作者 | 赵栀
编辑 | 趣解商业资讯组
9月22日，港股安踏体育开盘即现低开态势，跌幅达4.6%，总市值瞬间蒸发125亿港元。截至中午休市，股价报93.35港元/股，跌幅收窄至3.56%，但盘中最高跌幅仍达7.28%，总市值定格在2621亿港元。
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事件的导火索，要追溯到9月19日。当天，户外品牌始祖鸟携手艺术家蔡国强，在海拔5500米的喜马拉雅山脉上演了一场别开生面的烟花秀。然而，这场看似浪漫的艺术创作，却因选址在生态脆弱的雪域高原，而迅速引发了广泛争议。
9月21日，蔡国强工作室迅速发布关于《升龙》艺术项目的说明，坦言：“我们虚心接受大家对于在雪域高原实施艺术创作的所有批评，并诚挚地感谢大家对我们的关心和提醒。我们确实存在很多考虑不周之处，深表歉意。”同时，工作室还表示将主动配合第三方机构及相关部门，对自然生态造成的影响进行全面评估，并以实际行动保护青藏高原的生态环境。
图片来源：“蔡国强工作室”公众号
同日，始祖鸟也通过国内和海外的社媒平台发布了致歉信。然而，两版致歉信的内容却存在差异。国内版致歉信中，始祖鸟表示将更加专业地评估艺术表达边界，对自然保持谦卑态度，并承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀请第三方进行评估，并依据结果采取补救措施。同时，品牌还将推进藏地环保计划与文化公益项目。
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海外版致歉信则称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，认为此行为与品牌环保价值观及期望不符，并郑重致歉。同时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式以避免类似情况再次发生”。
然而，部分网友对始祖鸟的致歉并不买账，质疑其“不够诚恳”“内外有别”。尤其是文中提到的“与中国团队沟通调整工作方式”，被指有“甩锅”之嫌。
21日，新华社、《人民日报》两大权威媒体也接连就此事发声。新华社发文《致敬自然，无需烟花证明！》评论道：“真正的敬畏，从不是在人间净土搞行为艺术，而是学会在自然面前保持谦卑和沉默。”《人民日报》也发文《烟花散去，不能仅留下道歉》，指出商业化的参与更应有规矩和界限，倡导正向善意的价值，不可只图哗众取宠。烟花散去，留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。
同日，日喀则市互联网信息办公室微信公众号“云端珠峰”也发布情况通报称，日喀则市委、市政府高度重视此事，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
自该烟花秀争议出现以来，始祖鸟官方社交账号下不断有网友留言质问，甚至表示“再也不买该品牌产品”。
据了解，始祖鸟为亚玛芬体育旗下品牌，而安踏集团于2019年收购了亚玛芬体育。2024年2月，亚玛芬体育正式在纽交所上市。目前，安踏体育旗下除了安踏、斐乐、迪桑特、可隆及MAIA ACTIVE等一众品牌外，还是亚玛芬体育的最大股东。而亚玛芬旗下又包括始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜、Peak Performance等知名品牌。
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此次烟花秀争议也迅速蔓延至安踏集团。大量网友涌入安踏多个社交平台留言，要求其就此事作出回应。然而，安踏集团官方微博已设置关注及评论限制，用户无法关注或评论其以往发布内容；其抖音账号多条高评视频也被隐藏。截至目前，安踏集团尚未公开表态。
有媒体就此事致电安踏官方客服，对方回应称：“您所咨询的问题目前不在客服掌握范围内，我们主要负责解决安踏集团旗下安踏品牌相关问题。”
近日，安踏体育发布了2025年半年报。数据显示，安踏体育实现营业收入385.4亿元，同比增长14.3%，创公司半年业绩新高；股东应占溢利70.31亿元，同比减少8.9%。若不包括由Amer Sports亚玛芬体育上市事项权益摊薄所致的利得，股东应占溢利则同比增长14.5%至70.31亿元。
亚玛芬体育2025年上半年收入也同比增长23%至27.09亿美元，调整后净利润同比增长146%至1.84亿美元。
截至2025年二季度，亚玛芬体育集团自有门店总数达546家，其中始祖鸟品牌门店有227家，占比高达41.6%。
从区域市场来看，大中华区增长显著，2024年和2025年上半年营收同比增长均超过40%。这背后离不开始祖鸟的助力。亚玛芬体育曾表示，在大中华区最初的成功很大程度上与始祖鸟品牌的业绩增长有关。
但目前始祖鸟相关业务的营收增速却有放缓的迹象。亚玛芬体育财报显示，始祖鸟所在的技术类服装部门收入同比增速已连续三年下滑；2025年二季度，调整后营业利润率下降10个基点至13.9%。
与此同时，据“中国新闻网”报道，近日有消费者展示的始祖鸟鞋子图片显示，弯折处已经破损。在社交平台上，不少网友也晒出始祖鸟鞋子开胶、破损的照片，有的仅仅是穿了一两个月。一位网友称，买了两双都不同程度开胶，已经是鞋子通病。虽然开胶属于正常现象，但对于花费上千元的消费者来说，还是有些难以接受。在业内人士看来，这也反映出始祖鸟在售后、工艺和质量方面存在一些探讨和改进的空间。
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海拔5500米的喜马拉雅山脉尚未恢复往日的寂静，始祖鸟品牌的挑战也才刚刚开始。随着增速放缓，这个曾被中产捧上天的户外品牌正站在新的十字路口。在商业成功与生态责任之间，在专业信仰与大众市场之间，始祖鸟需要找到更加平衡的前行之路。
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