为了缓解高达40亿美元的债务压力，威富集团近日宣布以6亿美元价格将旗下工装品牌Dickies出售给Bluestar Alliance，交易预计于2025年底前完成。这一动作延续了威富集团过去两年通过资产处置化解债务危机的策略，也标志着其从潮流品牌布局向专业户外领域转型的加速。
截至2025年3月29日，威富集团未偿债务规模达40亿美元，利息支付压力已对业务运营造成实质性影响。此次出售Dickies被视为关键自救措施，威富集团总裁Bracken Darrell直言："交易将直接降低净债务水平，为集团增长创造空间。"
时尚产业分析师程伟雄指出，Dickies当前在中国市场线上线下渠道表现稳健，工装风格受年轻消费者追捧，此时出售虽能获得较好估值，但也暴露出集团债务危机的紧迫性。财报数据显示，该品牌2025财年收入下滑14%，2024财年更下降15%，业绩承压加剧了资产处置的必要性。
Bluestar Alliance首席执行官Joseph Gabbay表示，公司长期关注Dickies品牌遗产，计划通过消费者洞察和运营优化释放其全球价值。这个创立于1922年的美国工装品牌，在2017年被威富集团以8.2亿美元收购后，曾尝试向潮流领域延伸，但未能扭转业绩颓势。
市场研究显示，工装品类具有消费低频、价格敏感等特性，与威富集团追求的高增长、高毛利战略存在偏差。盘古智库研究员江瀚认为，此次出售符合企业去杠杆的理性选择，有助于改善资产负债表结构。
回顾威富集团的品牌调整史，2017-2021年间通过收购Supreme、剥离牛仔业务等操作构建潮流品牌矩阵。但随着全球潮流市场增速从2017年的62%骤降至近两年个位数增长，集团战略出现明显转向：2024年任命Lululemon前高管Sun Choe执掌Vans，强化滑板专业属性；The North Face持续加码户外科技研发；同时出售Supreme和Dickies等非核心品牌。
这种转型已初见成效。2026财年一季度财报显示，集团总营收18亿美元与上年持平，营业亏损同比收窄5600万美元。Bracken Darrell透露，Vans品牌通过关闭低效门店、减少折扣活动等措施，业绩环比显著改善，集团正迈入新的增长阶段。
对于威富集团的未来发展，程伟雄建议应重点培育具有现金流支撑能力的强势品牌。江瀚则提出"品牌组合重构"战略：将北面（The North Face）定位为现金牛业务，加大亚太、欧洲市场投入；对处于瘦狗象限的Vans实施品牌焕新；同时剥离非核心资产，强化资产负债表。
当前威富集团正站在转型关键节点，其能否通过精准的品牌组合调整和专业化战略重塑，实现债务化解与业绩增长的双重目标，市场正持续关注。
北京商报记者 张君花
图片来源：企业供图
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