智能影像赛道激战升级，影石、GoPro与大疆三足鼎立
当前，智能影像设备市场竞争高度集中。头豹研究院报告显示，2024年全球市场（含运动、全景、航拍三类）中，影石、大疆与美国GoPro合计占据78.9%份额。其中，影石市场份额从2023年的28.4%跃升至35.6%，GoPro则从38.2%降至30.1%，大疆从19.1%降至13.2%。
大疆与影石的竞争尤为激烈。2024年，影石推出Insta360 Flow Pro，直接对标大疆Osmo Pocket 3；而大疆则在7月底发布全景相机Osmo 360，参数对标影石X5且定价低800元，以性价比反击。更令大疆压力倍增的是，影石计划于2026年1月推出全景无人机，试图攻入大疆的航拍优势领域。
手机厂商入局，新玩家挑战老牌巨头
智能影像赛道的竞争不仅来自老玩家，新势力亦虎视眈眈。vivo与OPPO相继确认入局手持智能影像设备市场：OPPO相关人士透露，其新品计划于2026年内发布；vivo首款手持云台相机已完成开模，预计明年亮相。沙利文咨询公司预测，2027年全球智能运动相机与移动全景相机出货量将分别达6907万台和316万台，市场规模超600亿元。手机厂商凭借技术复用与品牌优势切入手持影像领域，虽面临大疆的技术壁垒与生态积累，但市场格局的重塑仍充满变数。
大疆跨界求变，消费电子战火永不停歇
面对激烈竞争，大疆未坐以待毙。除在核心赛道积极迎战外，其跨界挖掘第二增长曲线的决心愈发明显：进军全景相机领域后，又加入扫地机器人市场。消费电子行业的战火永不停歇，未来市场格局的改变，将取决于谁能在技术创新、用户体验与成本控制上持续领先。
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