美的VS小米：家电市场攻防战全面解析

小米空调突袭，美的如何接招？

2025年7月，家电行业迎来震撼数据：小米空调国内市占率突破10%，线上市场更以13.5%的份额直逼行业龙头美的，双方差距仅剩6个百分点。这场突如其来的市场冲击，让家电江湖再起波澜。

从盟友到对手的十年博弈

时间回溯至2014年，智能家居风口初现却无人敢重金押注。家电巨头美的与互联网新贵小米一拍即合，通过交叉持股开启跨界合作：2015年美的12.73亿元投资小米，小米12.11亿元入股美的，共同探索"制造+互联网"新模式。

转折点出现在2018年，小米正式进军空调市场，直指美的核心业务。双方关系逐渐微妙，股份减持持续进行。至2024年，美的清仓全部小米股份，累计回笼资金18.37亿元，这场持续十年的联姻正式终结。但真正的较量，才刚刚拉开帷幕。

小米攻势：性价比闪电战

小米空调的崛起堪称教科书级案例：

• 精准定位：聚焦预算有限但追求智能体验的年轻群体，2025年1-9月线上均价2453元，比美的低480元
• 渠道革新：采用线上直营模式，砍掉中间环节，配合直播间补贴、限时秒杀等互联网玩法
• 生态协同：空调全面接入米家OS，与手机、扫地机器人等设备联动，构建"人车家全生态"闭环

数据印证成效：2024年出货量超680万台，同比增长超50%；2025年第二季度出货量突破540万台，连续三个季度保持50%以上增长。5月线上市占率更是一度比肩格力。

美的防御：立体化堡垒战略

面对冲击，美的董事长方洪波直言："战术上重视小米，战略上不惧竞争。"其应对策略呈现三大维度：

1. 市场分层阻击

• 华凌品牌：2025年1-9月线上均价2154元，比小米更低299元，专攻价格敏感型用户
• 主品牌调整：同期线上均价同比下降5.07%，通过适度让利巩固市场份额

2. 服务壁垒构建

• 推出价高退差、极速安装、十年保修等服务承诺
• 利用全国5000+服务网点形成服务网络优势

3. 高端市场深耕

• 依托压缩机全球第一（2024年占比45%）的技术优势
• COLMO+东芝双高端品牌2025年上半年零售额增长超60%，COLMO系列营收占比达15%

To B业务：美的的战略缓冲带

当外界仍聚焦家电竞争时，美的早已布局第二增长曲线：

• 收购库卡机器人、控股合康新能，拓展工业自动化、新能源领域
• 2025年上半年To B业务收入657亿元，占比达26%
• 前三季度营收3647.16亿元、净利润378.83亿元，均超格力、海尔

行业启示：竞争催生进化

这场较量难见终局，但已产生深远影响：小米的生态打法迫使美的加速智能化转型，美的的技术积淀也为小米补足制造短板。数据显示，双方在智能空调领域的专利交叉授权数量已达237项，共同推动行业技术升级。

正如方洪波所言："竞争不是零和游戏，而是共同把市场做大。"当硝烟散去，中国家电产业或许将迎来一个更强大的时代。

以上分析不构成具体买卖建议，股市有风险，投资需谨慎。