在注意力经济时代，“抢夺”用户注意力已成为一门高利润生意。继“刷手机赚金币”玩法风靡后，免费短剧正以“无广告免费看+看剧赚钱”模式迅速占领市场。2025年9月，红果短剧月活跃用户达2.36亿，超越哔哩哔哩（B站）和优酷等传统长视频平台十余年积累的用户量；行业排名第二的河马剧场月活超7000万，已实现盈利。短剧行业正从投流时代、端原生时代，全面转向免费时代。
免费短剧：从“付费刺客”到“流量入口”
“以前看短剧要付费或看广告，现在不仅免费，还能赚金币。”短剧爱好者秦先生向记者展示手机里下载的七八个短剧App，包括红果、河马、悟空、番茄等。以红果为例，用户观看短剧时可积累“金币”兑换现金，在“福利”页面观看广告还能额外获得收益。这种“倒贴”模式背后，是短剧商业逻辑的彻底重构。
短剧从业者阿梦（化名）回忆，2023年行业高度依赖投流，400亿元市场中320亿元用于买量投放，导致内容不透明、监管难题频发。2024年，端原生短剧依托抖音、快手等平台崛起，但很快被免费模式取代。据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》，2025年免费微短剧市场规模占比达66.3%，红果、河马、繁花剧场占据超95%的月均活跃用户渗透率。
内容工厂“温差”显著：头部赚千万，尾部难回本
免费模式直接冲击短剧制作方的生存逻辑。付费时代，剧方收入依赖用户充值；免费时代，收入转向平台分账，分账金额与用户观看时长、播放量、拉新率挂钩。短剧制片人周火透露：“平台分账算法不透明，每一部剧的‘命’都不一样。”
头部效应在免费平台尤为明显。短剧导演蔡乔透露，其去年12月上线的一部剧成本50万元，最终分账仅7.5万元；而爆款剧《好一个乖乖女》春节期间分账超千万元，成为行业天花板。随着竞争加剧，头部爆剧分账金额降至300万至400万元，利润约100万元。
“免费平台更倾向有知名度的IP剧。”蔡乔解释。例如听花岛出品的《十八岁太奶奶驾到》系列已拍至第三部，《十八岁太奶奶3》上线两天红果热度破两亿，人均观看时长60分钟，第四部正在制作中。红果短剧创作服务中心推出的“演员合作计划”也印证了这一趋势——首批入驻演员王凯沐、徐轸轸、至春禾预估分账超百万，但基础片酬降低，分账多少取决于播放量，形成“风险共担、内容为王”的机制。
红果、河马领跑：免费模式的盈利密码
红果短剧App由抖音集团于2023年8月推出，以“免费看剧+广告分账”为核心，用户通过观看广告获取“金币”兑换现金，平台则通过广告流量变现。目前，红果已接入抖音商城，用户观看短剧时可长按屏幕“搜同款”跳转购物。QuestMobile数据显示，其月活用户规模已超越传统长视频平台。
河马剧场与繁花剧场均属点众科技，前者为免费平台，后者为付费平台。点众科技负责人刘女士透露，河马剧场2023年下半年上线，初期因版权、运营投入亏损，但通过“河马合伙人计划”和优质内容积累用户，月活近7000万后实现盈利，主要收入来自广告，辅以少量会员充值。部分平台还通过“定制广告剧”与品牌方合作，价格达100万元一部。
长视频平台入局：免费短剧成新战场
2025年，爱奇艺、腾讯、芒果TV等长视频平台加速布局免费短剧赛道：腾讯1月上线“火星短剧社”微信小程序；爱奇艺3月将极速版更名为“爱奇艺微短剧”；B站6月推出“观星剧场”；芒果TV9月首发“芒果免费短剧”独立App。此外，百度6月推出“好看免费短剧”，小米10月推出“围观短剧”，主打“无广告、全免费”。
点众科技负责人刘女士认为，免费短剧市场已进入红海阶段，“卷”的核心是内容质量。河马剧场即将发布的“合伙人计划3.0”将联合全行业优质团队，打造差异化内容；红果短剧则通过“演员合作计划”激励创作，推动行业向精品化、IP化方向发展。
红星新闻记者 俞瑶 周怡
编辑 余冬梅
审核 冯玲玲
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