红星资本局9月18日消息，近期白酒行业迎来新动态，多家头部企业如五粮液（000858.SZ）、泸州老窖（000568.SZ）、古井贡酒（000596.SZ）等，纷纷推出低度酒产品，引发市场关注。
据中国酒业协会公众号发布的数据，低度酒市场规模预计在2025年将达到742.6亿元，显示出巨大的市场潜力。
资料图 图源：图虫创意
酒企集中推出低度酒，瞄准20到30度、300元价格带
低度白酒并非新事物，自白酒诞生以来就存在。据中国酒业协会介绍，1989年后形成的现行白酒标准中，规定低度白酒乙醇含量在40度以下。分析认为，低度酒市场预计在2025年将达到742.6亿元的规模，2021至2025年的年复合增长率可达到30%。同时，协会指出，对于数量达4.9亿的潜在年轻酒饮人群，简单的营销噱头或降度模仿都难以长久吸引他们。
与以往相比，这一轮新的低度白酒度数更低，普遍降至30度以下。且不同于以往“降度降价”的策略，新低度白酒更强调风味和品质，价格则瞄准了300元的价格带。
据红星资本局不完全统计，近期的代表性低度白酒产品包括：
8月26日，五粮液推出了29度的一见倾心白酒，并在京东、天猫、唯品会、抖音等电商平台开启预售，同时宣布歌手邓紫棋为代言人。
泸州老窖，早在2001年就推出了38度国窖1573，在2024年度股东大会上，更是预告了多款更低度数的新品，包括已研发出的28度国窖1573，以及正在测试中的16度、6度国窖1573。
近期，水井坊、酒鬼酒等酒企也表示将加码低度酒产品。一位习酒员工告诉红星资本局，其内部正在研发低度酒产品。
低度白酒优先上线电商平台，线下销售存在区域性
针对已上市的三款低度白酒新品，红星资本局查询京东和淘宝平台发现，29度的舍得自在尚未上线淘宝，京东平台的预售链接目前需支付1元，目前已定14766件。
五粮液29度一见倾心500ML单瓶装在淘宝单链接显示已售5000+，京东单链接显示已售6000+，合计至少破万份。
在天猫的白酒新品榜中，前三名均为五粮液一见倾心的不同规格产品。古井贡酒的26度轻度古20排名第7，天猫平台单链接显示已售300+，京东平台单链接显示已售400+。
代表性低度酒新品京东线上销售情况 图源：京东小程序
然而，在多个城市的线下实体店，这些低度白酒还较难买到。红星资本局在四川成都的多家白酒专卖店、集合店、商超和烟酒店均未发现低度酒出售，这些实体店里常见的还是40度到50度的白酒。
四川一位泸州老窖专卖店老板告诉红星资本局，他的店里没有进低度酒，因为四川没有喝低度酒的习惯。
上海一家综合酒水门店店长也表示，他们店里没有低度酒出售，因为“来问的人都没有，很少有人选择买低度酒送礼。”
这些经销商表示，低度酒在部分区域销售较好，比如河北和山东，“那边长期有喝低度酒习惯。”
红星资本局致电河北石家庄和山东济南的多家烟酒店、超市，发现店里有多款低度白酒产品出售，包括38度的泸州老窖1573和39度的五粮液普五。
一位河北唐山的白酒经销商也表示，38度的泸州老窖一直卖得比较好，因为唐山人习惯喝这个度数。
红星新闻记者 程璐洋
编辑 陶玥阳
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