中国商报（记者 贺阳）继星巴克之后，又一外资餐饮巨头在中国市场完成股权结构调整。11月10日晚间，知名投资机构CPE源峰宣布与汉堡王品牌达成战略合作，正式成立合资企业“汉堡王中国”，标志着这一国际快餐品牌在中国市场开启全新发展阶段。
据披露，此次交易中CPE源峰将向汉堡王中国注入3.5亿美元初始资金，资金将专项用于门店扩张、数字化升级、菜单创新及运营体系优化。作为交易核心条款，汉堡王中国旗下全资关联企业已签署为期20年的主开发协议，获得汉堡王品牌在中国市场的独家开发权。交易完成后，CPE源峰将持有合资公司约83%股权，原母公司餐饮品牌国际集团（RBI）保留17%股权。
公开资料显示，CPE源峰作为专业资产管理机构，在连锁消费服务领域累计投资超100亿元人民币，其投资组合涵盖蜜雪冰城、爱尔眼科、泡泡玛特等知名品牌。此次战略投资汉堡王中国，将通过产品迭代、品牌营销、渠道重构等六大维度进行全面赋能。
根据双方制定的增长规划，汉堡王中国门店数量将从现有的约1250家，以年均超200家的速度扩张，至2035年突破4000家。CPE源峰董事总经理毛卫强调：“汉堡王的火烤工艺和产品品质深受中国消费者认可，我们将依托本土化运营经验，推动品牌实现指数级增长。”
RBI首席执行官Joshua Kobza则表示：“中国始终是汉堡王全球最重要的增长市场。CPE源峰在消费领域的深厚积淀和本土化能力，将与汉堡王的全球品牌优势形成完美互补。”值得关注的是，此次交易采用轻资产运营模式，通过本土团队主导市场拓展，有效降低跨国管理成本。
此次股权变更与11月4日星巴克中国业务调整形成呼应。当时星巴克宣布与博裕投资成立合资企业，后者以60%股权成为控股方。行业分析师指出，外资品牌从“产品本土化”向“资本+运营+团队”全链条本土化转型，已成为适应中国消费市场激烈竞争的新趋势。
据悉，该笔交易预计于2026年第一季度完成，最终需通过相关监管部门审批。
猜你喜欢
