来源丨正经社（ID：zhengjingshe）
（本文约为900字）
由丁世忠与父兄联手创立的安踏体育（2020.HK），近期正面临近十多年来最大的一次危机。而这场危机的导火索，竟是旗下知名户外品牌始祖鸟。
9月22日，安踏体育股价遭遇重创，大幅低开4.6%，盘中跌幅一度高达7.28%，最终报收下跌2.22%。次日，股价继续下滑，报收下跌0.95%。
事件的起因要追溯到9月19日16时30分，始祖鸟联手知名烟花设计师蔡国强，在喜马拉雅山脉5500米海拔处举办了一场名为《升龙》的烟花秀。这场秀不仅点燃了3000米长的龙形焰火，更意外引爆了一场生态信任危机。大量网友痛批此举是以破坏环保为代价的作秀行为。
尽管始祖鸟方面声称使用的是可降解材料，并采取了相应的保护措施，但专家指出，在高原低温环境下，这些材料的降解周期可能长达数十年。更糟糕的是，翻土修复工作可能会破坏草甸的脆弱生态环境。
始祖鸟作为美股亚玛芬体育旗下的品牌，而安踏体育又是亚玛芬体育的最大股东。因此，大量网友纷纷涌入安踏体育的多个社交平台，留言要求其就此事作出正式回应。
有媒体注意到，安踏体育官方微博疑似因此设置了关注及评论限制，用户无法关注或评论其以往发布的内容；同时，其抖音账号上的多条高评视频也被隐藏。
截至目前，尽管始祖鸟和蔡国强方面已双双致歉，安踏体育客服也向南都湾财社记者表示“对此事表示抱歉”，西藏日喀则市政府还成立了调查组，但安踏体育官方一直未就此事进行正式公开回应——
安踏体育的最终应对方式，无疑将成为检验其危机管理水平与企业价值观的重要试金石。
正经社分析师注意到，连日来，媒体又还原了更多细节。据烟花秀现场工作人员向央视记者透露，“当时我在现场的时候，好像看到了四次燃放烟花。第一次是‘升龙’，从山脚一直延续到山顶；第二次是‘天降彩龙’，从山顶一直延续到小溪旁边；第三次是‘游龙戏水’，从小溪的旁边一直延续，有1400米左右；最后在小溪旁边燃放了‘彩虹’。”
在《升龙》烟花秀现场，穿着橙色始祖鸟上衣的蔡国强感慨道：“这是一条盘旋的龙啊！震撼！”“感谢牧民配合，也感谢聪明的动物们帮助，让我的点火线路畅通无阻。很感恩在场的大家和我一起实现我年轻时的梦想，全力支持我们在这大闹天宫，或者我们一起大闹天宫。最后要感谢这片土地，这里的人民和永恒的大自然，期待未来有机会和大家再次相聚世界屋脊。”【《正经社》出品】
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