文 / 零度 来源 / 节点财经
始祖鸟年度高山烟花秀，意外踩中了生态保护的雷区。
9月19日，亚玛芬集团旗下高端户外品牌始祖鸟（ARC'TERYX）在西藏江孜热龙地区的喜马拉雅山脉，与艺术家蔡国强合作实施了名为“升龙”的烟花艺术项目。这场在海拔5500米山脊上空绽放的七彩烟花，虽被品牌方称为“生物可降解”的环保尝试，却因高原生态的脆弱性引发了广泛质疑。
生态争议：可降解材料≠无影响
中国野生植物保护协会理事、首都师范大学副教授顾垒指出，青藏高原作为全球最重要的生态屏障之一，其生态系统具有“抵御干扰能力低、恢复周期长”的特点。草毡层一旦被破坏，土壤母质极易流失，而贫瘠的母质层需要数十年才能通过有机质积累形成新的草甸。
尽管主办方强调烟花彩色粉为生物可降解材料，但顾垒提醒，降解过程依赖微生物等分解者的活跃度，而高原低温、少雨的环境会显著延缓这一过程。他直言：“真正的环保不是‘事后清理’，而是‘不轻易闯入’生态敏感区。”
9月21日，日喀则市互联网信息办公室通过“云端珠峰”公众号通报称，已成立调查组赴现场核查，后续将依法依规处理。
道歉信“内外有别”：诚意遭质疑
这场争议并非始祖鸟首次在中国举办“向上致美”品牌活动。自2023年启动以来，该项目已连续三年在云南香格里拉、喜马拉雅南迦巴瓦等地举办，结合户外大秀、山地课堂等内容，试图塑造高端文化形象。
然而，9月21日始祖鸟发布的两版道歉信却引发更大争议。国内版承诺“配合政府监管、推进藏地环保计划”，而海外版则提及“正与中国团队沟通调整工作方式”。这种差异被网友解读为“甩锅”，部分外国网友直言“道歉缺乏诚意”。
专家分析，道歉信差异暴露了始祖鸟内部危机公关的协调问题，总部与区域团队可能存在利益博弈，导致全球回应缺乏一致性。这种“双标”行为不仅损害品牌公信力，更可能引发消费者对品牌价值观的质疑。
市场隐忧：中产追捧能否持续？
尽管争议不断，中国早已成为始祖鸟的最大市场。亚玛芬2025年第二季度财报显示，大中华区营收4.10亿美元，同比增长42%，贡献了全球营收的三成。然而，高光表现下暗藏危机。
曾被中产视为“身份象征”的始祖鸟，如今正面临“祛魅”挑战。黑猫投诉平台上，超过3000条投诉集中于“鞋子开胶”“外套起球”等质量问题，高价与低质的反差让消费者直呼“神话破灭”。与此同时，瑞典攀山鼠、瑞士猛犸象等竞品正加速抢占专业市场，对始祖鸟构成直接威胁。
更严峻的是，此次争议已波及母公司安踏集团。截至9月22日，安踏体育股价下跌4.60%，市值蒸发125亿港元。当“环保先锋”人设崩塌，始祖鸟能否守住中国市场？答案或许取决于其能否真正平衡商业利益与生态责任。
*题图由AI生成
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