中国商报（记者 周子葑）当知名主播的直播结束，平台上仍充斥着大量直播片段视频，这些视频中“主播同款”的宣传语十分醒目。然而，仔细查看却发现，视频里主播推销的是牛奶，但下方链接却指向清洁用品……如果您遇到了这种情况，很可能遭遇了“直播切片”中的“李鬼”。为了维护市场秩序，必须尽快规范“直播切片”体系，让这些“李鬼”无所遁形。
何为“直播切片”？它是直播带货衍生出的一种新型商业模式。具体而言，就是将头部主播带货过程中的“高光时刻”剪辑成短视频，并附上商品链接进行发布，以此获取商业利益。这种模式在一定程度上为头部主播和消费者提供了更多选择。毕竟，随着直播时长的不断增加，很少有消费者能够全程观看整场直播。而“直播切片”通过二次创作的形式，可以适配更多场景，从而扩大头部主播的影响力。
基于此，部分头部主播及其所在机构会放开相应直播间的切片授权。然而，问题也随之而来。少数获得授权的正规账号（“李逵”）背后，隐藏着大量未获授权的“李鬼”账号。这些“李鬼”账号不仅盗用主播肖像、模仿账号名称误导消费者，还窜改商品信息，进行“挂羊头卖狗肉”的欺诈行为，导致消费者难以分辨真伪。
不久前，江苏省消费者权益保护委员会的调查显示，“直播切片”领域乱象丛生。大量未获授权的“李鬼”账号通过盗用主播肖像、模仿账号名称等手段误导消费者，部分切片甚至窜改商品信息，严重损害了消费者的权益。这种行为不仅涉嫌违反消费者权益保护法，侵犯了消费者的知情权，给消费者带来经济损失和精神伤害，还使得正规经营的“李逵”账号利益受损，可能引发行业“劣币驱逐良币”的现象。
对于“切片”中的头部主播而言，他们本想借此扩大影响力，实现更多卖货，却因大量“李鬼”直播间商品货不对板等问题，导致自身名誉受损，在消费者心目中的口碑下降。此外，这种行为还会破坏整个直播生态，带来行业信任危机，从而影响行业的长期可持续发展。
要规范“直播切片”领域的乱象，需要多方发力。首先，主播和MCN机构应明确其切片授权条件和细则要求，并提供获取授权的正规渠道。同时，他们还应对获取授权的正规账号进行公示，使消费者能够有据可查，不再盲目购买。其次，平台也要加强审核和监管力度，对“李鬼”账号一经查证，立即严厉处罚，并探索切片标识方式，让消费者更便捷地了解切片授权信息。
消费者自身也要增强防骗意识。在面对“直播切片”宣传的商品时，下单前可找头部主播直播间的官方客服进行核实，确认和头部主播直播间商品一致后再下单购买。同时，消费者还要注意保存宣传页面截图、购买链接等证据，以便在权益遭到侵害后能够进行维权。
最后，相关部门要尽快推动直播行业法律法规的完善，规范切片授权体系，明确各方权责划分，并探索建立侵权拦截机制。让正规从业者在“阳光下”运行，让“李鬼”无所遁形，共同维护一个健康、有序的直播带货环境。
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