9月24日午间，知名企业家罗永浩在微博上发布了一段与周鸿祎的深度对话视频，迅速引发了广泛关注。两位行业领袖就企业家是否应该涉足网红领域这一话题展开了深入探讨。
视频一开始，罗永浩便抛出了引人深思的问题：“如今，有些企业家选择低调行事，闷声发大财；而另一些则频繁亮相公众视野。你作为一位一直活跃在公众面前的企业家，对这两种截然不同的选择有何看法？”
周鸿祎针对这一问题，提出了几个关键观点。他首先指出，随着抖音等短视频平台的兴起，每天至少有8亿人在刷短视频，这种上瘾式的浏览习惯已经改变了人们的娱乐和信息获取方式。在流量大量流向短视频平台的背景下，企业若要有效宣传和销售产品，就必须紧跟这一趋势。
其次，周鸿祎提到，现代社会对企业家的形象要求也在发生变化。相较于冷冰冰的企业名称和符号，企业创始人或一把手的个人形象更容易被大众接受和认可。这不仅是企业品牌建设的一部分，也是时代发展的必然要求。
图源：视频截图
周鸿祎进一步阐述道：“前段时间，有位中国前首富遭遇了网络暴力，他感到很委屈。这反映出时代的变化，如果网民对你不够了解，你没有自己的声音和粉丝群体，那么你的对手就会趁机发声。”他以西贝的‘预制菜事件’为例，指出企业在缺乏流量支持时，往往容易陷入被动。
在周鸿祎看来，企业家的核心职责无非两点：一是打造优质产品，二是有效销售产品。而在销售过程中，流量无疑扮演着至关重要的角色。他提到，硅谷的许多创业公司在产品冷启动阶段，几乎都会选择通过YouTube、TikTok、Facebook等平台进行病毒式传播。
当然，企业家频繁亮相公众视野也并非没有弊端。周鸿祎回忆道，他最初做账号时，曾有不少人认为他不务正业。对此，他解释道：“那时我正在研发AI产品，但AI产品的研发并非一朝一夕之功。我先去积累流量和影响力，为产品推出后的冷启动做准备。”他后来推出的纳米产品，便得益于之前的流量积累。
然而，周鸿祎也提醒道，流量并非万能的，它也有反噬作用。流量越大，越容易引来非议和攻击。此外，企业家在抛头露面时还需注意言辞，避免言多必失，同时这也会占用大量精力。
2024年，周鸿祎频繁在各种场合亮相，并制造了多个“出圈”事件。其中最具代表性的便是4月28日他在社交平台公开拍卖自己开了9年的座驾迈巴赫S600。飞瓜数据显示，他个人的抖音账号共直播两场，观看人次均超过300万，其中深夜两点开始的直播依然有超过429万人次观看。从27日至今，他的粉丝量增长了27万，其中直播带来的粉丝量超过15万，较此前该账号粉丝量翻倍。
此外，周鸿祎还在2024北京车展上爬上东风猛士917车顶成为焦点人物，被网友调侃为“最老车模”。11月，他又参演了短剧《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》。对于这些“出圈”行为，周鸿祎表示：“去年我的产品还没有到关键的时候，我就在IP上花了点精力。但今年我的精力80%都用在了产品上了。”
听完周鸿祎的分享，我们不难发现，他将企业家“抛头露面”这一行为拆解成了流量时代的生存策略。然而，流量也是一把双刃剑，既能带来机遇也能带来挑战。对于企业家做网红这一现象，你又有何看法呢？欢迎在评论区文明讨论。
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