作者丨铁手
编辑丨坚果
封面来源丨Unsplash
历经一年多的商业博弈，腾讯与苹果终于在2025年达成具有里程碑意义的和解协议。这场涉及数字生态核心利益的谈判，不仅终结了持续十年的“苹果税”拉锯战，更揭示出AI时代科技巨头战略转型的深层逻辑。
苹果宣布推出App Store小程序合作伙伴计划，正式将微信小程序纳入支付分成体系，抽取15%的交易佣金。微信官方随即回应称：“欢迎苹果对小程序生态的支持，将尽快为开发者提供接入服务。”这一动作标志着中国移动互联网史上规模最大的生态合作正式启动，据估算涉及年交易规模超千亿元的小程序市场。
<这场博弈可追溯至2008年App Store上线时确立的“30%苹果税”规则。2017年双方因公众号打赏功能首次正面交锋，最终以腾讯下架打赏功能暂告段落。随着微信小程序生态爆发式增长——2024年市场规模达398.36亿元，2025年上半年仍保持40.2%增速——苹果开始将目光投向这片新兴蓝海。
苹果的妥协暗含精妙算计：15%的分成比例既低于中国市场30%的标准税率，又坚守了全球最低税率底线。欧盟通过立法将苹果税压至17%后，中国成为唯一维持30%标准税率的主要市场，此次让步具有战略示范意义。
对腾讯而言，此次合作解开了iOS端小程序商业化的死结。国泰君安研报显示，安卓端小程序游戏抽佣比例达30%-40%，而iOS端此前因支付漏洞长期零抽佣。随着统一支付体系建立，腾讯有望获得每年数十亿元的新增收入，同时消除绕道支付引发的诈骗、盗号等安全隐患。
苹果的算盘打得更为深远。在智能手机市场增长乏力的背景下，其服务业务收入占比已从2022财年的18%跃升至2025财年的42%。通过接入微信生态，苹果获得的不只是分成收入，更是通往12亿微信用户的直达通道。这对其构建“硬件+服务”的盈利模式具有战略价值。
腾讯同样收获颇丰。统一支付体系将推动小程序生态向规范化发展，预计2026年市场规模有望突破600亿元。更关键的是，与苹果的合作打通了跨平台数据壁垒，为AI战略落地扫清障碍。当用户通过Siri调用微信小程序订机票时，背后是两个生态的深度融合。
这场和解的深层动因，在于双方对AI时代生态入口的战略共识。腾讯将混元大模型深度嵌入微信、QQ等核心产品，推出AI搜索、智能陪玩等功能；苹果则通过iOS 18系统集成AI能力，实现跨应用智能调度。两者的路径殊途同归：打造“即需即用”的超级入口。
小程序因其轻量化特性，天然契合AI的碎片化服务需求。微信“服务”页面已整合生活服务、交通出行等50余个场景，日均使用频次超8亿次。当AI具备自主调用这些服务的能力时，微信将进化为真正的智能生活管家。
要实现这一愿景，打破生态壁垒至关重要。腾讯需要整合内部资源，更要与苹果等第三方平台建立数据互通机制。此次合作树立的支付标准，为未来AI服务的跨平台协作奠定了基础框架。当用户通过Siri预订酒店时，订单信息能无缝同步至微信卡包，这种体验将重新定义智能服务的边界。
这场持续十年的博弈，最终以生态共建的方式画上句号。当商业竞争从零和游戏转向价值共创，科技巨头们正在书写新的规则：在AI时代，真正的胜利不属于某个封闭的王国，而属于能够构建开放生态的引领者。腾讯与苹果的和解，或许正是这个新时代的序章。
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