来源 | 伯虎财经（bohuFN）
作者 | 楷楷
当行业还在讨论AI对音乐创作的冲击时，一个更颠覆性的搅局者已悄然登场。后版权时代，在线音乐市场的竞争格局正被重新定义。
QuestMobile数据显示，截至2025年9月，汽水音乐月活跃用户规模突破1.2亿，超越咪咕音乐、酷我音乐，成为仅次于酷狗音乐、QQ音乐、网易云音乐的行业第四大平台。这款背靠字节跳动的音乐流媒体，正以“短视频+音乐”的差异化路径，在腾讯音乐与网易云音乐的夹缝中快速突围，迫使传统巨头重新审视自身护城河。
资本市场的反应更为直接。腾讯音乐2025年三季报发布后，股价单日跌幅达11%；网易云音乐近一周股价跌幅近20%。值得注意的是，腾讯音乐三季报表现强劲，总收入84.6亿元，同比增长20.6%；调整后净利润24.8亿元，同比增长27.7%。股价波动背后，实则是资本市场对在线音乐市场格局生变的深度担忧——“后浪”来势汹汹，“前浪”能否守住阵地？
01 后起之秀的“奇袭”：天时、地利、人和
音乐流媒体的本质是“二道贩子”的生意，版权是参与市场竞争的基础。行业早期，资本厚度决定版权护城河深度，腾讯音乐曾凭借腾讯系资源，囊括大部分热门歌曲独家版权。但2021年监管层明确禁止新签独家版权后，这一局面被打破。2022年底，各平台开始为版权共享做准备，汽水音乐抓住这一“天时”，于2022年6月正式上线。
与其他平台不同，汽水音乐“长在抖音上”。其与抖音数据互通，用户可直接用抖音账号登录，抖音、红果短剧等APP发现的好音乐可一键跳转至汽水音乐收听。这种设计不仅降低了获客成本，更显著提升了用户黏性。Sensor Tower监测显示，同时使用抖音和汽水音乐的用户占比达38%，汽水音乐去年TOP1000热歌中86%由抖音推动。
交互体验上，汽水音乐复制了抖音的算法推荐和短视频模式。用户上滑筛选歌曲时，优先听到高潮片段、看到精彩评论，这种“刷歌”快感刺激了探索欲。同时，其设计极低的使用门槛：用户每日登录可领取会员，会员费与行业持平且无“套娃式收费”。这一策略切中了大量用户需求，小红书用户“牛魔王”表示：“原来用QQ音乐听朴彩英专辑需购买VIP和数字CD，共45元；现在汽水音乐打卡领会员即可免费听，已不想续费QQ音乐。”
数据印证了这一策略的成功。短短三年，汽水音乐月活用户从600万爆发式增长至1.2亿，直逼网易云音乐的1.47亿。仅2025年三季度，其净增用户超2000万，9月活跃用户同比增速高达90.7%。
相比之下，传统“双雄”陷入增长困境。截至2025年三季度，腾讯音乐在线音乐月活已连续16个季度同比下降，三季度月活用户数为5.51亿，同比下降4.3%；网易云音乐月活用户从2023年的2.06亿下滑至不足1.5亿。
02 音乐玩家的生态突围：免费模式冲击付费逻辑
汽水音乐的崛起，不仅分流了用户，更以其“免费+碎片化听歌+病毒式传播”的非常规打法，打乱了行业节奏。传统平台的付费变现逻辑面临挑战，用户付费意愿被进一步稀释，“双雄”不得不重新审视商业逻辑。
从用户结构看，QuestMobile数据显示，汽水音乐与QQ音乐、网易云音乐的用户交叉重叠率仅2%-3%，其增量用户主要来自抖音生态引流，超80%流量来自抖音。这意味着，汽水音乐并非抢夺传统平台用户，而是激活了新的增量层——大量游离于传统“听歌场景”之外的用户。这部分用户更看重碎片化、免费的听歌体验，付费意愿较低，直接冲击了行业依赖的付费模式。
收入模式上，传统平台类似“唱片店”，用户支付会员费即可随意听歌。以腾讯音乐为例，2025年三季度在线音乐订阅收入45.0亿元，占总收的53.2%；广告、线下演唱会等收入合计39.6亿元，占比46.8%。而汽水音乐采取“免费+订阅”双模式，虽布局付费会员与广告，但通过登录打卡领会员、周卡低价包等优惠措施降低使用门槛。短期来看，其难以从这两大业务稳定盈利，但背靠字节生态，其变现路径更为多元：例如将爆款歌曲赋能短视频生态，吸引用户和商家；在推荐流中加入抖音音乐直播间，实现粉丝点歌、打赏等互动付费场景。
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这种模式更契合后版权时代的行业逻辑：平台无需陷入版权内卷，而是依托生态资源和自身基因拓展变现路径。例如，腾讯音乐加速布局泛娱乐生态，通过明星合作、举办演唱会等方式构建“第二增长曲线”；网易云音乐强化“音乐即社交”定位，拓展播客、有声书等音频品类，丰富内容矩阵。汽水音乐则选择“去中心化”音乐流模式，通过算法挖掘长尾音乐与用户需求的匹配度。不少用户反馈，其算法推送比QQ音乐、网易云音乐更精准。
从短期爆发力看，汽水音乐的差异化打法帮助其快速完成初始用户积累。待跑马圈地阶段结束，其将有更充足资源夯实竞争力，进一步改写行业格局。
03 后版权时代的博弈：竞争与机遇并存
汽水音乐能否凭借差异化策略站稳脚跟？目前来看，传统平台已形成定位区隔：QQ音乐主打版权深度与高价值用户，网易云音乐聚焦社区与独立音乐，酷狗音乐发力K歌场景与大众市场，而汽水音乐则开拓增量层，精准对接碎片化听歌需求的泛用户。
但“后版权时代”并非版权不再重要。腾讯音乐、网易云音乐在版权曲库、社交氛围、用户心智和音乐生态等方面的积累，仍构成深厚壁垒。例如，腾讯音乐三季度在线音乐订阅收入同比增长27.7%，显示其高价值用户黏性依然强劲。版权背后的持续投入需真金白银，腾讯音乐的“硬实力”使其面对竞争时难以陷入被动。
不过，汽水音乐的出现也倒逼“双雄”跳出舒适区加速革新。其吸引的碎片化用户扩大了整个音乐市场规模，对所有玩家而言都是利好。商业世界的竞争推动变革，对用户而言，这未尝不是一件好事。
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