中国商报（记者 周子葑）作为传统礼品茶市场的领军品牌，小罐茶近期动作频频：继今年5月推出无糖即饮茶后，其于11月14日正式上线焖泡茶系列，涵盖茉莉普洱、黑乌龙茶、陈皮白茶、桂花六堡四款口味，并同步发售“焖焖系列”茶具。这一布局背后，既是对消费需求变化的精准捕捉，也是对茶行业生态的深度重构。
小罐茶焖泡茶。（图片由企业提供）
小罐茶焖泡茶系列以“原叶+便捷+无糖”为核心卖点，通过简化冲泡流程与茶具配置，将原叶茶融入办公、差旅、居家等碎片化场景。其“一饼一泡，随焖随喝”的设计，既保留了传统原叶茶的醇厚口感，又避免了冲泡繁琐的痛点。深圳中为智研咨询研究员张楷指出，焖泡茶为消费者提供了“折中方案”——既规避了即饮茶的工业化感，又解决了原叶茶的操作门槛问题。
盘古智库高级研究员江瀚进一步分析，随着健康意识提升，传统高糖即饮茶逐渐被边缘化，而原叶茶的冲泡步骤又难以适应快节奏生活。焖泡茶的推出恰逢其时，其“热饮+养生”的双重属性精准契合秋冬季节需求，同时依托专业茶学团队研发的配方（如陈皮白茶、桂花六堡），强化了“功能性茶饮”的定位，吸引年轻消费者关注。
小罐茶此次定价策略显著向年轻群体倾斜：常规装产品为39.9元/盒（10片装），折合单片3.99元；抖音平台更推出3片9.9元的尝鲜装，并搭配“茶+茶具”组合销售（如“1盒茶+1个焖泡杯”）。这种“高性价比+场景化套装”的模式，降低了年轻人尝试原叶茶的心理与经济门槛。
小罐茶焖泡茶（3袋装）在抖音平台的尝鲜价为9.9元。（图片截自抖音）
江瀚认为，焖泡茶的“多风味+低门槛+高颜值”策略，契合年轻消费者对个性化与体验感的追求，而“焖焖杯”的社交属性（如便于分享至小红书、抖音）则进一步放大了传播效应。此外，电商渠道的首发模式与标准化包装，高度适配线上消费习惯，有助于提升复购率与用户黏性，巩固小罐茶在茶类快消品赛道的地位。
回顾小罐茶的产品演进路径，其战略逻辑清晰可见：早期以标准化小罐茶解决茶叶品质不一的行业痛点；随后推出无糖即饮茶切入茶饮料赛道；如今以焖泡茶锚定日常高频消费场景。这一系列动作表明，公司正从“高端礼品品牌”向“全场景茶生活方式平台”转型。
小罐茶焖泡杯。（图片由企业提供）
接近小罐茶的内部人士透露，焖泡茶作为连接传统原叶茶与即饮茶的“融合带”，通过场景创新成为茶行业破局点。其战略意义体现在三方面：一是打破传统茶的“礼品属性”与“文化仪式”束缚，吸引年轻消费群体；二是推动行业从“农业思维”转向“消费品思维”，拓展消费场景；三是将茶文化融入现代生活方式，实现从“文化符号”到“生活伙伴”的跨越。
江瀚总结称，小罐茶的布局遵循“减法立基、加法拓界”的逻辑：早期以标准化做减法，解决行业痛点；随后通过无糖即饮茶与焖泡茶做加法，切入细分赛道与高频场景。这种“细分人群+细分场景”的策略，有助于构建多层次产品矩阵，为茶行业开辟新的增长空间。
猜你喜欢
