出品｜虎嗅黄青春频道
作者｜商业消费主笔黄青春
题图｜视觉中国
在陈睿亲自挂帅游戏业务后，B站游戏板块正迎来新一轮战略调整。近日，B站首款三国策略竞技卡牌新游《三国：百将牌》（以下简称《百将牌》）正式曝光，这款被寄予厚望的作品，或将成为B站游戏多元化布局的重要里程碑。
这款新游的推出并非偶然。早在2025年第二季度财报电话会上，陈睿便透露B站将推进品类年轻化策略，重点布局满足年轻用户需求的游戏品类。其中，一款三国IP休闲游戏成为市场关注焦点，而《百将牌》正是这一战略的落地之作。
回顾B站游戏发展历程，去年6月上线的《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》）堪称转折点。据点点数据显示，该游戏预下载当日即登顶iOS游戏免费榜，上线五天iOS端累计流水超8383万元，首月流水达5-8亿元，预计年内为B站贡献8-13亿收入。这一成绩不仅证明B站跳出二次元赛道的可行性，更提振了整个游戏业务的士气。
作为B站游戏多元化试水的成功案例，《三谋》在SLG红海市场中杀出重围，与《三国志·战略版》《率土之滨》等头部产品形成鼎立之势。财报数据显示，该游戏连续四个季度推动B站游戏业务高速增长，同比增速分别达84%、79%、76%、60%。按照产品生命周期，其市场表现足以支撑B站游戏业务未来2-3年的发展预期。
B站游戏业务十年发展轨迹清晰可见：2013-2015年依托二次元游戏爆发期崛起，2016-2020年凭借《Fate/Grand Order》实现跨越式发展，2020-2023年经历扩张失序后，终于在2024年通过《三谋》完成战略转型。这一历程表明，B站已突破二次元社区基因的局限，找到更适合自身发展的游戏节奏。
对于蓄势待发的《百将牌》，行业存在两种观点：乐观派认为这是B站构建三国IP矩阵的明确信号；谨慎派则指出，作为第三梯队厂商，B站当前更应聚焦产品力而非生态布局。但不可否认的是，这款新游承载着B站游戏业务的新期待。
从首爆内容来看，《百将牌》展现出三大核心竞争力：
首先，玩法创新成为最大亮点。该游戏采用1V2非对称竞技卡牌模式，并独创2V3五人场玩法，将国民扑克（欢乐斗地主经典玩法、赖子玩法）与《三国杀》《小丑牌》等策略卡牌的竞技元素深度融合。这种设计既降低了策略卡牌的上手门槛，又提升了休闲棋牌的趣味性与竞技性，形成差异化竞争优势。
其次，三国超级IP与超短对局的心智占位极具市场洞察力。三分钟一局的游戏时长完美适配碎片化场景，快节奏与扑克竞技结合带来的“爽感”，能够快速吸引非核心游戏玩家群体，包括平时热衷斗地主、传奇类游戏的中年用户。
游戏运营专家指出，类比漫威Snap（一款以漫威为主题的CCG策略卡牌游戏），其3-5分钟的对战时长和简单玩法在海外市场取得成功，证明这类产品在中国同样具有潜力。网易财报数据显示，《魔兽世界》国服重启后日活用户增长超50%，《炉石传说》日活用户增长150%，刷新同时在线人数纪录，充分说明国内卡牌游戏市场存在巨大空间。
当前《炉石传说》在市场占据独一档地位，形成“虹吸效应”。其他产品若无法在玩法机制上实现突破，很难分得品类红利。《百将牌》通过11种能力标签（变牌、印牌、过牌）的设计，以及名将技能体系、坐骑技能玩法的组合，创造出丰富的随机性体验。明暗身份玩法与“喂牌”“漏牌”策略的结合，更兼具“狼人杀”的社交特性，有效平衡了泛化用户与垂直用户的需求。
资深游戏策划认为，策略设计与心流体验是决定游戏成败的关键。不同游戏给玩家的反馈差异显著，正反馈与负反馈的平衡点，以及与氪金系统的关联度，都是需要重点考量的因素。
B站选择卡牌赛道并非偶然。2024年《小丑牌》在全球掀起卡牌热潮，其将扑克牌经典玩法与Roguelike元素融合的创新模式，截至2025年1月已售出超500万份，并斩获TGA最佳独立游戏、金摇杆最佳独立游戏等大奖。这一趋势为B站提供了重要参考。
从行业趋势看，每一轮游戏品类流行都与用户习惯变迁密切相关。即便是腾讯这样的巨头，也曾因错过开放世界（《原神》）、派对游戏（《蛋仔派对》）等风口而陷入被动。B站此时推出《百将牌》，既能延续《三谋》带动的三国IP势能，又能通过年轻化、轻量化设计实现用户生态补位，向大DAU产品延伸。
游戏产业的创意属性决定了市场验证的核心地位。B站选择卡牌赛道，既是对行业趋势的把握，也是基于自身优势的战略决策。
以《炉石传说》为例，其成功在于实现了上手难度与竞技性的完美平衡。市场上众多模仿者未能成功，恰恰证明单纯复制无法赢得市场。《百将牌》通过玩法创新融合，避免了同质化竞争的风险。
资深玩家指出，《炉石传说》代表了在线卡牌游戏复杂度的最优上限。此前《A牌》《MTGA》《游戏王》等产品，都因玩法过于复杂而难以普及。《百将牌》若仅复制CCG、TCG策略而无创新，很难获得市场关注。
不同游戏品类对应不同受众群体。TCG线下受众稳定，二次元、乙女游戏则催生“为爱付费”的新消费模式。这些变化要求开发者持续调整产品策略。《百将牌》的市场定位更接近《王牌与冒险》，通过技能打牌的创新模式，结合三国IP与国民扑克玩法，更易吸引广义非核心玩家。
资深策划分析指出，《百将牌》的目标受众包括TCG、CCG玩家以及《三国杀》玩家。该游戏在《三国杀》玩法基础上融入TCG竞技性，同时弱化上手难度，本质是提升泛化用户的游戏体验。
B站的社区生态优势同样不可忽视。主站用户的高二次元浓度为游戏推广提供了天然渠道优势。若能有效利用这一渠道，自研及独代游戏在早期宣发和后续运营中将事半功倍。
游戏渠道格局正在发生变化。抖音崛起前，腾讯凭借微信、QQ占据绝对优势。当前游戏渠道风向标已转向抖音和B站。从ROI角度看，抖音效果更优；但从IP生态建设看，B站具有不可替代的价值。多位从业者认为，B站是国内最好的游戏社区，这是其最重要的竞争优势。
关于《百将牌》的商业化前景，游戏制作人分析指出，其商业模式可能类似《三国杀》，通过设置抽卡概率和保底机制实现收益。这种设计在开服阶段将带来超易上手的体验，尽管后期可能面临数值膨胀问题，但初期优势明显。
B站能否将《百将牌》打造成三国IP的第二张“王牌”，将取决于陈睿的战略执行与市场验证。这款承载着B站游戏新期待的作品，或许正在书写中国游戏产业的新篇章。
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