*此图由AI生成
作者| 史大郎&猫哥
来源| 是史大郎&大猫财经Pro
近日，俞敏洪正式发文确认，东方甄选前CEO孙东旭已离职，这场备受瞩目的高管变动终于尘埃落定。
此次离职，算得上是一次相对体面的分别。
俞敏洪在公开信中承认了孙东旭的创始人身份，而孙东旭则以“因个人原因，提出不再继续工作”为由，与东方甄选和平分手。双方经过协商，最终俞敏洪同意了孙东旭的离职请求。
其实，早在今年8月份孙东旭休假时，市场上就已有关于他离职的传闻。如今靴子落地，外界对此并不感到意外。
至于离职后的打算，孙东旭并未公开透露。不过，以他的经济实力，显然无需为生计发愁。在担任CEO期间，他的年薪高达1639万，甚至超过了俞敏洪。而在2023年股价高点时，他还成功套现了2亿多港元。
回顾孙东旭的职业生涯，他最初拿的似乎是一个“大男主”剧本。
作为一名85后的农村青年，孙东旭在2007年从南开大学毕业后便加入了新东方。当时，新东方刚上市不久，教培行业正处于蓬勃发展阶段。他从一名基层教培教师做起，凭借出色的能力一路晋升至分校校长。
在西安分校，他临危受命，将业绩从零增长提升至三年分别增长20%、40%、60%，展现出了卓越的领导才能。
2019年，年仅34岁的孙东旭成功跻身新东方核心高管层，成为新东方在线的CEO。
两年后，“双减”政策出台，俞敏洪果断决定转型农产品直播。孙东旭临危受命，操办起了东方甄选。他从各地学校选拔了一批教师作为主播，其中就包括西安分校的董宇辉。
从搭建体系、公司化运营到选品与品控，孙东旭为东方甄选的崛起奠定了坚实基础，可以说打下了半壁江山。
直到2022年，董宇辉凭借独特的直播风格出圈，东方甄选开始崭露头角。
到了2023年，东方甄选的副业甚至超越了主业，市值一度接近800亿港元。
然而，好景不长，东方甄选很快迎来了“小作文事件”。
在一段吉林旅游视频中，董宇辉的朗诵赢得了粉丝的疯狂点赞。但关于这段“小作文”的作者，却引发了争议。
粉丝们普遍认为这是董宇辉的原创作品，但东方甄选官方却回应称来自“文案创作团队”。董宇辉在直播中调侃小编“自以为了解业务”，引发小编不满，双方在评论区展开争执。
这本是内部分工问题，却意外闹到了明面上，导致团队内讧。董宇辉的粉丝“丈母娘”们认为，这是东方甄选在背刺董宇辉，故意让他难堪。
在这场风波中，董宇辉被粉丝视为“电子白月光”，而孙东旭则不幸成为了“恶毒男配”。
事情为何会闹到如此地步？
原来，孙东旭在一场直播中试图向网友“开会”，提及“饭圈文化”、董宇辉薪酬“不止几千万”等敏感话题，甚至在直播间摔手机，引发网友强烈不满。
网友们纷纷表示不满：“我一个消费者凭什么被当成员工来开会？”内部矛盾为何要让网友分担怒气？
事后，孙东旭公开道歉，但仍被免去了CEO职务。
最终，董宇辉与东方甄选分道扬镳，新东方首次向明星员工妥协。
然而，失去董宇辉后，东方甄选当初立的“文化型直播”人设也随之崩塌。连原本温文尔雅型的主播也开始转型为嚎叫型主播，直接喊出“一二三上链接”的口号。
俞敏洪在外直播时甚至直言：“东方甄选现在做得乱七八糟。”这句话直接导致股价暴跌20亿。
而孙东旭再次出现在公众视野时，已沦为“落难王子”，在直播间打包商品。
但此时，已无人再为他买账。
虽然孙东旭是此次事件的最大责任人，但他并非唯一责任人。
“去董”决策显然并非孙东旭一人所为。
新东方离职员工透露，打压明星员工是新东方的职业惯性。而作为上市公司，与单一IP过度绑定确实存在风险。
但显然，无论是俞敏洪还是孙东旭，在转型赛道后仍未改变原有的管理思路。
董宇辉单干后，东方甄选仍未走出“小作文事件”的影响，双方差距日益扩大。
在粉丝量上，与辉同行领先600万；在同期直播中，与辉同行有4万人观看，而东方甄选仅有4000人。
这些差距直接反映在业绩上，东方甄选遭遇了大滑坡。
2025财年，东方甄选在带货上的营收下滑了32.7%，利润更是惨不忍睹，暴跌97%，仅剩619万。
“去董”的代价还包括订单和GMV的腰斩。
毕竟，董宇辉单飞一年来，在带货榜上从未跌出前三；而东方甄选则连前十都难以挤进，其他明星主播也纷纷流失。
失去董宇辉和孙东旭后，东方甄选试图转型为“线上山姆”，开始走自建平台、自营商品、收会员费的路子。会员费高达199元/年，目前已有26万付费用户。
然而，财报一出，直接将暴涨了一个多月的股价打回原形。
山姆的故事都难以复制，“线上山姆”的难度更是可想而知。
某种程度上讲，孙东旭的离职也算是一种解脱。
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