定焦One（dingjiaoone）原创
作者 | 李梦冉
编辑 | 方展博
2025年国庆假期，音乐节市场迎来新一轮爆发。据不完全统计，全国将有超30场音乐节同期举办，然而这场音乐狂欢的背后，夜排乱象、艺人坐地起价、超售超载等问题频发，暴露出行业在流量时代下的深层困境。
夜排大战：七天七夜的“追星持久战”
为近距离接触偶像，粉丝群体中兴起“夜排”现象——提前数天到音乐节场地外排队守候，甚至通宵露营。2025年国庆期间，这种现象愈演愈烈：南京咪豆音乐节（10月1日）部分乐迷提前一周到场，常州太湖湾音乐节（10月2日）、宝鸡银杏音乐节、泸州音乐节（10月5日）均出现大规模夜排队伍，帐篷连成的“长龙”成为场地外的特殊景观。
尽管多场音乐节发布禁止夜排的声明，但收效甚微。粉丝真真向「定焦One」透露，她曾为抢占VIP前排提前六天开始排队，期间需遵循“先来后到”规则，帐篷按顺序排列，吃喝睡均在帐篷内解决，甚至需与前后粉丝拍摄露脸视频以证明排队顺序，防止黄牛插队。
这种极端行为背后，是音乐节分区机制的“助推”。与演唱会固定坐席不同，音乐节仅划分VIP区与普通区，VIP前排成为粉丝争夺的焦点。而流量艺人的加盟，进一步加剧了竞争——粉丝不仅为看真人，还需完成举灯牌等应援任务。
音乐节场外帐篷排队（左）真真成功占领第一排（右） 受访者提供
流量双刃剑：艺人坐地起价与行业盈利困境
10月2日，枣林湾音乐节发布声明，指控某艺人临时加价，引发舆论对流量艺人的声讨。然而，问题根源并非单一。多位消费者反映，音乐节主办方超卖VIP区票导致场地超载，迫使粉丝通过夜排争夺有限空间。
主办方的盈利压力是乱象的核心诱因。业内人士陈深向「定焦One」透露，音乐节成本高昂，头部厂牌单场成本达4500万至4800万元，其中艺人秀费占比约70%。“一个顶流30分钟出场费超400万，最贵的达800万。”为覆盖成本，主办方不得不依赖流量艺人“带票”，但高昂的秀费又推高运营风险；若不用流量艺人，门票滞销几乎必然亏损。
这种矛盾催生了超售、代排等乱象。资深乐迷阿星称，某音乐节VIP区因票卖超，面积被迫扩大三倍，导致现场人挤人，连蹲下都困难。而粉丝小雪则吐槽，自己花高价抢的VIP票，现场却被票贩子以70元低价带人进场，高价票瞬间贬值。
流量艺人“入侵”：音乐节变味了吗？
近年来，丁禹兮、罗云熙、任嘉伦等演员纷纷跨界音乐节，甚至暑期档爆红的梓渝也成为常客。网络上“音乐节是流量竞技场还是乐迷盛宴”的讨论愈演愈烈。陈深坦言：“只请普通艺人的音乐节，票卖不动，很可能被取消，现在都得靠‘带票艺人’撑场。”
粉丝狂热背后，衍生出“代排”生意——不想夜排的粉丝可付费请人代排，每小时20元，一天480元；过安检后，还有“代跑”服务，替人冲到舞台前。尽管部分主办方默许夜排，但薛之谦、梓渝等艺人及后援会多次发声抵制，却因主办方超售问题未解决，收效甚微。
图源 / pexels
账本里的秘密：音乐节是“赔本赚吆喝”？
乐迷小雪散场后吐槽：“主办方该赚疯了吧”，但现实是，绝大部分音乐节并不赚钱。陈深直言：“80%的音乐节亏损，只有少数头部厂牌能盈利，利润空间仅20%-30%。”
以票价为例，2018年广州超级草莓音乐节两日通票480元，2025年同场次普通区单日票涨至569元，最高档达899元。但即便以500元均价计算，一场4万人音乐节总票价仅2000万元，远低于头部厂牌4500万至4800万元的成本。
成本上涨是主因。夏冰透露，与前两年相比，现在成本至少涨40%，阵容、舞美、安保等环节花费激增。为摊薄成本，音乐节规模被迫扩大，但场地租赁、运维开支随之上升，形成恶性循环。
更棘手的是，艺人临时坐地起价成为行业痛点。刘青称，从接触艺人到确定出演往往间隔数月，期间充满不确定性，艺人在官宣前夕突然提价的情况屡见不鲜。而主办方一旦公开曝光，后续合作将受影响，导致乱象难以遏制。
“这并非艺人能自主把控，更多是行业失序竞争的结果。”刘青指出，相较于影视剧、综艺领域，音乐节行业在艺人薪酬管控上仍处于“野蛮生长”阶段，过去一年明星出场费普遍翻倍，成本压力居高不下。
破局之路：从“卖票”到“文化+经济”
尽管行业困境重重，但音乐节的价值不止于“卖票”。鄂州银河左岸音乐节凭借细致保障和贴心服务，成为城市文化窗口。音乐节期间，鄂州接待6万乐迷，带动吃住行游购娱消费超2亿元。随着音乐节向低线城市下沉，“文化+经济”模式正打开新发展空间。
对行业而言，跳出“唯价格论”、让艺人薪酬回归合理体系、重拾良性竞争是关键。毕竟，音乐节不仅是舞台上的三天热闹，更是城市长期能量的释放。
*题图来源于pexels，应受访者要求，文中陈深、夏冰、刘青、真真、阿星、小雪为化名。
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