又到了万圣节，环环， 朕来看你了。
环球影城万圣节已经发展成北漂牛马的“一年一度发疯大赛”。花500块玩夜场，主要任务是趁着月黑风高玩命大叫和玩惊吓空间。很难说你在玩惊吓空间还是惊吓空间玩你，因为北环已经连续两年上线中式惊吓，去年是81号公馆，今年是画皮幽宅。
都说西式恐怖其实没什么吓人的，无非是少胳膊、少腿的B级血腥片，但【中式恐怖】主打“进去5个人，出来6个人”。
这可迷坏了北漂，因为今年北环同步上线的还有新活动“食死徒来袭”。可是食死徒还是小看了北京麻瓜的能力，“当年霍格沃茨大战的时候要是在老北京，直接能一人一脚消灭食死徒”。
今年北环推出四个惊吓空间，分别是去年上线的杰克马戏团和81号公馆，以及今年新上线的环球怪物和画皮幽宅。
氢商业编辑部自费（老板出钱）去感受了夏末氛围万圣节。原本计划是抢购开园第一天的门票，恰好第二天就是中元节，玩中式惊吓，感受中式节日，帮助编辑部同事对中式恐怖进行沉浸式学习。北环在万圣节期间设定每周二、三为“无鬼日”，在周四至次周一推出晚间体验票。没想到爱学习的北漂如此多，当天门票瞬间售罄，只能选择了9月11日。
图源：氢商业摄
进园前编辑部就达成一致，进园先刷四个惊吓空间，进行中美鬼怪大PK，并安排好了入场顺序，全程严格遵守谁胆子大谁在最前面。早已熟知队形安排的NPC们专吓中间的游客，我的背包全程被后面同事紧紧拉住，结束后都被拉长了一大截。
美国乐园做起中式恐怖来，是啥样？
编辑部一致认为主打哥特风的环球怪物恐怖程度最低，无论是身披大斗篷的德古拉还是从棺盖里起身的木乃伊，都有种“电影里见过”的感觉，也或许因为唱《歌剧魅影》的女演员实在有点漂亮，全都跑过去称赞NPC的颜值。
图源：小红书@王鸡窑
相比下来杰克马戏团的惊吓体验感更强一点，除了各种画着夸张妆容的小丑冲到你面前，还有全程“桀桀桀”的笑声。不过编辑部认为，最吓人的是幽暗灯光下、站在角落穿着深色短袖、一动不动的工作人员。他们坚守岗位，紧盯游客以防出现意外，为了保证恐怖效果，大气也不能出，看着游客吓得滋哇乱叫眼中也只剩麻木和疲惫。
每当你和一个NPC互动完，打开帘子准备长舒一口气时，“角落里还有个眼神始终注视着你”——全场怨气最深的是打工人。
但美式恐怖说到底只有惊没有吓，主要是有一定文化门槛，当美国小学生害怕小丑张开血盆大口吃掉自己的时候，中国小学生还沉浸在深夜的香港僵尸电影。所以有网友说，“要说吓人，还得看中式恐怖”。
“中式恐怖更擅长以隐晦、心理层面的压迫感制造恐惧，这形成了宝贵的互补。”界面新闻曾分析。
去年上线的81号公馆已经算老员工，故事原型是北京民国期间的一幢建筑，号称“京城百年凶宅”，据说发生过许多离奇事件。如今北环像是把民间故事演绎出来，但由于网上爆料一抓一大把，编辑部体验完第一句话是：“咋没找到网上说的那个在天花板上爬行的NPC？”
合着是来观摩极限挑战？环球惊吓空间就是万圣节版极限挑战，NPC憋在水里、爬在天花板上、挂在空中，一次次地吓你，又费体力又要技巧。
刷完3个惊吓空间，编辑部已经从滋哇乱叫变得慢慢强大，带着些许自信欣赏画皮区域的松龄街胡同。其他惊吓空间都是进大门后才体验，带着理所应当的想法所有人还在辨析墙上的冤情状纸，“啪”一个打更老人从后方窜出来，“这是最吓人的”。
中式恐怖最吓人的点是什么？“走着走着多了一个人”。
剁肉的、打更的、趴窗、索命的，中式恐怖元素大杂烩都扔在了画皮里。一会看到纸扎人后默默念起“阿弥陀佛”对冲，一会看到抱狐女又称赞起妆造，终于胆战心惊地看到光亮心想这一天终于结束了，又来了。门口的NPC就等着在你放松警惕时再吓你一次。
图源：小红书@马上变成Richman
所以说，这种出其不意的、充满诡异感的中式恐怖最能吓到牛马。
而在北漂一边在北环里用惊吓对抗班味儿时，中式恐怖已经开始出海“嚯嚯”外国人。今年，阅文集团带着粉丝超千万的热门小说《道诡异仙》与圣淘沙名胜世界旗下新加坡环球影城合作，推出东方奇幻惊吓空间。
中国网文修仙炼体迷得全球打工人看到凌晨3点半，此前就有网友说“想象不出来如果有修仙体系的乐园能有多好玩。”这一次真有了，只不过真能随机吓死一个打工牛马。
《道诡异仙》讲的是高中生李火旺修仙治愈的东方奇幻故事。为了让牛马们身临其境，阅文大手一挥，所使用的道具和雕塑80%以上都是纯手工雕刻或者美术加工，还专门跑去成都淘旧道具，比如鬼戏台里的近百年民国中式床。
再说一遍，中式恐怖才最吓人。
《道诡异仙》是整个园区配置NPC数量最多的惊吓空间，有50名NPC，还一股脑把炼丹房、鬼戏台和酆都城都塞了进去。看着红纱帘、红蜡烛后站着的“新娘”，我一边假装云淡风轻迷惑NPC，一边哆哆嗦嗦地拍了张墙上的“中”不断告诉自己：俺真中，不怕咧。
无论是在北京还是新加坡，都印证了一个真理——“吓中国人还得中国的鬼来。”
北环把万圣节过成了夏日节日，除了天气热，还有可能是人太多了。
今年北环在哈利波特园区推出新活动“食死徒来袭”，还没上线就在社交平台被激情期待。“蛇院多年一直有充钱的嫌疑”，为了一探究竟到底是不是软广，编辑部同事在相对较小的哈利波特园区挤来挤去，终于走到【食死徒大舞台】。
就可以看到奇幻的一幕，那些手搓黑魔法的“大坏蛋”在舞台上扭来扭去，下方是里三层外三层等着欣赏的麻瓜，像我等来晚的麻瓜只能通过高举的手机才能看到里面到底在干什么。演出结束，食死徒走到园区里和麻瓜互动，一堆堆人开始疯狂涌向他们。
图源：氢商业摄
“食死徒来中国可能会被麻瓜们围观到先社死”。
为了让园区的万圣节氛围更加浓烈，环球影城还会推出相应的节日美食，比如看起来又丑又萌“看久了灵魂会被吸走”的猪肉蘑菇派，以及园区内万圣节装置，梅尔斯餐厅门口“Drive in”的LED灯调成了“Die in”。
还有好莱坞大道的NPC互动“狂热街头”和“幽虫出没”，据说后者有“广东特产”蟑螂女，可惜因为入园太早，根本没看到。
图源：小红书@水稻中舞
又是打造惊吓空间又是从食物到装饰、员工全部上新节日限定款，环球影城为啥如此在意万圣节？
比起牛马需要在环球影城过万圣节，不如说环球影城更需要万圣节。
国内首家环球影城被放在了北京通州，每年一到10月通州就会具象化地展示“大风呼呼地吹”。冬天，是北环的淡季，日常门票有时候可以低至旺季的一半。“由于节庆假期减少、气温逐渐降低，北京环球影城的客流量明显减少”，《豹变》此前曾指出。
不仅仅是北环，冬天几乎是国内所有主题乐园的经营淡季，所以各位老板想尽办法让你在大冷天也愿意出门。“造节”可以制造集体狂欢，但国庆结束后，法定节假日已经用完，国外还有万圣节和圣诞节。
作为一个成人向乐园，显然万圣节更适合环球影城。推出不同的惊吓空间、更新版本的周边、美食，每一次创新都为环球带来全新的收益点。“虽然主题乐园不会披露夜间场的收入，但可以从活动的营销卖点判断出经济效益，包括门票价格、VIP通道与万圣节相关的独家商品。”
图源：氢商业摄
下午5点才能入场的夜间门票就为万圣节打造，“我们全球所有主题公园都举办万圣节活动，这是一个大型的夜间单独售票活动，能够带来巨大的业务量。”环球影城主题公园及度假村前董事长兼首席执行官托马斯·威廉姆斯此前指出。
相比于9月初氢商业买的300多块门票，今天（万圣夜）的夜场票已经涨到500元以上。“万圣节活动期间，周末的人流量能达到5万”，此前有环球影城的工作人员告诉《豹变》。
所以，万圣节战线被北环“越拉越长”，像双11预售一样。
北环第一年的万圣节活动在9月20日开放，如今举办到第三年，今年北环正式对外开放时间已提前到9月5日，而万圣节实际的时间是11月1日。从而让北京牛马提前2个月强行沉浸在万圣节狂欢氛围。
万圣节本该在通州凛冽的大风里哆嗦，而在9月初，你穿着短袖短裤在通州的马路牙子上溜达都有点热。北环早早开放万圣节主题，但最开始的氛围感并不到位。
入园前预想北环里应该洋溢着“兴奋又恐怖”的气氛，准备细数今晚到底有几个“星期三”、湘琴可爱鬼和财神爷。今年北环再推中式惊吓空间，那应该最起码得有108个纸嫁衣同款新娘在园区“游荡”。
进入园区后，没想到我们可能是最认真过节的一行人，脸上贴着一次性纹身、画着大口红，潦草的装扮竟然在万圣节活动赢得如此轻松。
图源：氢商业摄
如今在社交平台上被抢的万圣节限定周边，我们当时在园区里并没有见到。只记得，万圣节好热。2023年来玩万圣节时我因为太冷买了一顶巨型小熊帽子，今年戴着它在北环里又跳又叫还合影，一位贴心的薯条coser看着我把长袖挽起来、满脸是汗，问：你真的不热吗？
就差从暑假开始过万圣节的环球肯定不嫌弃热，因为越过越长的【乐园万圣节活动】不仅解决了环球们的冬天困境，甚至还能成为各大景区的出道时机。
现在景区对万圣节的狂热程度已经到了“不过万圣节的景区不是好景区”。各家景区使出全身力气希望打工人来花钱发疯——
主打合家欢的迪士尼这些年也疯狂营造万圣节氛围，花车巡游变成了反派巡游，港迪今年甚至给11位反派举行了“恶人反转大街派对”。除此之外，类似环球影城的惊吓空间变成了夜间派对，夜晚降临，“永远守护你童心的地方”化身蹦迪现场，摇滚的、重金属的音乐伴随着氛围灯，像是看到长大的玲娜贝儿加班过度后的世界。
另一个直接把万圣节做成活招牌的是欢乐谷，从卖IP转变成卖颜值。能贴脸、拥抱的帅气/美丽NPC带着这个连续亏损的老牌乐园重新闯进打工人的视野，让去欢乐谷的目的变成了“和NPC互动”。并且凭一己之力捧红了整个颜值NPC赛道，直接让颜值NPC成为国内景区的标配，站在一旁的还有“我在xxx很想你”的路牌。
还有对标乌镇戏剧节的福州闽越古镇诡戏节，再把万圣节套在戏剧的套子里，你有你的西洋鸟人，我有我的“百鬼夜行”，同样在社交平台上备受关注。
外国人过万圣节要惊吓和恐怖，到了国内，牛马的主线任务是cos、发疯和吃喝。在武汉黎黄陂路cos一个长着黑眼圈的“打工人”，跑去北上乐园里沉浸式发疯，或者最简单的，在工位上喝杯喜茶的万圣节饮品，并顺手把飞书的状态改为“回消息就发疯”。
果然，在世界上最快乐的地方做讨厌的事情还是发生了，“有人在环球惊吓空间里回工作消息，还有人在迪士尼蹦迪现场举着电脑。”
参考资料：
1.剁椒Spicy《从IP打造说起，“惊彩”环球为何能成为北方秋季顶流打卡地？》,2025.09
2.界面新闻,《主题公园如何讲好万圣节 “鬼故事”？借力影视IP打造惊悚之夜》,2018.08
3.豹变,《「妖魔鬼怪」救了环球影城？》,2023.10
4.The Hollywood Report,Halloween Wars: Theme Parks Are Fighting for Bigger Share of Scream Economy,2024.10
编辑｜卢力麟
作者｜徐俊奕
设计｜胖兔
封面图源｜小红书@Yuiop
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