在手机圈中，华为与小米始终是话题制造机，但像小米这般每次都能推陈出新、持续引爆热度的品牌，实属罕见。不过，高热度也意味着高压力，一旦出现失误，便可能被舆论无限放大，陷入失控境地。
苹果的核心竞争力在于定义能力。iPhone4与iPhoneX便是其巅峰之作，而Vision Pro尽管市场表现未达预期，却仍是一款难以复制的技术杰作。如今，小米也在尝试重新定义手机，推出了“妙享背屏”这一创新交互设计。虽然背屏并非新鲜事物，但小米17的背屏功能之丰富，实属罕见。它支持个性化壁纸、AI壁纸、萌宠、动态、游戏通知等多种功能，还集成了打车、航班、外卖等重要信息通知，让用户无需翻转手机即可获取关键信息。
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有网友认为这块背屏略显鸡肋，因为大部分功能在手表手环上也能实现，且价格更低。但从小米的订单数据来看，今年小米17 Pro和Max版本成为销量主力，反倒是价格更低、没有背屏的标准版表现平平。
小米热度最高的还是17系列的命名，其毫不掩饰全面对标iPhone17的野心。不少小米用户好奇，为何小米去年发布了小米15系列，今年却直接跳到17？
雷军解释称：“大家可能需要重新认识一下小米手机。”他表示，小米手机这一代的产品力实现了跨代升级，非常出色。与iPhone17全系列相比，小米17在多个方面都实现了超越。
小米17超越iPhone17或许并非不可能，但真的有必要在名字上也处处对标吗？小米17、17 Pro和17 Pro Max，这是小米数字系列首次“双杯变三杯”，仅从名字来看，确实容易让人混淆。
此外，小米17的发布时间也紧随苹果之后。要知道，小米11-13的发布时间都在12月，小米14-15则在10月末发布，而本次发布会更是提前至了9月末，逼近iPhone新机的发布时间。
小米发布会当晚，雷军多次将小米17与iPhone17进行全方位对比，被网友戏称为：“雷军开了场iPhone发布会。”
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从数据层面来看，小米17系列全系开售5分钟，便刷新了2025年国产手机全价位段新机系列首销全天销量、销额纪录。看来，雷总确实懂用户，对标策略确实有效。
01、更贵的小米会更好吗？
2020年是小米冲击高端市场的元年，这一年小米旗舰手机价格大幅上涨千元，来到3999元起。这样的定价维持了三年，去年小米15起价再次上调12.5%至4499元起，并在小米17上维持了这一定价。总体来看，小米数字系列的价格在经过小米10系列冲高后，在4000元档位经历了长期的稳定和巩固期。小米17的高端配置则分别较上一代涨价200元至500元，显示出小米仍在高端化方向进行价格上探。
涨价带来的好处立竿见影。小米财报显示，小米手机业务的毛利率已从早期的2%左右提升至近年来的两位数水平。2016年小米手机业务毛利率为3.45%，高端化后，2021年该数据突破了10%，近三年维持在12%左右。相比之下，苹果的硬件毛利率则长期稳定在30%至40%，处于行业顶端。因此，学习苹果、成为苹果、拥有苹果这样的定价权，一直是小米的追求。
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然而，9月26日年度演讲结束后的第二天，市场的反应却很冷淡，小米股价一度跌超8%，市值蒸发超千亿港元。价格没问题，销量也创纪录，为何资本市场反应如此冷淡？
天风国际证券分析师郭明錤发文指出了问题的关键，小米17系列的总出货量下调约20%。如果未来定价策略或市场营销没有进一步提升，小米17系列的总出货量可能会低于小米15系列，预计出货量为800万台。
按照郭明錤的说法，小米17系列销量下调主要由于标准版的需求低于预期。原先预计标准版要占据总销量的50%-55%左右，但上市后销量仅为15%-20%左右。虽Pro Max与Pro有增加订单，但仍无法抵销17标准版砍单的影响，故整体出货预估下调约20%。
小米集团公关部总经理王化则表示：“目前没有任何削减订单的计划，因为新增了小米17标准版的16GB+1TB版本，加之17Pro系列加单，产品的结构配比会发生改变，整体的产品订单会较上一代增加。”
整体销量下降还是增加，目前并不好判断，但小米17想打过“加量不加价”的iPhone17恐怕还是非常困难的。iPhone17首销当日销量约为上代的185%，iPhone17 Pro Max销量约为上代的150%。并且在最近一周仍然维持着近百万部新增的销量。
正如一些网友所说：“今年苹果手机都开始降价保销量了，小米17有什么实力拉高销量？”
除了安抚市场之外，小米为了稳定军心还是掏出了一些“真金白银”。9月29日晚，小米集团发布公告，斥资2699.62万港元回购50.74万股，每股回购价格约53港元。这是小米今年第二次回购，第一次还是在年初，一月份合计回购683万股，耗资2.25亿元。
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02、从平替走向高端
雷军在今年的年度演讲里回忆说，那几年他陷入过严重的内耗：小米是要安于现状，继续做“高性价比代表”，还是要咬牙冲击苹果、华为这样的山峰？“挣扎许久后，我下决心直面所有问题，找到破局之路，逆天改命。”
什么破局之路呢？那就是押注高端化路线，做芯片和汽车，为此小米前后投入几百亿。几乎所有品牌都想做高端化高溢价的产品，但对于大部分企业来说，不管是芯片还是汽车研发，都要面临极高的失败率。这种“失败即灭顶之灾”的恐惧，让很多企业选择保守求稳，不愿意冒任何大风险。
新能源行业和芯片整体上仍然在不断创新前进，烧钱很难说看到尽头，回报周期又长。所以当小米毅然决然踏进这两个行业之后，看好的人是非常少的。所以小米今年以来的股价大幅提升，也主要得益于小米在芯片和汽车两方面做出了突破。
小米汽车已经在二三十万的价格段拥有了统治力，小米YU7一小时大定28.9万辆直接震惊整个车圈，连余承东都不得不承认比不过他们。
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今年5月22日，小米正式发布了“玄戒O1”、“玄戒T1”两款芯片，成为中国大陆首家、全球第四家能自主研发设计3nm旗舰SoC的企业，填补了中国大陆在3nm先进制程芯片设计领域的空白。其中，玄戒O1芯片采用10核CPU，16核的GPU，性能和功耗跻身行业第一梯队水平。安兔兔跑分达到300万分以上，与苹果A18 Pro芯片相当。
但小米目前仍然走在苹果平替的路上，价格方面，小米用自家的顶配机型对标苹果的基础款价格，以此在消费者心中建立“高配低价”的压倒性认知，延续了在4000-5000元价位段的性价比优势。如果真的高端已经实现了超越，又何必采用这样处处对标的方式？
是不是小米认为距离自己期待的高端国产机表现仍有不小差距？
从小米手机市占率变化来看，市场份额从去年下半年开始出现明显提升。由于小米手机的价格基本都落在国补价格带内，受国补政策带动的效果明显。而随着国补效果减弱，小米手机在国内市场的份额又有回落。而这次小米17全系列又恰好都在国补范围内，虽然目前主流选手都有国补机，但像小米这样都在国补范围还是不多的。
03、当苹果也开始讲性价比
苹果在中国高端市场的位置依然稳固，但已经出现了一些有力的威胁者。IDC数据显示，2025年第一季度中国6000元以上的高端市场份额，iPhone已经从70%降至58%。国内的oppo和vivo包括小米都在主动兼容苹果软件生态，降低iPhone切换至安卓的门槛。
苹果与其蹩脚的讲述自己的AI故事，不如直接点iPhone“加量不加价” 。iPhone17基础版将存储提升至256G，价格却维持在5999元（去年iPhone16 256G发布价格为6999元，等于直降1000元）。如果再叠加国补政策，iPhone17基础版的到手价格将达到5499元，这已经接近于安卓手机中高端机型的价格带。
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在配置上，120Hz高刷全系标配，双频GPS也下放到了基础版，有了更好的前后置相机，更大的电池和内存。可以说基本满足了过去一批钉子户的需求，直接将iPhone推上了热销榜单。要知道，iPhone的销量主力是由不在国补范围内的Pro和Max版本贡献的。果粉购买力仍然还在，他们只是在等适合他们的产品。
当苹果都开始讲究性价比务实，意味着战场已经变成了红海中的红海，对于安卓机来说光是更优惠的价格已经不足以打动人了。小米过去的高端用户有很大一部分就来自于苹果，这点雷总也在公开讲话中表示过，但这其中的逻辑并没有讲明白。
根据笔者的调研来看，目前从苹果切换到小米的用户，主要是价格轻度敏感，但又对性能有一定追求的用户们。当苹果开始收紧市场拉拢这些用户，那对于小米来说并不是什么好消息。
著名科技自媒体爱范儿评价道：“对小米17 Pro Max的初印象：「全面对标」iPhone的，往往不是想做行业第一，而是想找到那个能讨好最多用户的「最大公约数」。”
但不够极客硬核的小米17，又如何来担当小米高端化的门面？我们不怀疑小米高端化的技术实力，但引领行业风尚和颠覆性定义产品的能力目前还没看到。
参考资料：
米冲高，要退烧 来源：爱范儿
小米全面对标iPhone 来源：海豚投研
小米17被唱衰，雷军开始着急了 来源：新行情
小米涨价远超iPhone 来源：36氪财经
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