来源丨南方新消费
撰文丨林佳怡
中国凉茶行业两大巨头——王老吉与加多宝的商标争夺战，近日因海外商标权归属问题再度升级。这场始于2011年的品牌之争，已从国内市场蔓延至全球60余个国家和地区，成为观察中国饮料品牌国际化进程的典型案例。
2025年9月30日，加多宝集团通过官方公众号发布声明，宣称其关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院、欧盟普通法院的多起诉讼中，成功捍卫了"王老吉"海外系列商标的合法权益。该声明强调，加多宝自九十年代从王氏后人处获得祖传凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法取得全球60多个主要国家和地区的商标所有权。
王老吉当晚即发布详细回应，指出其已在100余个国家完成"王老吉""WALOVI"商标注册，并直指加多宝通过海外离岸公司进行恶意注册。双方在英文商标注册上存在明显差异：加多宝注册的是"WANGLAOJI"和"WONGLOKAT"，而广药大健康则使用"WALOVI"作为国际标识。
这场商标战争可追溯至1995年，当时鸿道集团（加多宝实际控制方）与广药集团达成协议，获得"王老吉"商标租赁权。在加多宝运营下，王老吉从区域品牌跃升为全国性凉茶巨头，2007年销售额突破百亿，超越可口可乐成为中国罐装饮料销量冠军。
矛盾在2008年爆发。广药集团发现，尽管王老吉年销售额已超百亿，但作为商标所有者的广药仅获得500万元使用费，不足销售额的万分之五，远低于国际惯例的5%比例。这场利益分配之争最终导致2012年广药收回商标使用权，双方彻底反目。
此后十年间，双方围绕商标、红罐包装、广告语等展开数十场官司。2017年最高法裁定红罐包装由双方共享，2019年判决加多宝相关广告语不构成虚假宣传，2023年广东省高院一审判决加多宝赔偿王老吉3.17亿元。法律纠纷持续的同时，市场格局已发生深刻变化：2025年6月数据显示，王老吉占据全国植物饮料46.33%市场份额，加多宝以28.31%紧随其后。
这场海外商标之争的背后，是中国凉茶市场规模从2018年470亿元持续萎缩，与全球植物饮料市场2019-2024年近10%复合增长率的鲜明对比。面对国内市场饱和，两家企业都将目光投向海外。
王老吉在2025年8月正式将"WALOVI"定为国际核心品牌，同步推出四款国际罐产品。据副总经理叶继透露，过去十年其海外市场规模增长6.5倍，年复合增长率超25%。目前已在东南亚、欧美等地建立供应链，计划三年内覆盖主要国际市场。
加多宝则重点布局东南亚和中国香港市场，近期通过香港上市筹措资金，加速海外扩张。其2025年半年报显示，海外业务收入占比已达32%，较三年前提升14个百分点。
这场持续近二十年的诉讼战，已对国内凉茶品类发展造成显著影响。原本占据植物饮料主导地位的凉茶，因两大巨头的内耗错失发展机遇。2025年数据显示，凉茶品类年增长率仅2.3%，远低于运动饮料（15.6%）和养生水（22.1%）等新兴品类。
广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬指出，目前出海较早的加多宝在渠道布局上更具优势，但王老吉的品牌国际认知度更高。随着健康消费理念普及，凉茶企业需在传统配方基础上创新，开发低糖、功能型产品以适应国际市场需求。
这场商标之争的最终走向，不仅关乎两家企业的命运，更将决定中国凉茶能否在全球植物饮料市场占据一席之地。据欧睿国际预测，2030年全球植物饮料市场规模将突破3000亿美元，这场全球化博弈才刚刚开始。
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