定焦One（dingjiaoone）原创
作者 | 张星星
编辑 | 阮梅
中国内容消费市场正经历深刻变革，短剧与漫剧成为两大核心增长极。
2024年，国内短剧市场规模突破504亿元，首次超越电影票房。据行业预测，2027年市场规模将突破千亿大关。然而，当行业告别野蛮生长阶段，内容质量与商业模式的双重考验接踵而至。制作成本攀升、变现路径受限成为普遍痛点，创作者关注焦点从“爆款制造”转向“持续盈利”与“IP孵化”。
与此同时，AI技术驱动的漫剧形态在2025年迎来爆发式增长。这种融合动画、漫画与短视频特性的新内容形式，正在重塑行业生产逻辑。面对技术变革与市场转型的双重机遇，快手通过系统性布局，为创作者打造出兼具确定性与成长性的内容生态。
在近期举办的“商业短剧漫剧行业沙龙”上，快手公布的数据显示：平台已形成“内容生态+商业模式+AI能力”三重驱动体系，连接4亿用户的内容消费需求，为行业提供可复制的增长范式。
尽管市场增速放缓，快手短剧仍保持强劲增长动能。
从供给端看，平台全年上线超3万部作品，形成“主流题材+创新探索”的差异化矩阵。既有《新世界加载中》等技术实验性作品，也有《进击的潘叔》等现实主义题材，覆盖逆袭、甜宠、悬疑等多元类型。这种内容策略与快手特有的社区互动氛围相结合，塑造出“真实鲜活”的平台特色。
用户数据印证了这种策略的有效性。《2025快手短剧白皮书》显示，平台短剧日活用户突破3亿，日均观看时长同比增长44%。央视市场研究（CTR）报告指出，短剧兴趣标签指数达130，成为最具用户粘性的内容类型之一。更值得关注的是，2025年6月用户规模较年初增长33.1%，显示市场渗透率持续提升。
用户付费意愿的增强构成另一增长引擎。CTR数据显示，快手用户月均付费金额高于行业平均水平，这得益于独家内容供给与强互动氛围的双重驱动。用户调研显示，68%的付费用户认为“社区讨论氛围”是影响消费决策的关键因素。
用户在快手付费看短剧的原因 来源：CTR
当短剧构建起稳定的基本盘，漫剧正成为新的增长极。这种每集1分钟、总集数60-120集的轻量化内容，通过游戏引擎、动态漫画、表情包配音等多元形式呈现。行业预测显示，漫剧市场规模有望突破200亿元，吸引数十万家企业入局。
快手在该领域的布局可追溯至2024年第三季度。通过分析用户行为数据，平台发现游戏编辑器制作的小型短剧已形成稳定受众群体。基于对短剧、小说、游戏等业态的深度运营，快手率先识别出漫剧的市场潜力，成为最早完成生态布局的平台之一。
目前平台已上线数千部漫剧作品，涵盖动态漫、小说剧、表情包漫三大核心形态。这种内容策略与快手“老铁经济”形成天然契合——男频题材占比达72%，付费用户中62%为新增群体，与真人短剧用户重合度不足15%，开辟出真正的增量市场。数据显示，2025年10月以来，漫剧日均投流收入较第三季度增长超300%。
快手上的漫剧形态多样
在行业竞争加剧的背景下，快手通过系统性变现设计留住核心创作者。平台构建起覆盖IAP（用户付费）、IAA（广告变现）、分账模式的多元收益体系，重点优化效率与体验平衡。
在IAP领域，平台通过用户行为分析实现个性化定价策略。针对价格敏感型用户，推出“全集打包优惠”方案，使付费转化率提升27%。IAA模式则通过中插广告等创新形式，在保持剧情连贯性的同时，使广告曝光量增长70%，创作者收益提升40%。
分账模式正成为核心变现渠道。该模式将充值流水与广告收益按比例分配给版权方与平台，既保障内容方收益确定性，又降低创作试错成本。创作者只需通过“快手短剧经营者平台”上传作品，即可根据播放表现获得分账收益。
数据印证了该模式的商业潜力：过去一年分账短剧数量环比增长150%，整体流水规模较2025年Q1增长300%。头部作品月流水达数十万元，版权方收入增长5倍。更值得关注的是，10%的分账短剧收益周期超过1年，20%作品持续盈利超半年，形成“长尾效应”。
为放大激励效应，平台从流量、现金、专属机制三方面持续加码：打造分账短剧专属流量池，在营销节点提供灵活扶持；通过“剧燃计划”“荧光计划”发放现金奖励；针对漫剧设置差异化运营策略，优化推荐算法与投流模型。这种“孵化器”模式，使创作者能专注于内容打磨。
Native原生链路技术进一步提升变现效率。该技术将内容吸引、沉浸观看、付费刺激三环节无缝衔接，使用户在不跳出剧情的情况下完成消费。目前该技术已覆盖85%的短剧与漫剧内容，使创作者收入提升19%。
AI技术正在重塑内容产业的生产逻辑。以漫剧制作为例，传统团队需要30人耗时3-6个月完成的作品，借助快手“可灵AI”与“造梦专家2.0”工具，5-8人团队可在1个月内交付60集内容。这种效率提升使单集制作成本下降62%，让海量内容供给成为可能。
虽然AI在艺术审美层面仍无法完全替代人类，但在标准化内容生产中已发挥关键作用。目前2D动态漫剧的中景、背景绘制中，AI承担了73%的基础工作量，使创作者能聚焦于核心创意与风格把控。这种技术赋能正在改变行业人才结构——熟练使用AI工具的创作者薪资溢价达40%，促使制作团队与高校合作培养专业人才。
在分发环节，AI驱动的智能投放工具显著提升商业效率。“账户智投”通过自动规划预算与投放策略，使部分作品日消耗金额增长4倍；“短剧智投”则从3000部老剧中挖掘出潜力作品，上线1个月即实现日消耗峰值突破百万。这些工具使漫剧ROI维持在1.2-1.3水平，头部剧集投流回报率达行业平均水平的1.8倍。
内容推荐环节同样经历智能化升级。大模型通过解析剧情走向、人物关系等深度信息，使推荐准确率提升37%。当用户完成一部剧消费后，系统能基于剧情相似度推荐风格相近作品，使二次转化率提升至29%。这种“千人千面”的推荐机制，既提升用户体验，又为创作者带来稳定收益。
从创作到分发，从生产到变现，快手的AI能力已深度融入内容产业全链条。在短剧市场趋于理性、漫剧开启新蓝海的当下，这种技术驱动的增长模式，正在为行业开辟出一条更具确定性的发展路径。随着AI技术的持续迭代，内容产业的变革才刚刚开始。
*题图来源于pexels。
猜你喜欢
