10月30日，海外科技媒体Tech in Asia发布报道称，在越南河内举办的东南亚应用峰会上，短视频平台TikTok正式宣布，其东南亚地区用户规模已突破4.6亿大关。这一数据凸显了TikTok在东南亚市场的强劲增长势头。
从用户分布来看，印度尼西亚是TikTok在东南亚的最大市场，用户数超过1.6亿。越南和泰国紧随其后，分别拥有7000万和5000万用户。其余用户则分散在东南亚其他国家和地区。
Tech in Asia报道截图
TikTok表示，目前该平台已被东南亚地区的游戏、金融、零售等多个行业广泛采用，成为推动业务增长的重要工具。特别是在电商领域，TikTok Shop的表现尤为突出。
据报道，TikTok Shop在东南亚的商品交易总额（GMV）已达到382亿美元。尽管印度尼西亚的平均订单价值（AOV）接近5美元，低于美国的约30美元，但东南亚用户的购买频率更高。值得一提的是，TikTok Shop超过95%的交易量均来自该地区，显示出其在东南亚电商市场的强大影响力。
在商业化方面，TikTok的数据同样亮眼。TikTok营销组合研究显示，其在东南亚的短期广告支出回报率（ROAS）高达1.7倍，即每投入1美元广告费用，可获得1.7美元的收入，这一数据较测试中的其他渠道高出约2倍。此外，TikTok还指出，在东南亚地区，当商家在平台上投放广告，并同时配合电视媒体投放超过4周时，销售额有望提升9.4%。
为了进一步提升市场服务能力，TikTok扩大了“营销合作伙伴计划”的规模，新增9家东南亚本地代理机构，并将澳大利亚纳入合作范围。这一举措将有助于TikTok更好地满足东南亚及周边地区的市场需求。
在此次活动中，TikTok还与越南文化体育旅游部下属的数字化转型中心签署了谅解备忘录。双方将共同支持越南的数字化转型、促进文化交流、推动数字增长，并帮助当地企业提升竞争力。Tech in Asia分析指出，东南亚是全球数字市场的关键区域，此次合作表明TikTok正在加大对该地区的投入和布局。
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