全运会点燃千亿消费市场，谁将分得体育经济大蛋糕？

11月9日，第十五届全国运动会（以下简称“全运会”）在广州盛大开幕。本届全运会由广州、深圳等广东17个城市及中国香港、中国澳门共同承办，创下历史规模最大、赛期最长、承办城市最多的纪录，成为粤港澳三地体育合作与经济融合的里程碑事件。

据悉，本届全运会共设置34个大项、419个小项的竞技比赛项目，部分赛事在开幕前已率先打响。预计将有超过6000名内地运动员赴港澳参赛，同时3000余名港澳选手将齐聚内地赛场，形成跨区域体育交流的盛况。

全民追赛潮：体育盛会撬动千亿消费链

粤港澳大湾区涵盖广东九市及港澳两特区，自2017年《深化粤港澳合作推进大湾区建设框架协议》签署以来，随着广深港高铁、港珠澳大桥等基建落成，“一小时生活圈”加速成型。2024年，大湾区经济总量突破14.79万亿元，超越国际湾区平均水平，成为我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一。

作为国内顶级综合性体育赛事，全运会不仅是运动员的竞技舞台，更成为现象级的流量入口与商业引擎。旅行平台数据显示，近期“全运会”相关搜索量激增，酒店、机票、火车票及景点预订量呈爆发式增长，大湾区文旅消费活力全面释放。

为最大化赛事效益，广东省围绕参赛者与观赛者的“食、住、行、游、购、娱”需求，构建“全运+”消费生态：在旅游领域，推出“赛事+交通+酒店+景区”一体化线路，将观赛与文化体验深度融合；在购物环节，创新“票根经济”，通过“一卡通”串联观赛门票与消费场景，广州、深圳等地已实施凭全运票证减免景点门票、公交票价的优惠政策。

商业合作方面，十五运会招商成果显著。截至2025年6月，已签约及可签约赞助企业覆盖21个类别，赞助总额近16.5亿元。特许商品开发同样火热，目前已推出2800余款产品，线下开设超700家零售店（广东省内600余家），线上店铺达70余家。行业专家预测，粤港澳三地联合办赛将催生超1500亿元的赛事经济规模，体育赛事正成为区域经济升级的新引擎。

上市公司竞逐体育经济盛宴

中国体育产业近年呈现爆发式增长，规模从2017年的2.20万亿元跃升至2024年的3.89万亿元。根据国家规划，2025年将突破5万亿元，2030年更有望达7万亿元，逐步从边缘领域迈向国民经济支柱产业。

从产业链视角看，体育产业上游聚焦硬件与物料供应，涵盖场地建设、装备制造及原材料供应；中游承担连接生产与消费的关键职能，包括赛事运营、媒体传播及平台服务；下游则是价值实现的最终环节，涉及体育用品销售、健身服务及体育旅游等领域。

全运会热潮下，上市公司纷纷布局：

• 达实智能：为深圳市体育中心、深圳湾体育中心等全运场馆提供物联网智能终端及解决方案，打造智慧运动空间。
• 佛山照明：通过子公司佛照华光为肇庆市新区体育中心（足球赛场）升级1500W专业球场灯，并搭建智慧照明系统；为顺德德胜体育中心游泳馆、篮球馆等定制光环境方案，满足高清转播与视觉舒适需求。
• 红棉股份：全资子公司华糖食品联合广东电视体育频道，通过赞助赛事直播及线下试饮活动，提升广氏、五羊品牌曝光度，同时组织员工参与志愿服务，融入全运宣传。
• 元隆雅图：获得大湾区全运会特许生产与零售资质（含香港地区），并取得首批碳足迹证书，已在广深港开设51家特许商品零售店。