原创首发 | 金角财经（ID: F-Jinjiao)
作者 | Chester
当100个好友、主页点赞破60万的账号在“XTC圈”被奉为“大佬”，当二手平台明码标价售卖“哪吒主题特效”和“代刷赞服务”，儿童智能手表的赛道早已突破安全定位的边界，演变成一场由未成年人主导的虚荣经济。
在某二手交易平台搜索“小天才账号”，页面充斥着“百万点赞大佬号”“改长名特权”“代运营套餐”等商品。据澎湃新闻调查，这些服务的经营者中不乏青少年学生，他们利用课余时间通过挂机刷赞、倒卖账号牟利，甚至形成完整的灰产链条：基础刷赞服务50元/千赞，定制长名修改30元/次，满级账号转让价高达上千元。
家长们为孩子安全支付的高溢价设备，正在被异化为社交货币。洛图科技数据显示，2025年上半年中国儿童智能手表线上销量达455.1万台，其中小天才以35.3%的市场份额碾压第二名华为（12.2%），全球市占率更逼近50%。但这份辉煌成绩单背后，是家长焦虑与孩子虚荣的双重狂欢。
“有小天才，就有好朋友”
这句2017年更新的广告语，精准击中了校园社交的痛点。在微信被校园禁用的环境下，小天才通过“碰一碰加好友+微聊”构建起封闭生态，形成类似QQ空间的社交体系：主页点赞数决定江湖地位，等级勋章彰显资历，特殊特效成为身份象征。某小学生透露：“戴华为手表的同学第二天上学就像没带手机，根本融不进班级群。”
这种强制排他性源于产品设计逻辑。从初代Y01开始，小天才就刻意屏蔽微信等成熟社交软件，将通讯功能与社交娱乐深度绑定。家长看到的“定位+通话”工具，在孩子眼中却是集班级群、朋友圈、游戏厅于一体的超级终端。Counterpoint数据显示，全球每两台儿童智能手表就有一台是小天才，这种垄断地位使其社交生态具有不可替代性。
最新款小天才Z9搭载楼层定位、水域警报、体温监测等20余项安全功能，但真正让孩子沉迷的是隐藏其中的游戏化系统：每日签到领积分、运动步数换勋章、好友互动涨经验值。为冲击60级满级，有学生每天挂机刷赞4-6小时，半年累计点赞超60万次——这种强度甚至超过多数手机游戏。
这种设计传承自品牌基因。作为段永平门徒金志江操盘的项目，小天才延续了小霸王学习机的营销精髓：用家长刚需做掩护，暗度陈仓满足孩子娱乐需求。2014年转型电话手表时，团队刻意强化社交属性，将QQ空间的等级体系、朋友圈的点赞机制、网游的成长系统进行儿童化改造，最终打造出这款“安全外衣下的社交网游”。
灰色产业链只是冰山一角。2022年T1平板被曝含色情游戏，2024年手表收到污秽图文信息，今年2月更发生陌生号码绑定儿童手表的严重漏洞。尽管每次危机后小天才都承诺“加强审核”，但技术漏洞与监管缺位持续引发信任危机。知名公益律师赵良善指出，其点赞机制涉嫌诱导未成年人攀比，未设置防沉迷系统，且监护人监管权限存在重大缺陷，已违反《未成年人保护法》相关规定。
更讽刺的是，当记者询问价值观引导问题时，线下店员竟回应：“这要靠家长教育。”这种甩锅态度暴露出企业社会责任的缺失。段永平强调的“本分”哲学，在小天才身上正沦为空洞的口号——当安全功能沦为营销噱头，当社交机制异化为攀比工具，这个占据市场半壁江山的品牌，正在透支中国家长最后的信任。
从定位神器到虚荣道具，小天才的蜕变折射出儿童智能硬件行业的集体迷失。当360、华为等竞品纷纷跟进社交功能，当刷赞服务形成年产值数千万的灰色市场，整个行业都需要回答：儿童设备的核心价值究竟是安全监护，还是制造新的焦虑？
答案或许藏在段永平的商业哲学里。这位曾用小霸王收割家长钱包的教父，如今该提醒门徒：可以游戏化产品，但不能游戏化童年；可以追逐利润，但不能透支未来。毕竟，当孩子们在手表上追逐点赞数时，他们失去的可能是更珍贵的成长时光。
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