作者｜行飞
编辑｜刘景丰
在科技创新的版图中，真正的颠覆者往往诞生于无人涉足的领域。当OpenAI推出新一代AI视频模型Sora2时，整个科技行业迎来了前所未有的震动。
这款模型展现出惊人的创作能力：10秒内即可生成视频，画面具备高度逼真的物理逻辑，镜头切换堪比专业电影运镜。其技术水准已无限接近人类顶尖创作者，标志着AI视频生成进入全新阶段。
东莞证券在研报中指出：'Sora2及其配套社交应用的发布，标志着AI视频生成与社交互动进入深度融合阶段，或将迎来AI视频领域的ChatGPT时刻。'这一比喻精准揭示了技术质变带来的行业变革。
作为AI技术量变引发质变的典型代表，ChatGPT曾证明机器学习大模型、海量训练数据与强大算力能够达到的新高度。而Sora2的突破性在于，它不仅是个视频生成工具，更将引发影视、社交、电商等行业的生态重构。
对普通人而言，最关注的问题莫过于：这款AI工具将如何改变我们的赚钱方式？
Sora App上线仅四天就登顶苹果美国应用商店免费榜，超越Gemini和ChatGPT，展现出惊人的市场热度。据Appfigures数据，iOS版上线两天下载量达16.4万次，首发下载量5.6万次。
图注：App Store截图
这款应用的爆红，源于两大颠覆性AIGC社交功能：客串（Cameo）与二次创作（Remix）。
客串功能基于OpenAI的世界模拟模型，用户上传简单视频素材后，即可将自己或朋友'传送'到古罗马斗兽场、赛博朋克都市等虚拟场景中，实现自然交互。这种沉浸式体验为内容创作开辟了新维度。
二次创作功能则降低了创作门槛。用户看到感兴趣的视频后，点击Remix按钮即可输入新提示词进行改编。例如将'我的照片融入钢铁侠与蜘蛛侠的互动'，AI就能生成全新视频。这种互动机制让每个人都能轻松参与AIGC创作。
OpenAI首席执行官Sam Altman的亲自参与更助推了应用热度。他在社交平台展示的'偷GPU被抓'、'金字塔热舞'等逼真视频，以及国内博主制作的'Altman直播带货'内容，都展现出技术的惊人表现力。
图源：小红书
Sora2的技术突破为多个行业带来想象空间。在电商领域，OpenAI已构建'内容平台激发需求-支付渠道保障-电商平台供给'的完整闭环。通过'代理商务协议'(ACP)，Sora有望开启'端到端'的新电商模式。
近期推出的'Instant Checkout'即时结账功能，允许用户通过ChatGPT直接完成商品购买，实现了从推荐到支付的全链路闭环。若Sora生成的商品视频能接入主流电商平台API，将形成全新的'人货场'逻辑。
这种变革显著降低了广告营销成本。过去高昂的制作费用、漫长的制作周期和专业技术门槛，如今都因AI技术得到解决。
述信科技CEO彭圣才指出：'Sora2这类工具型产品的出现，将使许多原本不可行的商业模式变为现实，甚至直接创造新的商业模式。'
以产品出海为例，传统模式需要层层代理和渠道建设。现在借助AI技术，企业可直接打通整个环节。国内已出现依托强大供应链，利用AI完成营销、投流、客服的全流程'一人公司'。
但AI主导的电商模式也对品牌提出更高要求。彭圣才分析：'当消费者用一句话描述需求，AI完成匹配时，渠道价值将下降，品牌价值会被放大。'
'现在只需做好商品和服务，通过MCP协议分发给AI，它就能精准匹配用户需求。这对行业是颠覆性的，但有利于长期健康发展。'
- （注：MCP即Model Context Protocol，是连接AI应用与外部系统的开源标准，可访问数据源、工具和工作流）
Sora App采用对标TikTok的滑动操作模式，显著降低了用户使用门槛。这种设计被认为将'颠覆短视频行业'，甚至对广告、明星代言、影视剧等商业模式构成威胁。
今年9月，TVB推出的100%AI生成短剧《在我心中，你是独一无二》引发关注。该剧从编剧、导演到后期制作全由AI完成，展现了AI在内容生产领域的全面能力。
技术层面，Sora已能生成25秒（普通用户15秒，Pro用户25秒）、接近4K画质的短视频，画面锐利且帧间延续性好，支持多语言同步翻译。谷歌Veo2升级后也提供4K画质、2分钟以上视频生成能力。
AI深度参与短剧制作后，成为降本增效的核心动力。制作端从AI生成剧本到智能剪辑，大幅压缩创作周期；运营端通过AI生成营销素材和用户数据分析，实现精准投放和内容优化。
传统短剧制作需2-3个月、成本50-200万，而AI短剧仅需10-15天、成本6-15万，单集成本下降达90%。这为行业发展带来新想象。
在社交领域，Sora App的强互动性使其被称为'AI版抖音'。用户可通过上传图片结合文字提示创作，或使用客串功能生成视频。这种亲近感形成了'浏览-激发-创作-分享'的闭环，构建了内容自然生长的生态。
广告行业虽未立即受到冲击，但变革已在酝酿。彭圣才分析：'Sora2主要影响视频制作环节，在整个广告产业链中占比不足1%。但它能提升效率，帮助从业者获得短期红利。'
例如在广告采购价不变的情况下，善用AI的工具可将生产效率提升百倍，从而扩大收益。但这种红利窗口期可能只有半年，随着供给增加，竞争将加剧。
Sora2更大的贡献在于提供了新的变现思路。传统大模型多采用订阅付费模式，而Sam Altman宣布将引入'IP分成'机制。
该机制包含两方面：赋予版权方细粒度控制权，允许设定角色使用方式；探索收入分成模式，当用户使用授权角色生成视频并产生收益时，版权方可获得分成。
这一转变将'敌对'关系转化为'共赢'。对迪士尼等版权巨头而言，既能扩大IP影响力，又能获得分成；对创作者来说，可合法使用经典IP，丰富创作内容。
参考YouTube的成功经验，这种模式有利于行业健康发展。YouTube建立的版权识别和收益共享系统，使创作者、平台和版权方都能获得收益。据预测，YouTube月活跃用户将在2025年突破28.5亿。
Sam Altman的设想是建立类似体系：记录和追踪用户使用授权IP生成的内容，并按约定比例分配收益。
中研普华产业研究院报告显示，2023年全球AI视频市场规模达420亿美元。随着创作者接受度提升，Sora App有望成为连接IP方与创作者的数字经济生态。
但AI生成内容的逼真度也带来新挑战：当虚拟与现实的界限模糊，如何区分成为难题。
有从业者认为：'不必刻意区分真假，适应才是常态。'在直播电商领域，虚拟主播已很常见。QYResearch数据显示，2023年全球虚拟偶像市场销售额达10.83亿美元，预计2030年将达51.29亿美元。
'消费决策更多取决于对主播态度、语气和品牌信任的感受，而非是否为真人。'该从业者表示。这反映出AI技术正在深刻改变内容创作与消费模式。
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