中国商报（记者 王怡菲 文/图）近日，美国运动品牌安德玛（Under Armour）正站在战略调整的关键节点。一方面，其与合作近13年的篮球巨星史蒂芬・库里达成协议，旗下Curry Brand品牌脱离体系独立运营；另一方面，安德玛任命深耕中国市场多年的陈嘉宁为中国区副总裁兼总经理。在业绩承压的背景下，安德玛的“拆分”与“人事任命”举措引发行业高度关注。
安德玛线下门店。
根据安德玛与史蒂芬·库里公布的战略调整方案，原安德玛子品牌Curry Brand将正式开启独立运营模式，标志着双方长达十余年的合作关系告一段落。安德玛创始人兼CEO凯文·普兰克表示，此举将使双方更聚焦核心优势：安德玛将集中资源打造全新篮球系列产品，而Curry Brand则可按自身规划发展。他强调：“这对库里和安德玛都是积极正确的选择。”
值得关注的是，在“拆分”前，安德玛仍按计划推进Curry品牌的产品布局。明年2月，双方将推出最后一款签名鞋Curry13，并在10月前陆续更新更多配色款式及相关服饰商品。这一过渡安排被视为对合作成果的致敬。
回顾合作历程，2020年双方携手创立Curry Brand，2023年库里出任该品牌总裁并获得价值约7500万美元的股权激励。2024年9月，Curry Brand全球首家门店落地成都，库里亲临开业典礼。然而，业绩压力成为这段合作关系终结的根本原因。根据2025财年财报，安德玛全年营收同比下降9%至52亿美元，净亏损高达2.01亿美元，其中第四财季营收下滑11%至12亿美元，净亏损6700万美元。普兰克坦言：“我们正在重塑品牌价值，为可持续盈利增长铺路。”
从区域市场表现来看，安德玛2025财年北美市场营收同比下降11%至31亿美元，国际市场下降6%至21亿美元，亚太地区下滑幅度达13%。作为亚太地区核心市场，中国区的战略地位愈发凸显。近日，安德玛宣布任命陈嘉宁（Carol Chen）为中国区副总裁兼总经理，全面统筹战略规划与业务运营。陈嘉宁拥有超30年跨国企业高管经验，其履新被视为安德玛深耕中国市场的关键一步。
除人事调整外，安德玛还针对中国运动市场热点领域展开布局。今年7月，品牌推出HALO系列创新装备，全面升级跑鞋产品矩阵；去年9月，上线户外产品线（Under Armour OUTDOOR）并签约谢霆锋为代言人，但市场反响未达预期。与此同时，安德玛签约运动员、MMA综合格斗运动员张伟丽在UFC 322联合主赛中主动升重挑战前蝇量级冠军，其“不等谁邀请”的拼搏精神与品牌理念高度契合。张伟丽表示：“即使没人邀请我也偏要升重，只要还能打，就想要再来一回合。”这一动作或为品牌注入新的精神内涵。
面对增长压力，安德玛正以无畏姿态寻求突破。从Curry Brand独立运营到中国区人事调整，再到热门赛道布局，品牌能否通过战略重组实现破局，仍需市场检验。
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