小红书首获支付牌照，电商闭环生态再升级

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11月3日，小红书金融生态迎来里程碑式突破——通过收购东方电子支付有限公司（以下简称“东方支付”），正式获得第三方支付牌照。这一动作标志着小红书电商业务补齐金融环节，构建起从内容种草到交易支付的完整闭环。

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作者 | 李览青

编辑 | 方海平

新媒体运营 | 张舒惠

支付牌照落地：小红书“一步到位”补齐金融短板

据企查查信息显示，东方支付于11月3日完成工商信息变更：原有6家股东全部退出，注册资本从1.213亿元增至2亿元，法定代表人由茅蔚变更为王闰。此次变更后，宁智信息科技（上海）有限公司成为东方支付全资控股方，而宁智信息正是由小红书科技有限公司全资持有。

央行公开信息显示，东方支付早在2011年即获得支付业务许可证，业务范围覆盖全国互联网支付与储值账户运营Ⅰ类，有效期至2026年5月2日。这意味着小红书通过此次收购，直接获得了一张有效期长达五年的支付牌照。

电商闭环成型：从“为他人导流”到自主掌控

近年来，小红书与金融行业的互动日益频繁。一方面，金融机构加速入驻小红书开展内容运营与新客营销；另一方面，小红书此前已与支付宝、微信合作推出消费分期、先用后付等服务。然而，缺乏自主支付牌照始终制约着其电商业务发展。

“没有自己的支付牌照，相当于把交易场景开放给第三方，始终是在为他人做嫁衣。”行业分析师指出。此次牌照落地后，小红书购物场景中接入的支付方式将逐步整合至自有体系，目前平台已支持微信支付、支付宝支付、云闪付及花呗分期等服务。

平台官方披露的“先用后付”服务显示，微信支付分、芝麻信用分较高的用户可享受“0元下单，货到满意再付款”权益，但跨境交易、定金预售等场景暂不支持。这一服务此前依赖第三方支付渠道，未来或逐步迁移至自有支付体系。

人才布局透露战略方向：电商深化与跨境出海

小红书近期发布的招聘信息揭示了其金融业务两大战略方向：

• 支付结算后端开发工程师：负责电商、广告、直播等领域的支付系统设计与开发，保障资金安全与系统稳定，参与核心架构升级。
• 跨境支付资金管理岗：构建境外三方支付体系，优化收付链路，推进跨银行资金管理系统建设，对盈余资金进行理财安排。

这两个岗位分别对应小红书电商生态完善与跨境电商出海两大战略。目前，平台已支持跨境交易场景，未来或通过自有支付牌照降低跨境支付成本，提升交易效率。

金融机构加速入驻：内容运营与业务转化双提升

数据显示，2024年7月以来，小红书金融相关笔记同比增长超80%，保险、基金、证券内容累计阅读量突破数亿次。金融机构入驻数量同比翻番，月均金融搜索达2.4亿次，环比增长69%。

多家银行、券商、保险机构已在平台开设官方账号，部分机构通过小程序实现业务转化。例如，中信银行信用卡在小红书设置“点我办卡”按钮，用户可直接跳转至小程序申请信用卡，完成从流量到业务的闭环。