2025年天猫双11预售活动于10月15日晚8点正式拉开帷幕，首小时即传来捷报：35个品牌成交金额突破亿元大关，1802个品牌实现成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数以及活跃用户数均超越了去年同期的水平，彰显了天猫双11作为全年最优惠购物节的强大吸引力。
在众多品牌中，斐乐、珀莱雅、修丽可、欧莱雅、SK-II、adidas、安踏、骆驼、耐克、石头、鲜朗等知名品牌率先迈入“亿元俱乐部”，展现了它们在消费者心中的强大影响力和市场号召力。
美妆品类在此次预售中表现尤为抢眼，预售开启仅1分钟，珀莱雅便成功破亿；2分钟后，雅诗兰黛紧随其后；3分钟时，兰蔻也加入亿元行列；5分钟内，CPB同样实现破亿；6分钟时，修丽可与海蓝之谜也纷纷跨过亿元门槛……尤为值得一提的是，预售15分钟后，修丽可AGE面霜成为首个破亿的美妆单品。预售4小时，已有14个美妆单品成功破亿，美妆市场的火爆程度可见一斑。
与此同时，淘宝直播也迎来了付定金用户的双位数增长，破亿直播间数量更是超过去年同期。李佳琦、香菇来了、烈儿宝贝、蜜蜂惊喜社、陈洁KiKi、胡可、交个朋友、所有女生的衣橱、晁然等多个知名淘宝直播间，不仅破亿速度加快，成交额也均超过去年。其中，李佳琦直播间首小时访客人数增长超过45%，加购GMV同比正增长，美妆、母婴、时尚、食品等重点品类表现尤为突出，最高增长近80%。
今年是淘宝升级为大消费平台后的首个双11，餐饮、商超、水果生鲜等消费全面点燃。首日淘宝闪购在全国270个城市的夜宵订单量同比增长超过200%，超市便利订单增长670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长，展现了淘宝平台在消费升级背景下的强大潜力。
天猫与淘宝闪购的深度协同，也为品牌带来了新的生意增量。首批37000个品牌、40万家品牌门店接入闪购服务，覆盖数码家电、美妆个护、家居生活等各个领域。通过接入闪购服务，3C数码、个护、服饰等行业品牌预售首日在淘宝闪购的成交与去年同周期相比增长超过290%，进一步证明了天猫双11作为品牌增长引擎的重要作用。
值得一提的是，本次天猫双11推出了立减85折叠加9折消费券的优惠活动，全周期发放500亿消费券，堪称全年最优惠的购物盛宴。10月20日晚8点，天猫双11将正式现货开卖，届时消费者将有机会享受到更多超值优惠和惊喜。
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